(2019年4月27日，北京)一杯咖啡，京門有感。2019雀巢咖啡“北京感”感 CAFé線下快閃店(下稱雀巢咖啡感CAFé)于4月27日至5月5日亮相城中——北京市東城區(qū)內(nèi)務(wù)部街27號(hào)院。這座由傳統(tǒng)北京四合院改造而成的快閃咖啡館由著名建筑師莊子玉傾力設(shè)計(jì)，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的文化及藝術(shù)，濃縮出有層次、無(wú)邊界的“北京感”。雀巢咖啡品牌代言人陳偉霆作為“首席揭幕官”的率先體驗(yàn)，感CAFé先聲報(bào)捷，迅速成為城中潮事，成為咖啡迷在五一黃金周期間的最期待的打卡圣地。
這是雀巢咖啡第三次在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下快閃咖啡館。作為世界知名的咖啡品牌，雀巢咖啡始終致力于用更創(chuàng)新的個(gè)性化體驗(yàn)為消費(fèi)者提供更富靈感的生活方式。無(wú)論是2017年北京三里屯的“五感”咖啡館，還是2018年安徽黃山的“自然感”竹林咖啡館，雀巢咖啡感CAFé都以“感”為紐帶，幫助消費(fèi)者感知自我與世界，建立與熱愛(ài)事物的真正情感關(guān)聯(lián)。
開(kāi)幕儀式中，雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德、雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁葛文、天貓大食品總裁朱霞等共同為雀巢咖啡感 CAFé揭幕。在現(xiàn)場(chǎng)，羅士徳先生講到，“中國(guó)是咖啡消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌必須不斷改變和創(chuàng)新，才能贏得更多消費(fèi)者的偏好。而雀巢咖啡感CAFé旨在創(chuàng)造一種融合文化、建筑和藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求和消費(fèi)趨勢(shì)”。
與此同時(shí)，葛文先生也闡釋了“北京感”感CAFé的主題概念?！耙恢币詠?lái)，雀巢咖啡的品牌理念就是‘建立由心的連接’。我們相信，一杯醇香的咖啡可以連接起不同的人、不同的思想、不同的文化。此次‘北京感’感CAFé 展現(xiàn)了東西文化的交融、時(shí)空的碰撞、建筑與藝術(shù)的對(duì)話。我們希望雀巢咖啡感 CAFé可以為大家再次帶來(lái)與眾不同的文化體驗(yàn)感受之旅?！?/span>
雀巢咖啡感 CAFé設(shè)計(jì)者莊子玉，以令人驚嘆的大量金屬幕簾在傳統(tǒng)的四合院中構(gòu)建出獨(dú)特的空間布局，為百年的京味建筑融入現(xiàn)代元素，帶來(lái)極具沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)。雀巢咖啡感 CAFé誠(chéng)邀您，在這春風(fēng)撩動(dòng)的季節(jié)，來(lái)到這過(guò)去與未來(lái)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，站在開(kāi)滿槐花的院子里，搖一把折扇，品一杯醇正的咖啡，咬一口豌豆黃，感受地道的新京韻。京城的風(fēng)情，匯聚在這里，北京的精氣神，也要從這座帶感的咖啡館出發(fā)。
“四合院是北京整個(gè)城市空間的隱喻。透過(guò)我們所搭建的金屬幕簾的間隙，人們得以從不同角度和層次觀察庭院建筑，進(jìn)而與自己所生活的城市進(jìn)行對(duì)話，體味北京的過(guò)去和未來(lái)?！睂?duì)于空間體驗(yàn)，莊子玉表示，“這正如咖啡口感的層次給人們所帶來(lái)的豐富感受，啟發(fā)人們?cè)谝槐Х鹊拇枷阒懈兄约号c世界?！?/span>
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，供應(yīng)六款限量版特調(diào)咖啡飲品。當(dāng)口感豐富的雀巢咖啡，與非遺技藝傳承人匠心手作的杏仁豆腐、豌豆黃、驢打滾兒、山楂糕、橘子汽水等碰撞在一起，成為“撒歡兒”、“大拿”、“角兒”、“尖果兒”、“發(fā)小兒”等“京味咖啡”，帶來(lái)的不止是味覺(jué)的震撼，更是文化的盛宴。每天下午的5:30—8:30，是微醺的絕妙時(shí)刻，由冷萃咖啡與老北京二鍋頭特調(diào)的隱藏菜單“熬鷹”限時(shí)供應(yīng)，玩轉(zhuǎn)不停。
