2019年3月在新學(xué)年伊始之際，李寧與迪士尼再度合作繼續(xù)向經(jīng)典復(fù)古發(fā)起探索，而這一次新的“目的地”則是80年的學(xué)生時(shí)代。
繼去年“李寧米奇90周年限定系列”榮獲亞洲授權(quán)業(yè)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)—年度被授權(quán)商（服飾）后，此番李寧推出的“復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇系列”以迪士尼的“體操米奇”設(shè)計(jì)圖稿為專屬設(shè)計(jì)靈感，再將其中注入李寧品牌的運(yùn)動(dòng)基因，追溯舊日風(fēng)潮打造出回到80年代、趣味十足的“復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇形象”。與此同時(shí)，李寧同步推出了由“復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇”形象衍生的“米奇復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)表情包”以及“復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)限定米奇公仔”等周邊產(chǎn)品。
“經(jīng)典的米奇動(dòng)畫人物形象”與“80年代校園風(fēng)格”兩大復(fù)古元素的結(jié)合相得益彰，將思緒拉回到那個(gè)年代：下課鈴聲響起沉靜的操場(chǎng)一時(shí)間又回歸熱鬧，曾經(jīng)的課間游戲依然記憶猶新。加入了兒時(shí)游戲的元素設(shè)計(jì)將該系列的運(yùn)動(dòng)屬性進(jìn)行了放大，“加強(qiáng)鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)”的體操口號(hào)仿佛又回響在你的耳畔。除了系列服裝產(chǎn)品外，這次將復(fù)古進(jìn)行到底的李寧更是復(fù)刻了一場(chǎng)80年代的運(yùn)動(dòng)會(huì)，線下的沉浸式體驗(yàn)如若時(shí)光機(jī)器帶領(lǐng)你回到童年，掀起了一道復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
李寧“體操米奇”系列
從米奇身穿李寧strips運(yùn)動(dòng)服做體操，踢毽子等風(fēng)趣十足的可愛形象出發(fā)，用80年代的復(fù)古元素與現(xiàn)代的創(chuàng)作手法進(jìn)行混搭。款式上打造“青梅竹馬”的男女同款，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)復(fù)古撞色大色塊與復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇圖案的使用，杜絕“用力過(guò)猛”的強(qiáng)行復(fù)古，設(shè)計(jì)上自然地融合讓消費(fèi)者體會(huì)到系列產(chǎn)品中的輕松與趣味，在順應(yīng)當(dāng)下流行節(jié)奏的同時(shí)，又保有了該系列獨(dú)具特色的80年代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。
延續(xù)經(jīng)典的套頭連帽衛(wèi)衣，挺括雙面布結(jié)合黑紅藍(lán)紫經(jīng)典復(fù)古配色，胸前運(yùn)動(dòng)米奇打乒乓圖案搭配背后滿載回憶的廣播體操中文大字體，情侶搭配的男女同款讓復(fù)古風(fēng)展現(xiàn)得淋漓盡致又不乏味。
時(shí)裝周VICTOR001版型的開衫連帽衛(wèi)衣，復(fù)古撞色元素色塊印花側(cè)拼李寧strips，搭配后背趣味十足的運(yùn)動(dòng)米奇印花，豐富了視覺體驗(yàn)，前衛(wèi)減齡的時(shí)尚屬性適合各年齡層駕馭，宣告著成年人對(duì)于昔日的美好懷念。
運(yùn)動(dòng)套裝再次回歸，復(fù)古半拉鏈落肩版型，前胸左側(cè)搭配復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇體操印花，復(fù)古色塊精致織嘜點(diǎn)綴身后，搭配下身套裝衛(wèi)褲撞色拼接運(yùn)動(dòng)感十足，以套裝的形式將復(fù)古運(yùn)動(dòng)感演繹到極致。
不光服裝產(chǎn)品將80年代復(fù)古進(jìn)行到底，配合該系列的周邊產(chǎn)品更是極具趣味性。“復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)限定米奇公仔”是由迪士尼授權(quán)的李寧首款與產(chǎn)品整合打造的限定主題公仔。一切皆有可能的創(chuàng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，萌趣可愛的“復(fù)古運(yùn)動(dòng)米奇形象”以公仔呈現(xiàn)讓人愛不釋手，玩偶背后“加強(qiáng)鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)”印字圖案亦呼應(yīng)了本次的復(fù)古運(yùn)動(dòng)的主題，這只身穿經(jīng)典運(yùn)動(dòng)套裝的米老鼠如果出現(xiàn)在你的玩偶陳列里一定別有一番復(fù)古韻味。關(guān)于該款主題公仔的獲取方式，后續(xù)敬請(qǐng)關(guān)注李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的微博微信了解詳情。
#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)#
復(fù)古回潮，取“321”倒數(shù)之意，#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)# 應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)年錯(cuò)失的一顆彈球、總是練不好的跳格子、偷懶沒(méi)有做到位的課間操，全部倒數(shù)找回，用這場(chǎng)復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)將那年的遺憾一次彌補(bǔ)。
在歷經(jīng)了為期半個(gè)月的線上招募活動(dòng)后，3月2日下午1點(diǎn)整，李寧“NING SPACE 321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)”在上海大寧國(guó)際商業(yè)中央廣場(chǎng)正式拉開序幕。比賽項(xiàng)目開始前，李寧中國(guó)零售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒與迪士尼大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品部總經(jīng)理林家文身著“體操米奇系列”套裝登上“主席臺(tái)”，分享了此次李寧與迪士尼聯(lián)名系列的合作契機(jī)與意義。
在#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)#專屬的活動(dòng)區(qū)域中，跳格子、乒乓球、推滾圈等80年代末90年代初伴隨童年成長(zhǎng)的游戲設(shè)置隨處可見，粉絲在“通關(guān)”后，可集齊印章并通過(guò)娃娃機(jī)抓取限量版“復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)限定米奇公仔”，眾多到場(chǎng)的媒體、KOL和粉絲跟隨游戲安排的“步伐”找到了他們的青春見證紛紛打卡留念。
運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也吸引了兩位體育大咖到場(chǎng)助陣。體操高低杠世界冠軍畢文靜與奧運(yùn)會(huì)羽毛球男子雙打冠軍傅海峰響應(yīng)#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)#號(hào)召，親臨活動(dòng)與到場(chǎng)粉絲組隊(duì)PK，現(xiàn)場(chǎng)更有迪士尼神秘大明星——“米奇本尊”為參賽選手加油助威，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至頂點(diǎn)。讓粉絲們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中找回童年時(shí)光的歡樂(lè)。
在速食文化充斥的當(dāng)下，通過(guò)李寧“體操米奇系列”與#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)#的結(jié)合，讓年輕的Z一代的消費(fèi)者對(duì)80年代的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有了新的認(rèn)知，同時(shí)更是讓從80年代成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者回憶起曾經(jīng)的青蔥，拒絕三十而“膩”。復(fù)古回潮不是心血來(lái)潮，“體操米奇系列”與#321復(fù)古運(yùn)動(dòng)會(huì)#將復(fù)古潮流帶入到運(yùn)動(dòng)生活之中，讓李寧式的復(fù)古出“奇”制勝。
