2019年，是虎彩建成投產(chǎn)的第30周年。5月20日，虎彩攜旗下攝影新品牌“鮮檬”在深圳舉辦了以“創(chuàng)造不可能”為主題的發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，鮮檬首次確立了以打造開放的影像垂直平臺(tái)為品牌定位，并圍繞滿足消費(fèi)者全生命周期的影像需求，以故事化攝影和場(chǎng)景化家居產(chǎn)品，輔以強(qiáng)大的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)中臺(tái)模式，掀起影像行業(yè)的生態(tài)革新。鮮檬今年將有首批40家“履約式門店”在深圳開業(yè)，加上山東泰安、海南三亞、廣東東莞三地的直營店，鮮檬一經(jīng)問世，便將覆蓋三省四市。
值得關(guān)注的是，知名男演員徐海喬，也正式在發(fā)布會(huì)上宣布成為鮮檬的品牌代言人。
影像行業(yè)謀求變革，虎彩打造“鮮檬模式”率先破局
在當(dāng)前，中國的影像市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但陽光背面總有陰影，繁榮之下自然也存在著諸多問題。一方面，以隱形消費(fèi)為主的問題飽受消費(fèi)者詬??；另一方面，經(jīng)營成本和消費(fèi)者要求的提高也成為傳統(tǒng)影樓商戶的頭號(hào)難題。盡管許多影樓商戶在積極謀求轉(zhuǎn)型，可在諸多不利因素影響下，其轉(zhuǎn)型之路并不順利。
（虎彩印藝董事長：陳成穩(wěn)）
困局之下必有新生，虎彩印藝董事長陳成穩(wěn)在發(fā)布會(huì)上致辭表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)工業(yè)正在向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化，所謂工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，就是人與人、人與物、物與物之間的萬物互聯(lián)。而虎彩正在打造的鮮檬影像生態(tài)平臺(tái)，正是基于虎彩智能化工廠、大平臺(tái)、大數(shù)據(jù)的打造而產(chǎn)生的，鮮檬的出現(xiàn)將賦能傳統(tǒng)影樓商戶，助力商戶應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過鏈接商戶、影像行業(yè)從業(yè)者和用戶，構(gòu)建一個(gè)完整且便捷的生態(tài)圈，從而重塑影像行業(yè)新業(yè)態(tài)。
所以，未來的虎彩不再只是一個(gè)單純的供應(yīng)商，產(chǎn)品不只有影像，而是通過鮮檬這個(gè)品牌來為客戶打造一系列個(gè)性化定制服務(wù)。
虎彩攜鮮檬共建線上線下渠道，開創(chuàng)全新影像生活方式
發(fā)布會(huì)上，虎彩影像總經(jīng)理張耀宗，通過對(duì)影像行業(yè)“不可能由暗銷變明銷”、“不可能由低效變高效”、“不可能由低頻變高頻”等五個(gè)“不可能”的行業(yè)難題的解答，首次提出了“單邊走向多邊，隔離走向物聯(lián)，產(chǎn)品攝影分離”的全新影像商業(yè)模式。
（鮮檬負(fù)責(zé)人：張耀宗）
除了實(shí)現(xiàn)線上線下銷售同步，觸達(dá)并服務(wù)更多的消費(fèi)人群，虎彩打造的鮮檬品牌更利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在影像行業(yè)率先采用中臺(tái)賦能集中管理。張耀宗表示，物聯(lián)網(wǎng)中臺(tái)在行業(yè)中擁有不可比擬的領(lǐng)先地位和優(yōu)勢(shì)：平臺(tái)智能調(diào)配生產(chǎn)資源、智能化圖像處理、AR技術(shù)、全品類定制、大容量素材庫、十五年圖像云端存儲(chǔ)、智能配給、產(chǎn)品極速到家等，這些都將極大地縮減消費(fèi)者在購買影像服務(wù)過程中面臨的繁雜流程。
因此，鮮檬帶有鮮明的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基因，從生產(chǎn)端向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，圍繞女性用戶從戀愛、結(jié)婚、懷孕到親子等多個(gè)生活場(chǎng)景，通過打通線上線下渠道，提供能夠徹底解決傳統(tǒng)影樓拍攝服務(wù)坑、累、慢、貴的故事化軟產(chǎn)品以及生活場(chǎng)景化硬產(chǎn)品。也就是說，通過鮮檬，上游行業(yè)從業(yè)者及下游影像產(chǎn)品供應(yīng)商可以獲得平臺(tái)流量觸及更多用戶，而用戶也可以快速精準(zhǔn)地選擇自己需要的產(chǎn)品及服務(wù)，在不同的場(chǎng)景中拍攝風(fēng)格化、劇情化、差異化的照片，從而體驗(yàn)到全新的影像生活方式。
