今天的服裝消費(fèi)在反映著年輕人日常生活的需求，同時(shí)反向影響著他們的自我認(rèn)同和創(chuàng)造表達(dá)。年輕人在服裝消費(fèi)上所表現(xiàn)出的挑剔、精明和強(qiáng)悍，以及快速增強(qiáng)的審美能力，對(duì)今天的服裝品牌而言，是挑戰(zhàn)，也是激勵(lì)。
價(jià)值鏈的變化，無(wú)時(shí)不刻在發(fā)生。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在服裝行業(yè)里產(chǎn)品是驅(qū)動(dòng)顧客的核心，設(shè)計(jì)力足夠強(qiáng)一定能獲得溢價(jià)。
近日，利郎公布了2019夏季系列單品IP，該季企劃包含T恤（弄潮為樂(lè)）、牛仔褲（Know Me Not Only Blue）、老爹鞋（TANK 90）、時(shí)尚板鞋（W-H-i-T-E——純白執(zhí)念）以及襪子（LILANZ SOCKS——立志當(dāng)好搭之徒）。
這季的系列單品保持了利郎LESS IS MORE一貫強(qiáng)悍的原創(chuàng)個(gè)性設(shè)計(jì)，面料和工藝上的技術(shù)的創(chuàng)新使每個(gè)單品有更舒適的穿著體驗(yàn)，并在單品相乘組合搭配中更有體系，少與多、小與大、低調(diào)與張揚(yáng)有機(jī)動(dòng)態(tài)平衡，呈現(xiàn)出富有鮮活的自我風(fēng)格。
新技術(shù)革新服裝品質(zhì)
面料為“魂”，工藝為“骨”
非標(biāo)時(shí)代，抓住差異化競(jìng)爭(zhēng)才能走在行業(yè)前列。為了提高產(chǎn)品的差異化高品質(zhì)，利郎輕時(shí)尚在有限的單品IP中做深，不斷在顏色、面料、工藝等細(xì)節(jié)上做深度挖掘，既保證了每個(gè)單品的銷(xiāo)量，同時(shí)構(gòu)筑起一道難以逾越的護(hù)城河。
面料是利郎服裝的靈魂。從2012年開(kāi)始，利郎設(shè)立面料研發(fā)中心、國(guó)家面料檢測(cè)中心，產(chǎn)學(xué)研深入合作開(kāi)發(fā)創(chuàng)新獨(dú)有面料，支撐利郎服裝更多創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。
在這一季的【弄潮為樂(lè)】T恤中的高克重厚實(shí)純棉面料，【Know Me Not Only Blue】牛仔褲的斜紋靛藍(lán)面料以及【LILANZ SOCKS——立志當(dāng)好搭之徒】襪子的長(zhǎng)絨棉面料等經(jīng)過(guò)利郎進(jìn)行微創(chuàng)新，在提升舒適度的同時(shí)增加了抗菌、吸汗等功能。
除了面料，利郎在工藝上同樣保持高標(biāo)準(zhǔn)。除了T恤所采用相比傳統(tǒng)印花脫膠，耐水洗不脫膠的3D數(shù)碼印花之外，在這一季單品最大的工藝亮點(diǎn)在于【TANK 90】老爹鞋之中，靈感來(lái)源坦克，5層結(jié)構(gòu)大底，高彈減震。
面料和工藝是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的核心。通過(guò)將面料科技、先進(jìn)工藝等注入產(chǎn)品中，利郎輕時(shí)尚重新定義了服裝的價(jià)值，使消費(fèi)者獲得更舒適健康的穿著體驗(yàn)。
洞察審美切換
以強(qiáng)悍的原創(chuàng)個(gè)性設(shè)計(jì)獲得溢價(jià)
在服裝產(chǎn)業(yè)里，雖然渠道側(cè)始終不可逾越，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擁有足夠強(qiáng)悍的原創(chuàng)設(shè)計(jì)一定能獲得更高的溢價(jià)。因?yàn)槿缃窬邆淙蚧曇暗男乱淮M(fèi)群，“自我”前所未有充沛，擁有前所未有的多種可能性，不甘于在既定的社會(huì)軌道中安放自我，更期待獨(dú)創(chuàng)屬于自己的存在方式。
與快時(shí)尚品牌，追求快速、款多量少不同，利郎輕時(shí)尚系列單品IP主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)，靠精品取勝。利郎設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吸納了300多名來(lái)自美國(guó)、日本、意大利和中國(guó)大陸的知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，系列單品IP100%原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
