談及時尚潮流，太平鳥絕對是一個繞不過去的話題，從“假笑男孩”到“太平青年”，翱翔于時尚風(fēng)口的太平鳥一次又一次虜獲年輕人的芳心。9月22日太平鳥又一力作，旗下首個時尚生活家居品牌PEACEBIRD LIVIN’五店齊開，開業(yè)首日即斬獲超高人氣以及媒體的火熱報(bào)道，掀起時尚界又一波瀾。PEACEBIRD LIVIN’的重磅登場不僅展現(xiàn)了太平鳥的不竭活力與創(chuàng)造力，更體現(xiàn)著其品牌生態(tài)的優(yōu)化及其對時尚生活新的探索。
（寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平等出席寧波天一店的開業(yè)儀式）
蓄勢而發(fā)，進(jìn)軍時尚生活家居領(lǐng)域
2017年初，21歲的太平鳥掛牌上市，擊敗美邦服飾成為目前中國市值最大的多品牌時尚服飾集團(tuán)。2018年上半年，太平鳥凈利潤更是猛漲115%。在這樣的大好形勢下，太平鳥旗下首個時尚生活家居品牌——PEACEBIRD LIVIN’應(yīng)運(yùn)而生，門店落地寧波天一、鄞州萬達(dá)、世紀(jì)東方、來福士以及高鑫廣場五大核心商業(yè)圈，太平鳥正式進(jìn)軍時尚生活家居領(lǐng)域。
PEACEBIRD LIVIN’秉承著太平鳥以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命，扮演著平衡美學(xué)倡導(dǎo)者的角色，持續(xù)將好的流行和藝術(shù)生活化、大眾化。在產(chǎn)品的甄選上，PEACEBIRD LIVIN’兼顧高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感與性價(jià)比，在基于需求和生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供場景化的深度體驗(yàn)。PEACEBIRD LIVIN’門店產(chǎn)品種類豐富，擁有SKU總數(shù)近2500個，產(chǎn)品涵蓋家紡、餐廚飲具、家飾、旅行周邊、香氛、文創(chuàng)、3C數(shù)碼、服飾、衛(wèi)浴等眾多品類，未來還將增加個人護(hù)理和彩妝板塊。
PEACEBIRD LIVIN’的誕生，是太平鳥整體定位與經(jīng)營理念的又一次創(chuàng)新升級，是通過生活場景的打造和產(chǎn)品的展示將時尚生活的概念真實(shí)傳遞給消費(fèi)者，并與消費(fèi)者的日常生活進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
借助服裝優(yōu)勢，構(gòu)建品牌生態(tài)
太平鳥旗下的五大服飾品牌早已為大眾所熟知，時尚男裝PEACEBIRD MEN、時尚女裝PEACEBIRD WOMEN、新興品牌樂町LED’IN、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl，五大品牌發(fā)展至今已經(jīng)以覆蓋年齡層廣、品類齊全、風(fēng)格多樣等優(yōu)勢，積累起了全方位的消費(fèi)者資源和成熟的品牌孵化機(jī)制。同時太平鳥憑借其20余年在國內(nèi)時尚零售行業(yè)積累起來的商品企劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、品牌營銷、國內(nèi)渠道的發(fā)展優(yōu)勢與零售經(jīng)驗(yàn)，為PEACEBIRD LIVIN’的誕生注入強(qiáng)大推力。
在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建品牌生態(tài)是太平鳥尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的一條必經(jīng)之路，尤其是在市場信息逐漸透明，消費(fèi)者需求多變的當(dāng)下，只有建立起自己的品牌矩陣，完善品牌生態(tài)，才能在日益激烈的市場競爭中奪得一席之地。而PEACEBIRD LIVIN’的重磅登場，不僅強(qiáng)化了太平鳥的品牌矩陣，更滿足了新生代消費(fèi)者對時尚造型和生活品質(zhì)的雙重需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了太平鳥的整體品牌優(yōu)勢。
對話城市青年，傳達(dá)時尚生活理念
早在之前，太平鳥多元的營銷方式就已經(jīng)將“會玩，潮，年輕”的印象深深刻在了年輕消費(fèi)者的腦海中，同時一系列兼具趣味和態(tài)度的跨界合作又進(jìn)一步提升了品牌的立體感。
這次PEACEBIRD LIVIN’以“不過生活欲望一場”為話題，對話城市青年，指出“欲望一詞并非禁忌，那些存在于你心中的看似不可理喻的東西，其實(shí)都證明你正熱愛著生活”，以此鼓勵年輕人正視自己的生活欲望，大膽面會美好生活，不僅獲得了超高的話題熱度，更以平等的身份與新生代消費(fèi)者建立起情感連接，提升了其對品牌的認(rèn)同感。
在此過程中，PEACEBIRD LIVIN’深挖用戶心理，制作出高效又低成本的廣告內(nèi)容，激起受眾的共鳴，也將PEACEBIRD LIVIN’倡導(dǎo)的時尚生活理念再一次傳達(dá)給年輕人。
時尚品牌新布局，探索永不止步
目前PEACEBIRD LIVIN’ 5家門店均位于寧波，下一步計(jì)劃在浙江范圍內(nèi)以寧波與杭州為核心城市，優(yōu)先開設(shè)店鋪到7-9家。未來在品牌拓展方面，PEACEBIRD LIVIN’將以華東、西南、華中、華北區(qū)域?yàn)橹饕季?，在每個省份以核心城市為深度點(diǎn)優(yōu)先布局店鋪，在深度上，PEACEBIRD LIVIN’將不斷優(yōu)化門店與年輕消費(fèi)者生活方式間的匹配度，為其提供更優(yōu)質(zhì)的時尚生活提案。
年輕化從來不是一件一蹴而就的事情，尤其是對于太平鳥這個早已為人們所熟知的品牌而言，更是一個需要深入思考，周密布局的戰(zhàn)略性課題?；仡櫶进B的近期發(fā)展，從青年文化到太平青年，再到青年時尚生活理念，其對青年時尚的探索從未停止。在此過程中，太平鳥逐漸解析出當(dāng)代青年的生活態(tài)度，在全面挖掘消費(fèi)者需求的同時也讓自身的品牌文化不斷向當(dāng)代青年文化靠攏，期待太平鳥在時尚生活領(lǐng)域激起更耀眼的火花。
