談及時(shí)尚潮流，太平鳥(niǎo)絕對(duì)是一個(gè)繞不過(guò)去的話(huà)題，從“假笑男孩”到“太平青年”，翱翔于時(shí)尚風(fēng)口的太平鳥(niǎo)一次又一次虜獲年輕人的芳心。9月22日太平鳥(niǎo)又一力作，旗下首個(gè)時(shí)尚生活家居品牌PEACEBIRD LIVIN’五店齊開(kāi)，開(kāi)業(yè)首日即斬獲超高人氣以及媒體的火熱報(bào)道，掀起時(shí)尚界又一波瀾。PEACEBIRD LIVIN’的重磅登場(chǎng)不僅展現(xiàn)了太平鳥(niǎo)的不竭活力與創(chuàng)造力，更體現(xiàn)著其品牌生態(tài)的優(yōu)化及其對(duì)時(shí)尚生活新的探索。
（寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(zhǎng)張江平等出席寧波天一店的開(kāi)業(yè)儀式）
蓄勢(shì)而發(fā)，進(jìn)軍時(shí)尚生活家居領(lǐng)域
2017年初，21歲的太平鳥(niǎo)掛牌上市，擊敗美邦服飾成為目前中國(guó)市值最大的多品牌時(shí)尚服飾集團(tuán)。2018年上半年，太平鳥(niǎo)凈利潤(rùn)更是猛漲115%。在這樣的大好形勢(shì)下，太平鳥(niǎo)旗下首個(gè)時(shí)尚生活家居品牌——PEACEBIRD LIVIN’應(yīng)運(yùn)而生，門(mén)店落地寧波天一、鄞州萬(wàn)達(dá)、世紀(jì)東方、來(lái)福士以及高鑫廣場(chǎng)五大核心商業(yè)圈，太平鳥(niǎo)正式進(jìn)軍時(shí)尚生活家居領(lǐng)域。
PEACEBIRD LIVIN’秉承著太平鳥(niǎo)以“讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂(lè)趣”為使命，扮演著平衡美學(xué)倡導(dǎo)者的角色，持續(xù)將好的流行和藝術(shù)生活化、大眾化。在產(chǎn)品的甄選上，PEACEBIRD LIVIN’兼顧高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感與性?xún)r(jià)比，在基于需求和生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化的深度體驗(yàn)。PEACEBIRD LIVIN’門(mén)店產(chǎn)品種類(lèi)豐富，擁有SKU總數(shù)近2500個(gè)，產(chǎn)品涵蓋家紡、餐廚飲具、家飾、旅行周邊、香氛、文創(chuàng)、3C數(shù)碼、服飾、衛(wèi)浴等眾多品類(lèi)，未來(lái)還將增加個(gè)人護(hù)理和彩妝板塊。
PEACEBIRD LIVIN’的誕生，是太平鳥(niǎo)整體定位與經(jīng)營(yíng)理念的又一次創(chuàng)新升級(jí)，是通過(guò)生活場(chǎng)景的打造和產(chǎn)品的展示將時(shí)尚生活的概念真實(shí)傳遞給消費(fèi)者，并與消費(fèi)者的日常生活進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
借助服裝優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建品牌生態(tài)
太平鳥(niǎo)旗下的五大服飾品牌早已為大眾所熟知，時(shí)尚男裝PEACEBIRD MEN、時(shí)尚女裝PEACEBIRD WOMEN、新興品牌樂(lè)町LED’IN、童裝Mini Peace，以及初創(chuàng)品牌Material Girl，五大品牌發(fā)展至今已經(jīng)以覆蓋年齡層廣、品類(lèi)齊全、風(fēng)格多樣等優(yōu)勢(shì)，積累起了全方位的消費(fèi)者資源和成熟的品牌孵化機(jī)制。同時(shí)太平鳥(niǎo)憑借其20余年在國(guó)內(nèi)時(shí)尚零售行業(yè)積累起來(lái)的商品企劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)內(nèi)渠道的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與零售經(jīng)驗(yàn)，為PEACEBIRD LIVIN’的誕生注入強(qiáng)大推力。
在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建品牌生態(tài)是太平鳥(niǎo)尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一條必經(jīng)之路，尤其是在市場(chǎng)信息逐漸透明，消費(fèi)者需求多變的當(dāng)下，只有建立起自己的品牌矩陣，完善品牌生態(tài)，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地。而PEACEBIRD LIVIN’的重磅登場(chǎng)，不僅強(qiáng)化了太平鳥(niǎo)的品牌矩陣，更滿(mǎn)足了新生代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚造型和生活品質(zhì)的雙重需求，進(jìn)一步增強(qiáng)了太平鳥(niǎo)的整體品牌優(yōu)勢(shì)。
對(duì)話(huà)城市青年，傳達(dá)時(shí)尚生活理念
早在之前，太平鳥(niǎo)多元的營(yíng)銷(xiāo)方式就已經(jīng)將“會(huì)玩，潮，年輕”的印象深深刻在了年輕消費(fèi)者的腦海中，同時(shí)一系列兼具趣味和態(tài)度的跨界合作又進(jìn)一步提升了品牌的立體感。
這次PEACEBIRD LIVIN’以“不過(guò)生活欲望一場(chǎng)”為話(huà)題，對(duì)話(huà)城市青年，指出“欲望一詞并非禁忌，那些存在于你心中的看似不可理喻的東西，其實(shí)都證明你正熱愛(ài)著生活”，以此鼓勵(lì)年輕人正視自己的生活欲望，大膽面會(huì)美好生活，不僅獲得了超高的話(huà)題熱度，更以平等的身份與新生代消費(fèi)者建立起情感連接，提升了其對(duì)品牌的認(rèn)同感。
在此過(guò)程中，PEACEBIRD LIVIN’深挖用戶(hù)心理，制作出高效又低成本的廣告內(nèi)容，激起受眾的共鳴，也將PEACEBIRD LIVIN’倡導(dǎo)的時(shí)尚生活理念再一次傳達(dá)給年輕人。
時(shí)尚品牌新布局，探索永不止步
目前PEACEBIRD LIVIN’ 5家門(mén)店均位于寧波，下一步計(jì)劃在浙江范圍內(nèi)以寧波與杭州為核心城市，優(yōu)先開(kāi)設(shè)店鋪到7-9家。未來(lái)在品牌拓展方面，PEACEBIRD LIVIN’將以華東、西南、華中、華北區(qū)域?yàn)橹饕季?，在每個(gè)省份以核心城市為深度點(diǎn)優(yōu)先布局店鋪，在深度上，PEACEBIRD LIVIN’將不斷優(yōu)化門(mén)店與年輕消費(fèi)者生活方式間的匹配度，為其提供更優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚生活提案。
年輕化從來(lái)不是一件一蹴而就的事情，尤其是對(duì)于太平鳥(niǎo)這個(gè)早已為人們所熟知的品牌而言，更是一個(gè)需要深入思考，周密布局的戰(zhàn)略性課題。回顧太平鳥(niǎo)的近期發(fā)展，從青年文化到太平青年，再到青年時(shí)尚生活理念，其對(duì)青年時(shí)尚的探索從未停止。在此過(guò)程中，太平鳥(niǎo)逐漸解析出當(dāng)代青年的生活態(tài)度，在全面挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)也讓自身的品牌文化不斷向當(dāng)代青年文化靠攏，期待太平鳥(niǎo)在時(shí)尚生活領(lǐng)域激起更耀眼的火花。