更動(dòng)人的是，感CAFé在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)，置一弧現(xiàn)代感“腔體”，讓您與古都漫談?！熬┥笨臻g，通過(guò)抽象的圖形與色彩，在全鏡面的房間中，映射出每個(gè)人和北京之間的感應(yīng)，講述了形形色色的人，在北京上演的各色各樣的故事;“京韻”空間，收藏來(lái)自胡同的聲音，讓吆喝和叫賣、熟悉的鳥(niǎo)鳴透過(guò)耳機(jī)來(lái)到你身邊，那些已經(jīng)消逝的、仍在堅(jiān)持的北京韻味，值得每個(gè)人回味和憧憬。
當(dāng)咖啡日益成為時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)行業(yè)，天貓開(kāi)啟了咖啡行業(yè)的超級(jí)品類日。作為一直注重挖掘并精選當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力品類產(chǎn)品的營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品類日依托大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長(zhǎng)趨勢(shì)，并通過(guò)與各品類頭部品牌打造超級(jí)品類日大事件，快速引爆消費(fèi)認(rèn)知，加速潛力品類的市場(chǎng)升級(jí)。此次天貓超級(jí)品類日咖啡專場(chǎng)，雀巢咖啡作為此次咖啡品類的超級(jí)艦長(zhǎng)，率先在北京開(kāi)啟‘北京感’感CAFé。 活動(dòng)中，天貓大食品總裁朱霞表示：“感謝雀巢咖啡作為咖啡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為咖啡產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)做出的貢獻(xiàn)?！本└小蠧AFé 用震撼的方式呈現(xiàn)了咖啡為人們構(gòu)建理想生活帶來(lái)的靈感，為天貓超級(jí)品類日咖啡專場(chǎng)隆重拉開(kāi)序幕?！睋?jù)悉，雀巢咖啡果萃特調(diào)飲品“發(fā)小兒”將作為天貓超級(jí)品類日專享咖啡同步上線!
雀巢咖啡“北京感”感CAFé 快閃店即日起可預(yù)約報(bào)名，更有特別定制入場(chǎng)禮包大放送，融入北京元素的杯墊、紋身貼、折頁(yè)，保證讓您愛(ài)不釋手?！氨本└小备蠧AFé 特別呈現(xiàn)——“京物”系列限定版小物，將在小物商城同步更新。設(shè)計(jì)感十足的帆布包和浮雕筆記本，融合了優(yōu)秀的特色元素，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，賦予傳統(tǒng)文化當(dāng)代的溫度。雀巢咖啡小物商城注重品質(zhì)和多元化，瞄準(zhǔn)現(xiàn)代年輕人的生活方式和潮流，提供更加立體的品牌文化體驗(yàn)。
品京味，感京韻，“感CAFé”等你來(lái)“感”!
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背景介紹：
雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商，擁有悠久的歷史與傳承。過(guò)去的80年間，雀巢咖啡已經(jīng)從一罐咖啡發(fā)展成為如今全面的產(chǎn)品種類和系統(tǒng)。雀巢咖啡以“幫助消費(fèi)者與世界建立更由心的連接”為品牌使命，咖啡業(yè)務(wù)重點(diǎn)在于確保可持續(xù)咖啡種植來(lái)源、提供高品質(zhì)產(chǎn)品，讓每位消費(fèi)者隨時(shí)隨地享用咖啡美味。作為全球最受喜愛(ài)的咖啡品牌之一，雀巢咖啡銷售遍及全球180個(gè)國(guó)家;Nespresso引領(lǐng)超高端咖啡品牌市場(chǎng);雀巢咖啡Dolce Gusto則提供創(chuàng)意的辦公室和家庭里的“咖啡館”體驗(yàn)。
作為引領(lǐng)世界咖啡飲料潮流的品牌，雀巢咖啡倡導(dǎo)現(xiàn)代年輕生活方式，致力于傳達(dá)對(duì)咖啡文化的鐘愛(ài)和生活的熱情，用豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)激活年輕人的內(nèi)心感受，幫助消費(fèi)者和他們熱愛(ài)的人與事建立情感關(guān)聯(lián)。
