隨著消費(fèi)升級(jí)逐漸成為主流消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)如何利用數(shù)字化升級(jí)品牌成為當(dāng)務(wù)之急。為了更好地幫助品牌適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，前不久，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部個(gè)護(hù)行業(yè)通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)賦能指導(dǎo)品牌，并通過(guò)阿里淘搶購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，幫助廣東美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶商家，利用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，走向一個(gè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
本次“廣州美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶品類(lèi)日”的活動(dòng)，得到廣東省政府、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)，一起助力當(dāng)?shù)孛腊l(fā)造型企業(yè)做線上品牌升級(jí)首次嘗試。
近年來(lái)，廣東省不斷加大廣東本土美發(fā)造型品牌的宣傳力度，幫助當(dāng)?shù)孛腊l(fā)造型產(chǎn)品擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道、大力扶持廣東洗護(hù)造型品牌。廣東省委省政府高度重視與互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)的合作，特別是阿里巴巴集團(tuán)，與廣東省電商行業(yè)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。
今年， 天貓個(gè)護(hù)行業(yè)和淘搶購(gòu)相關(guān)人員經(jīng)過(guò)前幾次到廣東的深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣東當(dāng)?shù)氐拿腊l(fā)造型品牌在線下已經(jīng)形成自己特有的生產(chǎn)銷(xiāo)售渠道，但對(duì)于如何拓寬線上渠道，如何結(jié)合消費(fèi)升級(jí)，打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心，還需要在品類(lèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)上做好進(jìn)一步發(fā)展。本次產(chǎn)業(yè)帶品類(lèi)日活動(dòng)的目的，就是通過(guò)消費(fèi)者需求數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶品牌商家做產(chǎn)品功能和品類(lèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，并通過(guò)“淘搶購(gòu)”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)打造營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力品牌線上銷(xiāo)售額提升。接下來(lái)還會(huì)持續(xù)通過(guò)品類(lèi)日活動(dòng)加大廣東美發(fā)造型品牌的上線銷(xiāo)售。
而“廣州美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶品類(lèi)日”此次合作的眾多商家中，就有廣州市比柔生物科技有限公司和拓達(dá)電子商務(wù)有限公司。
廣州市比柔生物科技有限公司總經(jīng)理介紹到，比柔生物參與此次活動(dòng)的目的，主要是協(xié)助讓廣東更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)造型品牌讓消費(fèi)者認(rèn)知、同時(shí)讓消費(fèi)者了解到我們本土就有非常優(yōu)秀的美發(fā)造型品牌，讓企業(yè)有收益、消費(fèi)者受益。
拓達(dá)電商是天貓認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商，多年豐富的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)幫助廣州多家美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)品牌推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，取得良好的的成績(jī)。拓達(dá)電商主要服務(wù)品牌“維特絲”作為專(zhuān)業(yè)的美發(fā)造型品牌，2018年在天貓?jiān)煨推奉?lèi)目長(zhǎng)期排名第二（天貓生意參謀2018年數(shù)據(jù)），距離排名第一的國(guó)際品牌僅一步之遙，此次拓達(dá)電商促進(jìn)“維特絲”品牌與天貓個(gè)護(hù)行業(yè)聯(lián)動(dòng)淘搶購(gòu)，就是為了更好的加快廣東美發(fā)線上品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的快速成長(zhǎng)，幫助維特絲品牌在造型品行業(yè)更進(jìn)一步。拓達(dá)電商董事長(zhǎng)張勇先生表示,能參與此次“淘搶購(gòu)”活動(dòng)，為廣東的美發(fā)造型品牌發(fā)展出一份力，他表示非常榮幸。讓更多更好的廣東美發(fā)造型品牌走出廣東，走向全國(guó)，乃至全世界，是他一直堅(jiān)持下去的動(dòng)力。
