3月11日，京東聯(lián)手以伊利為代表的六大中國(guó)乳企，共同舉辦了"國(guó)貨奶粉，質(zhì)領(lǐng)未來"——第二屆京東國(guó)貨奶粉超級(jí)盛典。盛典展現(xiàn)了近些年國(guó)貨奶粉取得的發(fā)展成果，并深入探討如何強(qiáng)化國(guó)貨奶粉的口碑建設(shè)。
厚積薄發(fā)，用品質(zhì)帶動(dòng)國(guó)貨奶粉崛起
過去的幾年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。借助“中國(guó)制造2025”這一國(guó)策的東風(fēng)，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)企業(yè)不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，而2018年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》的發(fā)布，更是給國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)的進(jìn)步逐漸贏回消費(fèi)者的信賴，國(guó)貨奶粉正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》也顯示，國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。
國(guó)貨奶粉市場(chǎng)的發(fā)展，離不開乳企自身硬實(shí)力的提升。伊利金領(lǐng)冠作為國(guó)產(chǎn)奶粉的領(lǐng)軍品牌，一直堅(jiān)持用最高的標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)的要求打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在奶源布局方面，伊利金領(lǐng)冠的奶源選自“黃金奶源帶”新西蘭，原奶經(jīng)過伊利標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉；在科技創(chuàng)新方面，伊利堅(jiān)持母乳研究17年，并通過突破性創(chuàng)新成果“α+β創(chuàng)新蛋白”專利（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL200810241156.3）和“核苷酸專利”（中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201510291739.7）實(shí)現(xiàn)金領(lǐng)冠更高品質(zhì)配方，成為千萬中國(guó)媽媽的選擇；在質(zhì)量控制方面，伊利嚴(yán)控每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理“三條線”——國(guó)標(biāo)線、企標(biāo)線和內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，覆蓋80多個(gè)檢驗(yàn)單元，檢驗(yàn)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)1200多項(xiàng)，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端的每一個(gè)食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、分析、把控、預(yù)防。
口碑塑造，以誠(chéng)意重拾消費(fèi)者信心
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為品牌帶來良好口碑，越來越多的媽媽愿意相信并選擇國(guó)貨奶粉。京東發(fā)布的《2018年國(guó)貨奶粉消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在國(guó)貨奶粉的用戶中，對(duì)評(píng)價(jià)敏感的用戶占比高達(dá)98.7%。伊利金領(lǐng)冠品牌代言人謝娜通過現(xiàn)場(chǎng)視頻點(diǎn)贊國(guó)貨奶粉。北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席楊揚(yáng)也現(xiàn)場(chǎng)"點(diǎn)贊國(guó)貨奶粉"，并在與參加超級(jí)盛典的媽媽、“金領(lǐng)冠寶寶”交流時(shí)表示："國(guó)貨奶粉高品質(zhì)才能成就中國(guó)寶寶好體質(zhì)"。
楊揚(yáng)為“國(guó)貨奶粉”點(diǎn)贊
對(duì)營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)的不懈追求令伊利金領(lǐng)冠多次贏得母嬰行業(yè)的權(quán)威認(rèn)可。2019年開年，伊利金領(lǐng)冠就獲得了媽媽網(wǎng)“年度口碑王”、辣媽幫“千萬辣媽推薦奶粉口碑獎(jiǎng)”、寶寶樹“人氣銷量大獎(jiǎng)”、育兒網(wǎng)“年度人氣奶粉TOP10”等多項(xiàng)殊榮?！爸厮芟M(fèi)者信任”已經(jīng)成為國(guó)貨奶粉行業(yè)的共識(shí)，也是行業(yè)未來發(fā)展的重中之重。可以預(yù)見的是，以伊利為代表的國(guó)貨奶粉品牌今后將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品迭代、流程優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等舉措，持續(xù)滿足消費(fèi)者需求，讓國(guó)貨奶粉崛起早日到來。
公益升級(jí)，讓人文關(guān)懷更大范圍惠及母嬰群體
超級(jí)盛典上，京東還聯(lián)手伊利等六大乳企共同開啟了“國(guó)貨奶粉益百分公益計(jì)劃”：在2019年3月11日至2020年3月10日期間，京東每賣出六大乳企一件指定國(guó)貨奶粉產(chǎn)品，就會(huì)捐出一元錢用于解決鄉(xiāng)村貧困地區(qū)教育資源不均衡的現(xiàn)狀。在聚焦提升嬰幼兒健康水平的同時(shí)，更是追求“100分品質(zhì)、100分口碑、100分服務(wù)”，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力國(guó)貨奶粉口碑進(jìn)一步提升。
肩負(fù)國(guó)貨奶粉的社會(huì)責(zé)任，伊利金領(lǐng)冠一直走得更深更遠(yuǎn)——2018年，伊利發(fā)起了“金領(lǐng)冠母愛計(jì)劃”， 旨在將母乳研究的成果，共享給因各種原因無法享受到母乳的嬰幼兒群體。截至2018年9月，“金領(lǐng)冠母愛計(jì)劃”已經(jīng)累計(jì)投入2000多萬元人民幣，惠及全國(guó)20000多戶家庭。
國(guó)貨奶粉新時(shí)代，有“質(zhì)”才能“領(lǐng)未來”
伊利集團(tuán)副總裁劉春喜致辭
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的全新時(shí)代，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜認(rèn)為，品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)“品譽(yù)雙收”的核心，品牌為王、品質(zhì)制勝，已成為各大乳企的核心發(fā)展理念。劉春喜還表示，未來，伊利將在提升品牌口碑的同時(shí)升級(jí)零售渠道終端服務(wù)、深化與電商平臺(tái)的合作、堅(jiān)持社會(huì)公益、發(fā)揮乳業(yè)龍頭企業(yè)的帶頭作用，助力國(guó)貨奶粉成為中國(guó)的下一張名片。
國(guó)貨奶粉潮流的到來，是以伊利金領(lǐng)冠為代表的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨奶粉品牌數(shù)年來堅(jiān)持不懈的努力換來的。未來，更加需要國(guó)貨品牌增加以產(chǎn)品質(zhì)量為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌創(chuàng)新力，才能使“國(guó)貨奶粉新時(shí)代”成為現(xiàn)實(shí)。
