又到了設(shè)計(jì)上海時(shí)間，“2019Design ShangHai—亞洲高端設(shè)計(jì)展”這兩日成為了時(shí)尚、藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域人士必去打卡要地。參與過去年設(shè)計(jì)上海的Designer都知道，寺庫推出的自有品牌“24|7 by SECOO”訂制高端預(yù)調(diào)雞尾酒，搶占了2018設(shè)計(jì)上海的C位。
今年，寺庫集團(tuán)如約而至，并與CHANEL與FENDI終身創(chuàng)意總監(jiān)—“時(shí)尚大帝”卡爾·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合官宣發(fā)布了在電商銷售、跨界聯(lián)名款產(chǎn)品、時(shí)尚IP聯(lián)合打造、年輕力社群聯(lián)合營銷、線上線下新零售領(lǐng)域等方向的戰(zhàn)略合作。
助力IP影響力聯(lián)名雞尾酒致敬時(shí)尚大帝
卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生本人，于1984年在法國巴黎創(chuàng)立了其同名品牌KARL LAGERFELD。在時(shí)尚界被尊稱“老佛爺”與“時(shí)尚大帝”，作為CHANEL與FENDI的前創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)還擔(dān)任著本人同名品牌KARL LAGERFELD的創(chuàng)意總監(jiān)。他在CHANEL傳承經(jīng)典，與FENDI迸發(fā)玩趣，而KARL LAGERFELD才是卡爾真正自己的設(shè)計(jì)。愛跨界，愛旅行，愛生活的卡爾把自己最真實(shí)的一面留給了自己的同名品牌，KARL LAGERFELD一直大膽嘗試著各項(xiàng)跨界聯(lián)名合作，其中包括勞力士手表，法國頂級餐具品牌Christofle，總是先鋒而有趣的帶動了一波又一波的時(shí)尚風(fēng)潮；同名品牌每季發(fā)布卡爾膠囊系列，玩趣的卡爾IP形象帶著大家到處去旅行；更讓人期待的是卡爾親自參與設(shè)計(jì)的，位于澳門的同名品牌豪華奢侈酒店預(yù)計(jì)將在明年初盛大開業(yè)。
經(jīng)典設(shè)計(jì)產(chǎn)品線，KARL LAGERFELD品牌高級成衣系列，充滿形象張力和豐富想象力的設(shè)計(jì)擁有“簡潔明朗的德國遺風(fēng)和巴黎的浪漫典雅”，每一件都堪稱經(jīng)典，深受年輕千禧一代的喜愛。
作為深耕時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的品牌，寺庫對卡爾·拉格斐Karl Lagerfeld先生充滿敬仰，十分敬佩他在時(shí)尚領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)，通過雙方的深層合作，讓卡爾·拉格斐的時(shí)尚藝術(shù)靈魂能夠影響更多的人群。
近年來，IP價(jià)值受到越來越多人的關(guān)注，不同領(lǐng)域的IP與品牌跨界合作、攜手共贏，已經(jīng)成為一種新的商品形態(tài)。本次寺庫與KARL LAGERFELD品牌IP聯(lián)合就依托雙方相似的奢侈品基因，高度重合的年輕化高端用戶群體，利用雙方的各自優(yōu)勢完成了IP融合與商業(yè)互惠。
而寺庫作為高端精品生活方式平臺，一直致力于為消費(fèi)者提供覆蓋全生命周期高端消費(fèi)生活場景的產(chǎn)品和服務(wù)。本次合作，將會圍繞“卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD”品牌，為消費(fèi)者網(wǎng)羅一批該品牌經(jīng)典服飾、鞋履的衍生實(shí)物商品入駐寺庫線上平臺和線下門店，老佛爺?shù)拇笾腥A區(qū)線下門店也將加入聯(lián)合宣傳陣營。在寺庫的精品生活方式平臺上，消費(fèi)者可以獲得老佛爺經(jīng)典單品，滿足其高端消費(fèi)需求，與國際流行時(shí)尚近距離接觸，在老佛爺?shù)木€下門店，會員們也可以看到寺庫的身影。
同時(shí)，雙方還將現(xiàn)場發(fā)布“24|7 by SECOO”高端預(yù)調(diào)雞尾酒聯(lián)名款—— 24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD 聯(lián)名限定瓶裝雞尾酒。這款“24|7 by SECOO”繼續(xù)攜手保樂力加旗下知名品牌Jameson尊美醇和Beefeater必富達(dá)，在現(xiàn)場呈現(xiàn)一線冠軍調(diào)酒師的精品預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品。