天貓個(gè)護(hù)行業(yè)與阿里“淘搶購(gòu)”是天貓營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部以主推稀缺好貨的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，也是手淘快速成長(zhǎng)起來(lái)主打“搶購(gòu)”的限時(shí)促銷(xiāo)平臺(tái)，目前已擁有千萬(wàn)級(jí)流量，是手淘最重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地之一。廣東有大量?jī)?yōu)質(zhì)的美發(fā)造型品牌，他們?cè)诰€上銷(xiāo)售的流程還有很大發(fā)展空間。如何將線下品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型成優(yōu)質(zhì)線上品牌，是天貓個(gè)人護(hù)理行業(yè)與“淘搶購(gòu)”和所有廣東美發(fā)造型品牌需要去努力的。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)》、搜狐網(wǎng)發(fā)布的《“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道美容美發(fā)行業(yè)前景》、以及中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展歷程與發(fā)展趨勢(shì)》等數(shù)據(jù)了解到，近年來(lái)，美發(fā)造型行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、通訊之后，我國(guó)居民的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)了。我國(guó)有2%的人口具備美容消費(fèi)水平，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是比較弱，但是具有潛在消費(fèi)能力的人口在20%左右，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)美發(fā)造型行業(yè)的市場(chǎng)容量將達(dá)到2.84億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35000億元，可挖掘潛力巨大！（我國(guó)是全球美發(fā)造型產(chǎn)品生產(chǎn)及銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，國(guó)內(nèi)的美發(fā)造型品生產(chǎn)商有2000多個(gè)，美發(fā)造型品牌達(dá)到3000多個(gè)以上，而這其中2000多個(gè)品牌企業(yè)都在廣東地區(qū)。憑借低成本、產(chǎn)地信任、區(qū)域高度集中規(guī)?；l(fā)展等優(yōu)勢(shì)，廣東成為中國(guó)美發(fā)造型業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)無(wú)可厚非，并且隨著廣東地區(qū)美發(fā)造型品牌的持續(xù)發(fā)展、不斷升級(jí)，生產(chǎn)量和出口量逐年遞增的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，廣東地區(qū)美發(fā)造型品牌的這種區(qū)域壟斷性格局，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不會(huì)發(fā)生改變，并且只會(huì)更加集中更加有優(yōu)勢(shì)。
以及通過(guò)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》了解到到2016年美容美發(fā)行業(yè)就已經(jīng)達(dá)到6694億元，占GDP的比重為0.94%，近年來(lái)平均增速超過(guò)15%，由此可見(jiàn)美發(fā)造型行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期！但隨著消費(fèi)升級(jí)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，美發(fā)造型行業(yè)也面臨著新機(jī)遇，同時(shí)行業(yè)不斷成熟及標(biāo)準(zhǔn)化，打開(kāi)了更大的成長(zhǎng)空間，前景繼續(xù)向好。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者的變化，美發(fā)造型市場(chǎng)的消費(fèi)也會(huì)有新的變化。中國(guó)造型品類(lèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將出現(xiàn)四大關(guān)鍵變化：線下渠道多元化，渠道下沉至低線城市，線上渠道興起，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)產(chǎn)品高端化。造型品類(lèi)有關(guān)商家應(yīng)該積極與消費(fèi)者互動(dòng)，深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)發(fā)展的重大機(jī)遇。
此次與天貓個(gè)護(hù)行業(yè)和阿里“淘搶購(gòu)”的合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。廣州，作為中國(guó)美發(fā)造型市場(chǎng)最為活躍的地區(qū)，由政府牽頭，廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)，共同打造一個(gè)與之相應(yīng)的國(guó)際級(jí)美發(fā)造型產(chǎn)品貿(mào)易平臺(tái)及搭建一個(gè)世界級(jí)發(fā)型化妝潮流發(fā)布舞臺(tái)，是穩(wěn)固廣州行業(yè)龍頭地位的必然趨勢(shì)。
不久的將來(lái)，天貓個(gè)護(hù)行業(yè)與“淘搶購(gòu)”會(huì)以多種豐富有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為開(kāi)端，匹配相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，大力推動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的線上銷(xiāo)售，增加消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的體驗(yàn)和傳播，形成品牌化效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
