具有國(guó)貨之光稱(chēng)號(hào)的珀萊雅，今年來(lái)在電商營(yíng)銷(xiāo)上屢創(chuàng)佳績(jī)。這得益于珀萊雅在營(yíng)銷(xiāo)模式上的大膽創(chuàng)新。就在10月10日，珀萊雅再度跨界，聯(lián)合唯品會(huì)與世紀(jì)佳緣在廣州琶醍露天酒吧（191）舉辦了一次盛大的裸妝相親大會(huì)，借此打開(kāi)了社交營(yíng)銷(xiāo)的又一新篇章。
跨平臺(tái)合作打造裸妝相親大會(huì)
近年來(lái)，作為社交用途的軟件層出不窮，而這些社交軟件上的用戶(hù)，其背后多少帶著“戀愛(ài)交友”的目的，而在用戶(hù)的屬性上，大部分都帶有“城市空巢青年”，“佛系戀愛(ài)”等標(biāo)簽。在網(wǎng)絡(luò)社交，用戶(hù)也僅僅展示了一個(gè)虛擬的人設(shè)，如：經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)層濾鏡合成的“社交臉”?？梢?jiàn)在社交市場(chǎng)熱鬧非常的背后，隱藏著的是青年男女內(nèi)心的那份孤獨(dú)和不自信。
對(duì)此，珀萊雅攜手世紀(jì)佳緣，為青年男女打造了一場(chǎng)“美若天成”相親大會(huì)，旨在讓他們走出網(wǎng)絡(luò)的圈子，在線(xiàn)下面對(duì)面進(jìn)行交流，尋覓到屬于自己的那一份真愛(ài)。本次活動(dòng)以女生“裸妝”的形式進(jìn)行相親，讓女生拋掉了多重濾鏡打造的“社交顏值”，卸下濃妝與面具，以最真實(shí)的面孔和最真摯的感情面對(duì)心儀的對(duì)象，來(lái)一場(chǎng)與愛(ài)情坦誠(chéng)相待的約會(huì)！
本次活動(dòng)為了讓參與嘉賓更能放松，更自然地融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍，珀萊雅特地挑選了廣州琶醍露天酒吧（191）作為活動(dòng)地點(diǎn)。在這個(gè)燈光璀璨，抬頭便是星空，放眼盡收一線(xiàn)江景的場(chǎng)地里，每一處都彌漫著浪漫的味道。開(kāi)闊的場(chǎng)景，更有利于用戶(hù)釋放自我，表達(dá)自我！
浪漫滿(mǎn)屋+花墻簽到處，每一朵花的背后都藏著一句情話(huà)，贈(zèng)人玫瑰，又豈止手有余香？
180°定格攝影，留住美好的一刻。
陳列的藝術(shù)，打破常規(guī)產(chǎn)品展示。
除了場(chǎng)地上的用心，品牌方還在活動(dòng)環(huán)節(jié)上為用戶(hù)精心設(shè)計(jì)了特別的互動(dòng)方式。
多輪配對(duì)，幫助嘉賓找到心儀對(duì)象
游戲互動(dòng)，加深雙方彼此了解
深情告白，讓浪漫綻放
在眾多的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，最與眾不同的就是“坦誠(chéng)相對(duì)”環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)，女生將卸下妝容，以素顏面對(duì)自己心儀的對(duì)象。真愛(ài)是否經(jīng)得起顏值的考驗(yàn)，而顏值又是否經(jīng)得起卸妝的考驗(yàn)，這個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，對(duì)于男生和女生而言，都是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)?；顒?dòng)最后，成功牽手的情侶，用行動(dòng)告訴我們，真愛(ài)是經(jīng)得考驗(yàn)，而考驗(yàn)面前需要強(qiáng)大的自信。這也是珀萊雅希望通過(guò)活動(dòng)，向女性消費(fèi)者傳達(dá)的一個(gè)品牌態(tài)度，自信的女人最美，自愛(ài)的女人更自信！所以，愛(ài)自己，從護(hù)膚開(kāi)始！
現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅進(jìn)行同步直播，把現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的氛圍和品牌的態(tài)度帶到線(xiàn)上，讓更多用戶(hù)感到受品牌的主張，并通過(guò)主播種草產(chǎn)品，引用戶(hù)拔草。
雙線(xiàn)整合實(shí)現(xiàn)品效合一
除了線(xiàn)下活動(dòng)，珀萊雅還攜手唯品會(huì)，在線(xiàn)上集中發(fā)力，以極具人氣的產(chǎn)品組合為主打，從補(bǔ)水到素顏妝，從卸妝再到補(bǔ)水，形成一個(gè)使用場(chǎng)景的閉環(huán)，全方位為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚產(chǎn)品。有了好的產(chǎn)品，品牌還給出了巨大的優(yōu)惠政策（前800名購(gòu)買(mǎi)珀萊雅水漾芯肌唱享水潤(rùn)套盒和前1000名購(gòu)買(mǎi)珀萊雅靚白芯肌唱享星光套盒的小仙女還能額外get明星同款面膜10片和世紀(jì)佳緣提供贈(zèng)閱的書(shū)籍），從10月8日到10月11日，連續(xù)3天狂歡，讓用戶(hù)能夠以最優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到最實(shí)用的產(chǎn)品?？梢?jiàn)珀萊雅在每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役上，從產(chǎn)品策略，到營(yíng)銷(xiāo)策略都做足了功夫，其關(guān)鍵就是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深入的了解，做好每一環(huán)用戶(hù)體驗(yàn)，為用戶(hù)考慮得更加周到。讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生更多的好感，從而實(shí)現(xiàn)品效合一。
新社交，新態(tài)度，新主張
珀萊雅本次攜手世紀(jì)佳緣與唯品會(huì)，共同舉辦“裸妝相親”活動(dòng)，讓女生以素顏面對(duì)男生，一方面是對(duì)真愛(ài)的考驗(yàn)，另一方面也是對(duì)女性自信的考驗(yàn)。
愛(ài)情，始于顏值而忠于靈魂，但好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂才會(huì)讓你覺(jué)得人間很值得。所以一個(gè)人愛(ài)你與否，不會(huì)僅僅在乎顏值，但素顏面對(duì)男神，對(duì)女生而言，是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的行為，這一分勇氣，需要十分的自信。因此珀萊雅希望借本次活動(dòng)，倡導(dǎo)女生走出虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交圈子，從基礎(chǔ)護(hù)膚開(kāi)始，做好讓自己變得更自信的每一步，無(wú)論是生活還職場(chǎng)上，都能夠釋放自信的魅力，hold住任何社交場(chǎng)合。真愛(ài)，往往在你懂得如何愛(ài)自己之后出現(xiàn)！
網(wǎng)絡(luò)社交，就像一層保護(hù)衣，長(zhǎng)期沉浸在網(wǎng)絡(luò)的社交世界里，會(huì)讓自己與現(xiàn)實(shí)世界逐步脫節(jié)，容易產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)生活中的社交障礙。而手機(jī)，電腦等電子產(chǎn)品產(chǎn)生的輻射，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傷害著女生脆弱敏感的肌膚，珀萊雅從解決肌膚問(wèn)題開(kāi)始，逐步幫助女性塑造個(gè)人的自信美。
