十年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)還艱難地徘徊在盜版泛濫和艱難的付費(fèi)摸索中，如今已經(jīng)成為新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建構(gòu)的中堅(jiān)力量！在大眾眼里，領(lǐng)導(dǎo)這一切的正是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)！騰訊音樂(lè)娛樂(lè)赴美上市，也將為中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)作為中國(guó)最大的在線音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，憑借“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)”的創(chuàng)新模式，讓原本只有“廣告+免費(fèi)”和“付費(fèi)訂閱”模式的國(guó)際市場(chǎng)眼前一亮。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)的一個(gè)里程碑事件，今年10月2日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)正式遞交了赴美上市的招股書(shū)！
據(jù)招股書(shū)顯示，，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)在2018年上半年的營(yíng)收為86.19億人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)了92%；2018年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為21.12億人民幣，2017年上半年調(diào)整后利潤(rùn)為7.32億人民幣，同比上升近兩倍(189%)。而騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的營(yíng)收主要通過(guò)付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯、虛擬禮物、增值會(huì)員四種商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的。
作為中國(guó)首家成功探索音樂(lè)付費(fèi)模式的公司，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)從2017年第二季度的1660萬(wàn)增至2018年第二季度的2330萬(wàn)，付費(fèi)率為3.6%；社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)從2017年第二季度的710萬(wàn)增至2018年同期的950萬(wàn)，付費(fèi)率為4.2%。與其他在線娛樂(lè)行業(yè)乃至全球音樂(lè)流媒體行業(yè)相比，較低的付費(fèi)率同樣也意味著巨大的潛力所在。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)是一個(gè)“一站式”的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，用戶(hù)可以在多場(chǎng)景間無(wú)縫切換，享受多元的音樂(lè)服務(wù)，包括發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交?！吧缃弧被虺蔀榍藙?dòng)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)8億月活躍用戶(hù)的支點(diǎn)，通過(guò)人際關(guān)系網(wǎng)、口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)更廣泛用戶(hù)市場(chǎng)的滲透，從而為多元化商業(yè)模式的順利推進(jìn)，以及持續(xù)盈利提供了有力的保障。
用“社交娛樂(lè)”思維去拓展多元音樂(lè)場(chǎng)景、連接更多用戶(hù)，并實(shí)現(xiàn)騰訊系龐大社交產(chǎn)品與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)之間的用戶(hù)有機(jī)轉(zhuǎn)化，這是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)所在。
在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)這個(gè)平臺(tái)上，音樂(lè)愛(ài)好者不僅能發(fā)現(xiàn)音樂(lè)、聆聽(tīng)音樂(lè)，還能參與表演、進(jìn)行社交互動(dòng)。更多更專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)媒體、用戶(hù)可以在這個(gè)平臺(tái)上一起玩，激發(fā)釋放更多音樂(lè)價(jià)值。
對(duì)于音樂(lè)人，他們可以把自己的作品在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)里分享，用戶(hù)通過(guò)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)這個(gè)渠道，也有更多機(jī)會(huì)看到、聽(tīng)到這些作品，并進(jìn)一步進(jìn)行付費(fèi)。
展現(xiàn)了多元化商業(yè)模式的前景和首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的行業(yè)優(yōu)勢(shì)的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，憑借各創(chuàng)新和顛覆性閃耀了資本市場(chǎng)。未來(lái)隨著騰訊音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)的穩(wěn)健、快速增長(zhǎng)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的重塑下必將持續(xù)釋放巨大發(fā)展動(dòng)能，為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作出更多貢獻(xiàn)。
