早在今年初，貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品消費數據報告就顯示，2017年，中國大陸奢侈品銷售額達到了1420萬，同比增長達21%，其中化妝品年增幅更是達到了28%。
而到了2018年，貝恩公司的最新一份報告表明，中國消費者在奢侈品市場的主導地位依然無可匹敵，網上購物繼續(xù)加速，其中配飾、美妝、珠寶等品類持續(xù)上升，整個2018年，Y世代和Z世代對奢侈品市場的整體增長做出了100%的貢獻，這一數字在去年還是85%。
實際上，中國的消費者尤其是年輕一代消費者，對于高端美妝產品的需求愈發(fā)突顯。
基于此背景，12月20日，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日攜手開啟美妝護膚消費的專屬奢寵時刻，打造線上首家奢寵概念店，刷新線上用戶高端購物體感。
雅詩蘭黛牽手天貓超級品牌日掀起奢寵風潮
談及雅詩蘭黛的奢華護膚史，最早可以追溯到1956年，當時女性們還沉迷于質量尚可售價僅需15美元左右的面霜，而雅詩蘭黛則出其不意的推出了一款奢蘊奇珍、售價115美元的天價面霜，成為歷史上第一款奢華的護膚品，開啟奢華護膚新標準，采用最珍貴的成分和最先進的科技，并將這一奢華品質延續(xù)發(fā)展至今。
現如今，90一代年輕人已經成為線上美妝消費的主力人群，作為顏值經濟的主要貢獻者，90后的消費力甚至超越了80后，開始涉足高端品牌。這也促使雅詩蘭黛開始思考，如何讓自己的高端系列產品進一步虜獲這些年輕人的芳心。
正如本次天貓超級品牌日主題所表達的，面對年輕一代消費者對于品質和個性的追求，雅詩蘭黛和天貓超級品牌日為消費者打造了一系列奢寵專屬時刻，讓人們可以在這樣的奢寵體驗中，體會到更美好的美妝消費生活。
為此，雅詩蘭黛攜天貓超級品牌日，在線上打造了首家奢寵概念店，讓1500萬人在線體驗一種超前的交互式購物場景，再一次刷新線上用戶在高端購物方面的體感。在線上活動方面，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日還請到了馬伊琍、張嘉倪、盧靖姍、苗苗等當紅女星，分別講述各自在護膚生活中的奢寵時刻，這一熱門話題的曝光度高達10億次。
在線下，雅詩蘭黛攜手天貓超級品牌日，在上海奢寵地標寶格麗酒店打造了一場奢華的白金晚宴，盧靖姍、苗苗、張嘉倪共同到場，親身分享自己的護膚故事。活動現場的寶格麗宴會廳被打造成了極致摩登現代的時尚空間。
從紅毯步入宴會廳的空間，甚至還用極致的美術設計展現了雅詩蘭黛白金級花菁萃系列背后的研發(fā)科技，將這一系列的珍貴成分——喜馬拉雅極地花呈現出來。
另一側的白金鏡屋中，不規(guī)則的鏡面打造出奇幻體驗空間，幫助人們理解奢寵白金系列產品的品質感。
天貓超級品牌日全面升級美妝奢寵體驗
除了打造首家線上奢寵概念店，給人們前所未有的線上交互式購物體驗外，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日還為消費者們準備了一系列專屬服務，讓人們感受1對1的專屬美容護理，享受首席美容顧問的服務，體會在線定制奢寵課程，為近10萬用戶定制五大奢寵服務，一對一解決高端用戶美容護膚痛點。
此外，還有全新上市的金管唇膏在此次天貓超級品牌日于雅詩蘭黛旗艦店進行獨家首發(fā)。
據統(tǒng)計，金管唇膏賣了11000多支，2個熱賣色唇膏售罄。本次天貓超級品牌日雅詩蘭黛銷售額突破8000萬，在天貓超級品牌日美妝行業(yè)排行No.1，粉絲突破800萬，位列高端美妝No.1。
早在一月前，雅詩蘭黛集團發(fā)布2019財年第一季財報時，雅詩蘭黛集團總裁便表示，集團業(yè)績的強勁增長主要來自于亞太地區(qū)的強力表現，成功的數字營銷活動吸引了許多新消費者。
誕生于2015年的天貓超級品牌日，經過三年來的不斷進化，儼然成長為一個強勢的超級營銷IP，為諸多頂級品牌提供專屬服務，在數字營銷領域有著獨特的優(yōu)勢，通過整合全網資源，幫助品牌發(fā)展，創(chuàng)下無數行業(yè)紀錄。
以往數據顯示，2017年有超過100個頂尖品牌與天貓超級品牌日進行了合作，而2018年這一數字實現了50%的增長。實際上，天貓超級品牌日所能賦予品牌已經不僅僅是營銷層面的幫助，包括品牌建設、產品管理、研發(fā)等多個環(huán)境均有所提升，天貓超級品牌日也幫助品牌更好的擁抱新零售業(yè)態(tài)。
不少數據表明，每一場天貓超級品牌日背后，品牌都會迎來聲量與銷量的雙重爆發(fā)，現如今，天貓超級品牌日在行業(yè)內的影響力越發(fā)強大，促使行業(yè)內各方開始共同進化，未來，勢必還將有越來越多的品牌加入到這一合作陣營中。