會(huì)上，張耀宗還將鮮檬的40家線下門店稱為“履約式”影像生活店，以更便捷、親民、接地氣的服務(wù)方式接待每一位用戶。
同時(shí)，“鮮檬模式”真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)攝分離，即攝影產(chǎn)品和攝影服務(wù)分離，脫離傳統(tǒng)影樓以推銷套餐為主的銷售模式，讓攝影回歸初心，消費(fèi)者不必?fù)?dān)心存在隱形消費(fèi)，杜絕了行業(yè)“潛規(guī)則”，真正實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心。
美團(tuán)、電信、惠普集體為鮮檬建言獻(xiàn)策
發(fā)布會(huì)上，惠普Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理李鵬、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚行業(yè)運(yùn)營總經(jīng)理徐彥頻、中國電信廣州天河分公司副總經(jīng)理姚麗，分別針對(duì)鮮檬的平臺(tái)模式，從智能化制造、線上線下運(yùn)營、5G和大數(shù)據(jù)等方面，做了點(diǎn)評(píng)和建議。
（美團(tuán)點(diǎn)評(píng)徐彥頻、中國電信姚麗、惠普李鵬、鮮檬張耀宗）
徐彥頻表示，鮮檬需要注意在快速擴(kuò)展線下服務(wù)點(diǎn)的情況下，同時(shí)保證相同的服務(wù)水準(zhǔn)和品質(zhì)?！翱赡荃r檬不只是要做好線上平臺(tái)，如何做好線上到線下的承接，是更重要的?！?
據(jù)姚麗評(píng)價(jià)，在前期的合作中，中國電信結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)，為鮮檬提供了云、網(wǎng)、端的綜合解決方案。鮮檬在此基礎(chǔ)上，依托智能化工廠，已經(jīng)完成了部分物與物的連接，當(dāng)5G來臨，鮮檬的圖像傳輸將會(huì)更加的快速、安全、高效。這對(duì)于消費(fèi)者的使用感知、對(duì)整個(gè)社會(huì)對(duì)隱私權(quán)利的重視等都會(huì)形成非常重要的推動(dòng)價(jià)值。
與虎彩合作多年的李鵬則表示，惠普作為虎彩多年的戰(zhàn)略合作方，將一如既往的提供最好的技術(shù)、設(shè)備、解決方案、市場(chǎng)分享諸方面的支持，和虎彩一起從人無我有，做到我有我精，共同打造鮮檬這個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
明星徐海喬代言鮮檬，顏值擔(dān)當(dāng)更是品質(zhì)保證
在發(fā)布會(huì)上，鮮檬也正式宣布簽約知名演員徐海喬成為品牌代言人。
徐海喬憑借在電視劇《花千骨》中飾演孟玄朗一角而被觀眾所熟知，近年來參演了多部影視劇作品和綜藝節(jié)目，人氣逐年上漲，目前在各大社交媒體上擁有數(shù)千萬的粉絲，而其中78%的粉絲為女性，與鮮檬定位的用戶人群十分匹配。鮮檬通過與符合品牌形象調(diào)性的明星相結(jié)合，這不僅將是進(jìn)一步傳遞品牌價(jià)值的重要起點(diǎn)，更是撬動(dòng)以年輕女性用戶群體為主導(dǎo)的影像市場(chǎng)的杠桿。
留存記憶、傳遞美好作為影像的本質(zhì)，發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是滿足消費(fèi)者的基本需求?；⒉蕛A心打造鮮檬品牌，推出全新的影像服務(wù)和產(chǎn)品消費(fèi)模式，除了挖掘影像行業(yè)更多可能，開辟新的行業(yè)藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)于重塑行業(yè)形象及消費(fèi)者信心，推動(dòng)更健康規(guī)范的影像消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展同樣具有重要的意義。虎彩將鮮檬作為30周年轉(zhuǎn)型的第一步，可見它已經(jīng)為萬物互聯(lián)時(shí)代的到來做好了充分準(zhǔn)備。
