回想起2018年，或許很多企業(yè)及投資界人士都心有余悸。的確，全球經(jīng)濟(jì)整體增速放緩，眾多行業(yè)遭遇市場(chǎng)、股市的雙重打擊，服裝行業(yè)更是難逃一劫，陷入經(jīng)營(yíng)困局的大品牌不在少數(shù)。然而，就是這樣的寒冬環(huán)境下，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的羽絨服品牌波司登卻一路跑贏股市，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也十分亮眼，不禁引起同行及資本市場(chǎng)的討論：波司登到底為何能夠突圍制勝？
成績(jī)斐然股市銷量雙豐收
透過近期的一系列年度盤點(diǎn)新聞可以了解到，2018年波司登逆風(fēng)翻盤，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得了2018交易年度漲幅前三名的佳績(jī)，漲幅高達(dá)132.8%。與此同時(shí)，波司登中高端羽絨服銷量增長(zhǎng)500%以上。全球前三的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)則顯示，波司登在消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)93%，已然成為中國(guó)消費(fèi)者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營(yíng)收利潤(rùn)雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。
值得一提的是，2018年雙十一期間，波司登成為天貓首家預(yù)售破億的服裝品牌，全網(wǎng)總銷售額超7.4億。而在元旦節(jié)期間，波司登的門店更是受到消費(fèi)者的熱捧，引發(fā)排隊(duì)熱潮。
可以說，2018年的波司登股票與業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)，背后離不開強(qiáng)大的操盤推動(dòng)力，和高效創(chuàng)新的戰(zhàn)略。對(duì)此，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生分享稱：“2018年，波司登品牌強(qiáng)勢(shì)回歸，贏得主流消費(fèi)人群的關(guān)注。同時(shí)，以品牌的力量，拉動(dòng)渠道、產(chǎn)品的全面升級(jí)，取得了理想的成效?！?
多元?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)聚焦主航道大放異彩
對(duì)于波司登來說，盡管已經(jīng)是有著42年發(fā)展歷程的老品牌，但是也必須要面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境迅速變化、服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯、國(guó)內(nèi)外羽絨服品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的現(xiàn)實(shí)。對(duì)此，波司登引入競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，聚焦主業(yè)務(wù)羽絨服，在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面打出了重度組合拳，進(jìn)行了全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在剛剛過去的一年，波司登在品牌建設(shè)上展開了一些系列升級(jí)動(dòng)作，在加大品牌價(jià)值輸出的同時(shí)，不斷獲得行業(yè)權(quán)威平臺(tái)認(rèn)可，刷新著消費(fèi)者的認(rèn)知。
2018年，波司登帶著全新系列產(chǎn)品，在9月份以獨(dú)立品牌身份亮相紐約時(shí)裝周，成為唯一在主場(chǎng)走秀的中國(guó)品牌。維密天使 Alessandra Ambrosio 更是親自穿上波司登產(chǎn)品為其開秀與領(lǐng)閉，安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等一眾國(guó)際大牌明星紛至亮相。
擴(kuò)大品牌發(fā)聲的同時(shí)，波司登也積極整合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，和Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)、LV及巴黎世家前設(shè)計(jì)師等陸續(xù)推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，廣受明星和消費(fèi)者追捧。
波司登在自身產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上亦投入了更多精力，相繼推出高端戶外系列、意大利設(shè)計(jì)師系列等不同系列新產(chǎn)品。在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對(duì)面料、絨、毛、輔料、工藝進(jìn)行全面提升。其中新推出的高端戶外系列更是憑借卓越的戶外性能，斬獲《Outside》2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)！此獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“戶外界的奧斯卡”，波司登能夠通過嚴(yán)苛的審核標(biāo)準(zhǔn)，力排其他品牌脫穎而出，獲得專業(yè)平臺(tái)的信賴，可見其專業(yè)實(shí)力非同一般。
據(jù)分析，波司登在技術(shù)研發(fā)方面不斷提高羽絨服的蓬松性、防水性、防風(fēng)性、透氣性、防跑絨、保暖性，這六個(gè)方面的技術(shù)及羽絨服功能性，目前已可與國(guó)外頂級(jí)羽絨服比肩。其中，高端戶外系列采用的“世紀(jì)之布”GORE-TEX高科技面料，擁有防水、防風(fēng)、高度透氣等特征，堪稱“人類的第二皮膚”。
扎實(shí)專業(yè)的的產(chǎn)品質(zhì)量，不僅收獲大眾消費(fèi)者口碑，也讓波司登在國(guó)內(nèi)外時(shí)尚圈備受矚目。2018新浪時(shí)尚風(fēng)格大賞榜單揭曉，波司登從Moncler、Columbia、The North Face等眾多入圍品牌中脫穎而出，榮獲2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)，與Chanel、Dior等國(guó)際大牌共同位列時(shí)裝榜榜首。
與此同時(shí)，波司登也對(duì)渠道進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)。波司登邀請(qǐng)法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師Thomas Clement打造的全新旗艦店形象，風(fēng)格煥然一新。在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開業(yè)。上海南京東路、北京西單、成都春熙路、天津?yàn)I江道等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登旗艦店。
波司登自上世紀(jì)90年代便早已走出國(guó)門。1999年波司登成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入瑞士市場(chǎng)的服裝品牌；2014年，進(jìn)軍時(shí)尚之都意大利，亮相米蘭世博會(huì)；最近備受矚目的倫敦旗艦店，受到眾多網(wǎng)紅打卡探店，更是在INS社交網(wǎng)站引起刷屏熱潮。據(jù)了解，波司登倫敦旗艦店位于倫敦最繁華的南莫爾頓街，街上多為著名設(shè)計(jì)師的品牌店。波司登的大樓設(shè)計(jì)則是由2012倫敦奧運(yùn)村設(shè)計(jì)方——世界著名的DSDHA建筑事務(wù)所操刀設(shè)計(jì)。另外，其品牌在意大利米蘭、羅馬等地入駐了350多家的買手店。
倫敦旗艦店與羅馬買手店
我國(guó)服裝行業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的陣痛期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。然而在經(jīng)濟(jì)低迷環(huán)境下，波司登能夠挺住壓力，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)重塑品牌活力，從而突破寒冬陰影取得連連戰(zhàn)績(jī)，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿榜樣。
據(jù)東吳證券分析，波司登在改革初年于產(chǎn)品、渠道、品牌上堅(jiān)定投入，全面改變品牌形象，強(qiáng)化在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，目前看來各項(xiàng)改革均達(dá)到預(yù)期效果。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)品在產(chǎn)品調(diào)整到位、品牌勢(shì)能奠定的情況下，其改革紅利有望在幾年內(nèi)得到延續(xù)，因此我們持續(xù)看好波司登在未來幾年保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
時(shí)下，2018年全球經(jīng)濟(jì)寒冬似乎已經(jīng)過去，但初春帶給經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的暖意還不太明顯。然而，以波司登不懼寒冬強(qiáng)勢(shì)逆襲的行動(dòng)推測(cè)，深厚的專業(yè)歷史積淀，輔以國(guó)際化運(yùn)營(yíng)機(jī)制的加持，相信波司登會(huì)再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，打造出世界一流的羽絨服品牌。
