女生們?yōu)槭裁聪矚g用自拍軟件拍照呢？
答案有很多。有人說(shuō)「因?yàn)槌蟆?，有人說(shuō)「因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)的前置就是照妖鏡」，有人說(shuō)「因?yàn)榇蠹叶枷矚g當(dāng)演員，做別人」。
還有人給了一個(gè)讓人心疼的答案，「因?yàn)楸簧钇垓_了，所以需要用美顏相機(jī)來(lái)欺騙生活?！?
每一個(gè)人類(lèi)行為動(dòng)作的背后，總是有那么多這樣或那樣的合理動(dòng)機(jī)。
可以去到生活深處，也可以上升到哲學(xué)高度。
但無(wú)論是哪一種動(dòng)機(jī)，關(guān)于自拍這件事，落到最后其實(shí)就只有一個(gè)動(dòng)作——拍就完事了！想那么多干嘛？！
而且，姐姐心情好，還要拍得有姿勢(shì)！有范兒！有儀式感！
就像最近輕顏相機(jī)推出的兩支短片，可以說(shuō)是一份「當(dāng)代戲精女孩高級(jí)自拍指南」。
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html
相信很多人看完這份指南后，能忍住泡腳和泡枸杞的沖動(dòng)。
但估計(jì)沒(méi)幾個(gè)人，能抵擋住「一鍵拍出高級(jí)臉」這句廣告語(yǔ)的誘惑，從而在好奇心的驅(qū)使下，下載這款 輕顏相機(jī) App 來(lái)親自體驗(yàn)。
畢竟，誰(shuí)不想知道自己的臉到底有多高級(jí)呢？
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先說(shuō)說(shuō)輕顏相機(jī)這款產(chǎn)品本身：
2018 年 7 月中旬的時(shí)候，輕顏相機(jī)曾創(chuàng)下過(guò)這樣一個(gè)記錄——上線(xiàn) 3 個(gè)月就登頂 App Store 榜首，擠下了當(dāng)風(fēng)頭正勁的抖音、拼多多。
尤其是它自帶的「微笑嘴角」功能，俘獲了眾多女生的芳心。
而縱觀美顏 App 這個(gè)市場(chǎng)的所有產(chǎn)品，其實(shí)都在都在面臨這樣一個(gè)用戶(hù)心理的問(wèn)題，那就是隨著時(shí)間的推移，年輕用戶(hù)會(huì)因?yàn)樾迈r感的缺失，而逐漸發(fā)生遷移。
加上各家美顏軟件在濾鏡上的同質(zhì)化，就會(huì)更容易加速這種新鮮感的褪色。
面對(duì)這樣一個(gè)不可逆的用戶(hù)心理，輕顏相機(jī)在過(guò)去近一年時(shí)間里，所做出的市場(chǎng)決策就是堅(jiān)定一個(gè)產(chǎn)品策略——主打「一鍵拍出高級(jí)臉」，解決輕熟女性像化妝一樣的拍照需求。
為了強(qiáng)化這種「一鍵拍出高級(jí)臉」，輕顏相機(jī)邀請(qǐng)到一批頂尖潮流攝影師，一起加入到產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)中，推出聯(lián)名濾鏡。
在合作的過(guò)程中，輕顏相機(jī)先是劃定一個(gè)大的主題 color，然后攝影師們根據(jù)自己的風(fēng)格去自由創(chuàng)作。
產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)拿到攝影的成片后再進(jìn)行技術(shù)部分的參數(shù)分析，然后根據(jù)攝影師表達(dá)的意圖進(jìn)行一遍遍調(diào)整。
最終，呈現(xiàn)出了目前我們能夠看到的張家誠(chéng)「Red」、曾無(wú)「Black」、 羅洋「Pink」 、Overwater「White」這四位攝影師聯(lián)名濾鏡。
另外，從各自的作品角度去看，這 4 位攝影師，各有各的風(fēng)格，也各有各自所理解的「一鍵拍出高級(jí)臉」。
比如在張家誠(chéng)的作品里，你能看到東方的審美，人物身上的從容情緒。
張家誠(chéng) x 輕顏相機(jī)
在曾無(wú)的鏡頭下，你能捕捉到人物的身上的對(duì)沖感。
就好比在同一張作品里，你能看到人物寂靜、隱忍的一面，也能感知到她可能時(shí)刻爆發(fā)的張力。
曾無(wú) x 輕顏相機(jī)
在攝影師羅洋的鏡頭下，你能感知到「女性意識(shí)」。
因?yàn)橛^者很容易就能透過(guò)一張照片，進(jìn)入到被拍攝人物的日常生活，從而想要了解照片中人物的內(nèi)心世界。
羅洋 x 輕顏相機(jī)
