春風(fēng)得意馬蹄疾，正是對(duì)當(dāng)下波司登發(fā)展形態(tài)的最好描述。作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍品牌，波司登在2019年開(kāi)局之際，發(fā)布了2018年戰(zhàn)略成果，同時(shí)宣布2019年競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略正式啟航。就在這場(chǎng)剛剛舉辦的波司登“逆勢(shì)突圍 共創(chuàng)傳奇”戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)中， 其2018年亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)不僅給到消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜，同時(shí)也值得業(yè)內(nèi)人士的思考和借鑒。
股市銷量雙豐收經(jīng)濟(jì)寒冬逆市突圍
2018年對(duì)于很多行業(yè)及企業(yè)來(lái)說(shuō)并不好過(guò)，資管新規(guī)下股市受到重挫，新經(jīng)濟(jì)沖擊中市場(chǎng)增速減緩。然而，波司登在2018年的表現(xiàn)卻讓無(wú)數(shù)人眼前一亮，股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%，取得港股通（南向）交易年度漲幅前三。與此同時(shí)，波司登羽絨服主業(yè)務(wù)2018/19財(cái)年的累計(jì)零售金額已超百億人民幣，在資本寒冬中實(shí)現(xiàn)完美逆襲。
圖：波司登與恒生指數(shù)
不僅如此，波司登以專業(yè)品質(zhì)和價(jià)值被主流消費(fèi)者高度認(rèn)可，中高端銷量增長(zhǎng)500%以上。根據(jù)全球前三的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)93%，成為消費(fèi)者心智中羽絨服第一品牌。
正如波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生所述：“2018年，波司登品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，贏得主流消費(fèi)人群的關(guān)注。同時(shí)，以品牌的力量，拉動(dòng)渠道、產(chǎn)品的全面升級(jí)，取得了理想的成效?！?
堅(jiān)守匠心品質(zhì) 2018戰(zhàn)略升級(jí)成效顯著
2018年波司登逆市突圍絕非偶然，其作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，42年在羽絨服領(lǐng)域堅(jiān)守的匠心品質(zhì)成為最扎實(shí)的“功底”。自1976年創(chuàng)立開(kāi)始，波司登便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。可靠的品質(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進(jìn)而暢銷全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。
在此基礎(chǔ)上波司登煥發(fā)品牌活力，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，服裝行業(yè)跌宕起伏的局面，開(kāi)啟全面戰(zhàn)略升級(jí)，聚焦羽絨服主業(yè)，最終取得亮眼成績(jī)。2018年，波司登緊跟市場(chǎng)需求，攜手君智咨詢導(dǎo)入競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對(duì)渠道、產(chǎn)品、傳播等各方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)不斷創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了在主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑，激活消費(fèi)者心中的“波司登=羽絨服專家”認(rèn)知，贏得了經(jīng)濟(jì)寒冬下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
多維度升級(jí)態(tài)勢(shì)下，2018年波司登在專業(yè)與匠心的支撐下實(shí)現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國(guó)際資源：高端戶外系列榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎(jiǎng)、推出三大國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，迎來(lái)“高光時(shí)刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專業(yè)品質(zhì)逆勢(shì)成長(zhǎng)，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強(qiáng)化著中國(guó)羽絨服的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
成果指明方向 2019競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略啟航
由于波司登2018年突出的成果表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士早已將目光聚焦到波司登身上，不少大咖人士認(rèn)為，任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不是一蹴而就的，一定是基于品牌在產(chǎn)品、渠道、傳播等多管齊下鍛造品牌，而波司登本身就是一個(gè)鮮活的案例?？梢哉f(shuō)，波司登的發(fā)展形態(tài)無(wú)疑為去年身處經(jīng)濟(jì)寒冬中的中國(guó)品牌指明了方向，同時(shí)也是品牌自身前進(jìn)的動(dòng)力。
正如業(yè)內(nèi)人士所言，面對(duì)新一年的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，波司登繼續(xù)堅(jiān)持聚焦羽絨服，啟動(dòng)2019年的戰(zhàn)略規(guī)劃，將在戰(zhàn)略方向上持續(xù)加注，在品牌發(fā)展和市場(chǎng)業(yè)績(jī)等不同方面做出明確的努力方向。面對(duì)2019年，高德康先生充滿信心：“2019年，波司登將繼續(xù)堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。品牌自信，是最大的文化自信，我們要讓全球的年輕人，都以穿‘中國(guó)波司登’為榮?！?
歷經(jīng)42年風(fēng)雨，如今的波司登在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下已經(jīng)找到了屬于自己的正確方向，2019年，波司登也勢(shì)必持續(xù)強(qiáng)化品牌專業(yè)認(rèn)知，打造出實(shí)力與口碑兼具的世界級(jí)“中國(guó)名片”，引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上取得更大突破。
