近年來(lái)，熱門(mén)IP以流量與價(jià)值的雙重變現(xiàn)能力，深受廣告主的青睞。在超級(jí)IP 時(shí)代、泛娛樂(lè)化的社會(huì)格局之下，化妝品營(yíng)銷(xiāo)方式和陣地也應(yīng)隨之發(fā)生改變。麥吉麗洞悉營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向，發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。麥吉麗《延禧攻略》IP 效果卓著，繼續(xù)Pick 愛(ài)奇藝年度大 IP《演員的品格》。
素顏實(shí)力搶鏡
年底各家綜藝節(jié)目扎堆，麥吉麗單單選擇《演員的品格》作為重點(diǎn)合作項(xiàng)目。原因在于，節(jié)目與產(chǎn)品的理念達(dá)成前所未有的統(tǒng)一。
作為全網(wǎng)首檔青春男女演員培養(yǎng)真人秀，《演員的品格》將通過(guò)三個(gè)月把TA 從默默無(wú)聞到萬(wàn)人矚目，幫助璞玉不斷地打磨，綻放演員的光彩。這正如麥吉麗素顏三部曲，通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助皮膚調(diào)整狀態(tài)，改善新陳代謝、改善膚質(zhì)，再造完美肌膚。作為節(jié)目的總冠名，麥吉麗提前與節(jié)目組深度溝通，通過(guò)更巧妙、更有趣的方式在道具、臺(tái)詞和場(chǎng)景深度植入。屆時(shí)，用戶(hù)在觀(guān)看綜藝節(jié)目同時(shí)，不經(jīng)意間對(duì)麥吉麗有深入了解，從而提升品牌的知名度與美譽(yù)度。
《演員的品格》是愛(ài)奇藝打造的年輕演員培訓(xùn)真人秀，集結(jié)超過(guò)150家經(jīng)紀(jì)公司中的60位男女新人演員，通過(guò)為期三個(gè)月的訓(xùn)練與演技強(qiáng)化，歷經(jīng)四大階段的劇目考核，最終由專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)和全民觀(guān)眾選出綜合能力最強(qiáng)的 8位新人演員，并為其量身打造真人劇。何炅擔(dān)任節(jié)目品格老師，井柏然、周冬雨作為學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐，一路陪伴新人成長(zhǎng)。
再次聯(lián)手基于信任
麥吉麗年底重磅出擊娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，基于前期與愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)合作。4月《奔跑吧第二季》、7月《延禧攻略》、10月《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》、11月《皓鑭傳》，麥吉麗與愛(ài)奇藝持續(xù)合作，對(duì)IP和平臺(tái)的充分信任和信心。
尤其是，《延禧攻略》的大頭貼，麥吉麗獨(dú)具慧眼選擇凍齡美女明星佘詩(shī)曼作為代言人。與劇情相呼應(yīng)，讓用戶(hù)深呼“保住容顏不老麥吉麗素顏三部曲”； 同時(shí)，也引發(fā)用戶(hù)UGC狂歡，對(duì)產(chǎn)品有了深刻認(rèn)識(shí)。
可見(jiàn)，在超級(jí)IP時(shí)代，創(chuàng)新的IP營(yíng)銷(xiāo)方式必將為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)有效營(yíng)銷(xiāo)，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
敏銳的營(yíng)銷(xiāo)觸覺(jué)和出色的產(chǎn)品品質(zhì)，麥吉麗年銷(xiāo)售總額以 2 倍增長(zhǎng)比逐年遞增，全國(guó)線(xiàn)下百貨專(zhuān)柜達(dá)到500多家，線(xiàn)上店鋪2000多家，覆蓋3000多萬(wàn)高端女性用戶(hù)。
青春有戲，用心綻放?！堆輪T的品格》在12月中旬上線(xiàn)，期待麥吉麗與愛(ài)奇藝再次攜手創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典。
