自騰訊音樂娛樂集團(英文簡稱TME)10月初向美國證券交易委員會(SEC)遞交了招股書之后，中國音樂市場和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)受到了越來越多的國際關注。著名媒體彭博社在文章特別指出，騰訊音樂娛樂是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)則對騰訊音樂娛樂集團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動中國網(wǎng)絡音樂市場的發(fā)展所取得成果給予了極高的評價。由此可見，騰訊音樂娛樂集團在全球音樂產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)處于領導者地位。
在數(shù)年前，中國音樂市場還被認為發(fā)展緩慢、秩序混亂、規(guī)模太小。今年5月，國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018全球音樂報告》(GlobalMusicReport2018)指出中國已成為世界第十大音樂市場。報告中還專門分析了騰訊音樂娛樂的創(chuàng)新模式，稱其引領著中國音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展。尤其是騰訊音樂娛樂，正在構建集聽音樂、看視頻、隨唱隨分享于一體的“音樂社交娛樂”生態(tài)模式?？梢钥闯?，騰訊音樂娛樂集團不僅引領著中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為了全球音樂產(chǎn)業(yè)的重要一極?！ ?
麻辣娛投記者發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂不僅是一個音樂播放平臺，更是一個以音樂為核心的音樂娛樂平臺，它構建了一個完整的音樂社交娛樂生態(tài)圈，為用戶提供了更加卓越的音樂社交娛樂體驗。例如，騰訊音樂娛樂旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌占據(jù)了中國移動音樂APP市場前四，為用戶提供包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的六大場景體驗，“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求，吸引海量用戶深度參與。
在騰訊音樂的平臺上，用戶不僅可以從超過2000萬的曲庫中發(fā)現(xiàn)自己喜歡的歌曲并享受傾聽音樂之美，還可以向自己的好友分享歌曲，另外還有機會到線下的演出會中與歌手親密接觸。麻辣娛投記者認為，騰訊音樂的音樂社交娛樂生態(tài)為用戶構建了一個無縫銜接的消費閉環(huán)，充分滿足了用戶對音樂視聽、內(nèi)容消費、娛樂社交的核心需求，在此基礎上建立起來成熟的生態(tài)營銷和粉絲運營模式。
另外，騰訊音樂是一個音樂人離不開的音樂營銷和發(fā)行平臺，也成為培養(yǎng)孵化新銳音樂人的平臺。一方面騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂向全民K歌、酷狗直播、酷我聚星等平臺引流的渠道豐富且效果顯著，同時后者也可以向三大音樂平臺輸送音樂人和優(yōu)質內(nèi)容;另一方面騰訊音樂的內(nèi)容體系也不斷完善，在平臺上不斷產(chǎn)生形態(tài)各異的優(yōu)質音樂內(nèi)容，為音樂人提供從音樂制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運營等一系列服務。在粉絲精細化運營方面，騰訊音樂也在不斷創(chuàng)新。
騰訊音樂娛樂雖然被歸入與蘋果音樂和Spotify等音樂流媒體相同的評估體系中，但它更像是音樂流媒體、視頻內(nèi)容媒體和社交媒體的融合體，是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。同時，彭博在文章中也指出，騰訊音樂娛樂不僅盈利，而且實現(xiàn)了持續(xù)的利潤增長，這使得它成為唯一一個即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭?！ ?
作為擁有13億多人的大國，中國音樂產(chǎn)業(yè)孕育著無限的可能，用戶付費市場前景無限。2018年第三季度，騰訊音樂娛樂集團總月活用戶數(shù)超過8億，用戶日均使用時長超70分鐘。同時，騰訊音樂社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第三季度的990萬;在線音樂付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第三季度的2490萬，用戶付費率為3.8%。而且，如今多數(shù)用戶對于音樂付費的認識更加理性，大多用戶都愿意通過一定的付費滿足對于優(yōu)質音樂的需求。顯然，騰訊音樂娛樂集團在用戶付費方面有著巨大的增長空間。
騰訊音樂娛樂的未來，也是中國音樂產(chǎn)業(yè)其他音樂平臺的未來。騰訊音樂還成為了國際音樂巨頭眼里的最理想的合作伙伴和投資對象。騰訊音樂在吸納國際音樂巨頭成為股東后，仍然不遺余力地推動著中國音樂與世界音樂的國際化交流合作，努力讓中國音樂“走出去”。作為中國音樂的一張名片，騰訊音樂娛樂正在把越來越多的中國音樂帶上國際舞臺。毫無疑問，以騰訊音樂娛樂為代表的大型企業(yè)，在整個流媒體事業(yè)的發(fā)展上，已經(jīng)沖到了世界的前列。