【弄潮為樂(lè)】針對(duì)時(shí)下流行的微闊版型T恤，利郎進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，時(shí)尚而不夸張。創(chuàng)意十足的花型圖案，顏色設(shè)計(jì)與整體搭配相呼應(yīng)，哪怕對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知度尚低，也可以通過(guò)簡(jiǎn)單的搭配來(lái)提升整體的穿衣審美，創(chuàng)造出“WOW”時(shí)刻。
創(chuàng)意印花
T恤的印花圖案顏色與襪子顏色呼應(yīng)成趣
【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一塊褪色、每一條水洗紋路，每一處創(chuàng)意印花，每一塊抓破都帶著它獨(dú)一無(wú)二的過(guò)去，并隨著穿越時(shí)間的積累增添更多無(wú)可磨滅的個(gè)人印跡，代表利郎LESS IS MORE簡(jiǎn)潔、有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。
【W(wǎng)-H-I-T-E——純白執(zhí)念】延續(xù)前一代利郎小白鞋高彈緩震中底的基礎(chǔ)上，對(duì)外底進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，厚度增加卻不失輕量感。內(nèi)側(cè)硅膠貼片設(shè)計(jì)，提供支撐性的同時(shí)帶有較強(qiáng)的個(gè)性時(shí)尚，亮色織帶細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，別有一番趣味。
產(chǎn)品風(fēng)格IP化
創(chuàng)造獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)和審美
年輕人的消費(fèi)，已從功能滿足、情感共鳴，進(jìn)化到意義與價(jià)值觀滿足。產(chǎn)品的文化觀念是否與“我的人設(shè)”相匹配，成為了年輕人消費(fèi)選擇的顯性影響因素；通過(guò)消費(fèi)，年輕人也完成了自我認(rèn)同的強(qiáng)化——#You Are What You Wear#。
什么是潮？有人說(shuō)緊跟時(shí)代風(fēng)潮就是潮。然而，潮并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，卻可以有多種搭法。通過(guò)潮物的選購(gòu)，富有自我風(fēng)格的搭配，不拒絕表達(dá)，忠于自我從而愉悅自我。這，便是弄潮為樂(lè)，STYLEICON。
【Know Me Not Only Blue】
無(wú)論是日常生活、度假、職場(chǎng)，年輕人都希望自己能隨時(shí)隨地保持舒適有型。跨越生活、工作的邊界、兼具舒適與時(shí)尚、建立能引發(fā)年輕人身份認(rèn)同的品牌，利郎輕時(shí)尚從中看到了文化機(jī)會(huì)——建立全新單品IP。
TANK90
純白執(zhí)念
LILANZ SOCKS，立志當(dāng)好搭之徒
在消費(fèi)者尚未購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)產(chǎn)品之前，利郎輕時(shí)尚單品IP就用個(gè)性鮮明的ICON、視覺(jué)，向消費(fèi)者傳達(dá)開(kāi)放自由、塑造自我、大膽創(chuàng)新的狂熱氣質(zhì)。想要做年輕人喜歡的品牌，就得有明確的文化主張：既要有撩動(dòng)美好的肉身（創(chuàng)新的品質(zhì)產(chǎn)品），也要努力修煉有趣的靈魂（風(fēng)格IP塑造）。
服裝作為一種社會(huì)化皮膚是最好的表達(dá)自我的載體。利郎2019夏季系列單品IP通過(guò)面料工藝的創(chuàng)新與時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，把每一件單品做到極致，產(chǎn)品差異化風(fēng)格IP創(chuàng)造出獨(dú)屬于品牌與年輕消費(fèi)者的身份標(biāo)識(shí)和審美，讓消費(fèi)者可以把服裝的功能和設(shè)計(jì)更好展現(xiàn)自身的獨(dú)特個(gè)性。就如藤原浩所說(shuō)：“潮流不是沒(méi)有意義的logo崇拜，而是獨(dú)立個(gè)體的精神表達(dá)。”