Jameson尊美醇是世界上銷量最好的愛爾蘭威士忌，Beefeater必富達(dá)則被冠以“雞尾酒的心臟”的美稱?？梢灶A(yù)見，采用這兩大品牌產(chǎn)品作為基酒調(diào)制的“24|7 by SECOO”,口味與品質(zhì)可以獲得保障。這款限量版雞尾酒將融合潮流生活方式為高品質(zhì)人群提供美酒與藝術(shù)的高融享受；同時(shí)，它還將融入“卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD”的品牌元素，國際性、時(shí)尚性等元素會更加突出，配合寺庫平臺即將推出的眾信旅游、夢隴葡萄酒等品牌專屬活動，有望為都市高端消費(fèi)人群帶來與眾不同的“酒水+美食”專屬之旅。寺庫24/7雞尾酒基于卡爾·拉格斐KARL LAGERFELD品牌形象與IP的跨界合作，還將延伸到其他各種聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、形象商業(yè)經(jīng)營空間、聯(lián)合傳播、線下活動等領(lǐng)域。
除此之外，雙方還擬發(fā)布寺庫黃顏色的“KARL LAGERFELD限量特別包裝”、“帶有KARL LAGERFELD形象的限量跨界的，時(shí)尚運(yùn)動服飾、配飾等產(chǎn)品”入駐寺庫線上線下銷售，開設(shè)線下KARL LAGERFELD老佛爺主題IP酒吧等，為消費(fèi)者高端精品生活方式提供多元選擇。
對于雙方的這次合作，KARL LAGERFELD老佛爺品牌大中華區(qū)首席執(zhí)行官及總裁閆軍給予高度的期待。他表示：線上線下的充分融合使得時(shí)尚流行無邊際化，這種好玩的、新鮮有趣的化學(xué)反應(yīng)對于年輕人的吸引力是非常有效的。他非常贊同寺庫智慧零售中心總經(jīng)理李智慧的觀點(diǎn)：KARL LAGERFELD老佛爺和寺庫的品牌基因很像，有很高的品牌融合度。一直以來都很酷、堅(jiān)持自己的個(gè)性，追求年輕化。在追求精品的道路上從未停止過。同時(shí)，李智慧和閆軍還表達(dá)了此次跨界合作更是對卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生的致敬。
明星IP整合運(yùn)營力，寺庫場域內(nèi)再生長
圍繞“精品生活方式”，寺庫整合故宮口紅、頤和園彩妝等知名IP以及明星品牌，通過獨(dú)特賣點(diǎn)挖掘、內(nèi)容側(cè)營銷、場景化關(guān)聯(lián)購買等方式，推動入駐IP在寺庫場域內(nèi)的再生長與影響力打造。
諸如，2018年大熱的古風(fēng)IP故宮和頤和園彩妝品牌入駐寺庫，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為其入駐打造了場景與人設(shè)兼具的“古代女子仿妝手冊”內(nèi)容營銷，在用戶間刮起了一股傳統(tǒng)文化與流行元素融合的風(fēng)潮。
明星品牌整合運(yùn)營力，更是效果不凡，寺庫先后牽手陳冠希打造EU寺庫聯(lián)名款，在上海南京西路掀起潮風(fēng)；聯(lián)合胡軍發(fā)布“硬漢秀”推出JUNbyYOU品牌，聯(lián)合張韶涵推出“時(shí)尚的運(yùn)動”理念共同發(fā)布Angela×iHubb聯(lián)名新款服飾。
更有知名主持人楊瀾以寺庫庫客身份，攜個(gè)人主理設(shè)計(jì)的高級定制藝術(shù)珠寶品牌“LAN珠寶”入駐寺庫。以及知名演員趙薇的個(gè)人葡萄酒品牌夢隴酒莊，在近日以“致敬Supershe特別款”在寺庫官方發(fā)售。
在“Supershe寺庫女神節(jié)”推出的聯(lián)合營銷活動中，眾信旅游、瑞幸咖啡等一眾品牌為消費(fèi)者提供了一場輕奢高端消費(fèi)盛宴。通過更多明星品牌與IP品牌的整合運(yùn)營，不僅幫助品牌在精準(zhǔn)的用戶群獲得影響力的升級，更進(jìn)一步豐富了寺庫的“高端精品生活方式版圖”。
本次寺庫與老佛爺?shù)纳疃瓤缃缏?lián)合，是寺庫打造品牌陣地、拓展服務(wù)半徑諸多動作中的又一重要舉措。有評論表示：“寺庫正在成為全球時(shí)尚的引擎”，根據(jù)寺庫目前的布局和發(fā)展速度，未來還將與會有更多老佛爺這樣的重量級品牌達(dá)成合作，為高品質(zhì)人群提供更多消費(fèi)選擇與貼心服務(wù)。