而攝影師 Overwater 所搭建起來(lái)的一個(gè)影像世界，就像是一個(gè)造夢(mèng)城堡。
在里面你能隨著人物的一舉一動(dòng)，吹拂到夏日的清風(fēng)，感受到冬日的暖陽(yáng)。
Overwater x 輕顏相機(jī)
輕顏相機(jī)與這些頂尖攝攝影師的合作，不僅從產(chǎn)品策略上，直接用「一鍵拍出高級(jí)臉」的濾鏡，鎖定了時(shí)尚、藝術(shù)、攝影圈的核心受眾。
更直接的是，平時(shí)喜歡這四位攝影師作品的粉絲們，也轉(zhuǎn)化成了輕顏相機(jī)的用戶(hù)。
攝影師張家誠(chéng)微博發(fā)布聯(lián)名濾鏡
要知道，越垂直圈層的 KOL 們，其粉絲的審美、喜好，也是越趨于一致的。
一旦對(duì)他們使用得好，也就越容易給品牌帶來(lái)印象上的加分和提高產(chǎn)品的使用率。
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所以，在這樣一個(gè)大的背景下，我們?cè)賮?lái)看輕顏相機(jī)發(fā)布的這兩支短片，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：
它無(wú)論是在里面的鏡頭構(gòu)圖也好，里面演員柴碧云的造型設(shè)計(jì)也好，都是往高級(jí)感的方向上走的。
尤其是鏡頭里的那種強(qiáng)迫癥式構(gòu)圖，復(fù)古色調(diào)的美術(shù)風(fēng)格，讓人不由得會(huì)聯(lián)想起導(dǎo)演韋斯 · 安德森的作品風(fēng)格。
*韋斯 · 安德森《月升王國(guó)》
再就是，兩支短片在指向性明確的敘事語(yǔ)境下，還把女生們自拍時(shí)有的心理前戲，像戲精附體一樣進(jìn)行了夸張和放大。
從而使得大家在看到女主最終掏出輕顏相機(jī)時(shí)，形成一種心理反差，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品形成記憶的目的。
同樣，柴碧云在微博上發(fā)布這支短片后，她的粉絲們，也進(jìn)行了積極的回應(yīng)。
也就是說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品策略上和頂尖攝影師合作研發(fā)聯(lián)名濾鏡，還是在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候選用出鏡的演員，輕顏相機(jī)在這兩個(gè)階段，對(duì) KOL 的使用，都做了精準(zhǔn)定向。
選對(duì)人，做對(duì)事，品牌的收獲，一舉兩得。
另外，關(guān)于那個(gè)問(wèn)題「女生們?yōu)槭裁聪矚g用自拍軟件拍照呢？」
還看到過(guò)這樣一個(gè)神回復(fù)：
「因?yàn)樗齻冇X(jué)得，普通相機(jī)拍出來(lái)的照片沒(méi)她們真人好看，用美圖不是美化，只是對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行修正?！梗ㄖ蹙W(wǎng)友@wind Cin）
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是這些美顏軟件，給了喜歡自拍的女生們，一種美好的生活鏡像和潛意識(shí)中的自我身份轉(zhuǎn)化吧。
對(duì)輕顏相機(jī)來(lái)說(shuō)，這一次的「當(dāng)代戲精女孩高級(jí)自拍指南」，它一方面通過(guò)在用戶(hù)心理上通過(guò)制造反差，完成了對(duì)喜歡自拍的女生們之于自己產(chǎn)品「一鍵拍出高級(jí)臉」的認(rèn)知。
同時(shí)，另一方面，它也挖掘出了女生們潛意識(shí)里的那個(gè)自我。
也透過(guò)這樣的一次傳播，輕顏相機(jī)在眾多的競(jìng)品中，宣告自己，開(kāi)始走上一條差異化、高識(shí)別度的品牌路線(xiàn)。
有句話(huà)叫「與其追隨主流，不如自成主流」。
其實(shí)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，更理想的狀態(tài)是，堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不追隨主流，主流自會(huì)隨你而來(lái)。
【文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“廣告文案”，作者：二毛】
