隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入水平逐步增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的品質(zhì)需求也日漸“刁鉆”，并往高端、強(qiáng)功效性的方向發(fā)展。為應(yīng)對(duì)新時(shí)期的新挑戰(zhàn)，自2019年起，水密碼攜首款安瓶共同迎來(lái)全新升級(jí)體驗(yàn)，從為補(bǔ)水而生到如今聚力專研黑科技肌膚急救“密碼”，無(wú)不突顯科技與創(chuàng)新的力量，并獲得了消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。
日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)基于真實(shí)的消費(fèi)者行為——消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP），發(fā)布了2019年中國(guó)美妝品牌足跡排行。此次水密碼榮獲“2019中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡 – 消費(fèi)者十大首選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，充分印證了專業(yè)機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士對(duì)水密碼近年來(lái)在科研、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面探索的高度認(rèn)可。
水密碼榮獲“2019中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡 – 消費(fèi)者十大首選品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)
不斷推陳出新，提升美膚體驗(yàn)
不斷推陳出新，保持消費(fèi)者的新鮮感，是品牌吸引年輕群體的重要方式。水密碼基于對(duì)用戶需求和消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察，于2019年試圖重構(gòu)品牌優(yōu)勢(shì)，從之前為“補(bǔ)水”而生，到如今聚力專研黑科技肌膚急救“密碼”，歷經(jīng)527天匠心專研，57次配方優(yōu)化，39次外觀修改打磨，7個(gè)成型設(shè)計(jì)方案、19種包材選擇，強(qiáng)勢(shì)推出首個(gè)強(qiáng)功效型產(chǎn)品線“WETCODE PRO水密碼 ? 專研系列”首款明星品——“夜間修護(hù)水光安瓶精華”（昵稱熬夜安瓶）。
水密碼這款肌膚急救安瓶精華，蘊(yùn)含黑科技成分MAP-X修護(hù)元，由水密碼聯(lián)合本特塞繆森生命科學(xué)研究院諾貝爾獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)傾力研發(fā)，高效修護(hù)肌膚屏障，一夜煥亮新肌，同時(shí)，在包裝、概念上出新意，演繹“時(shí)尚、專業(yè)、科技”的全新品牌精神，彰顯了科研創(chuàng)新實(shí)力，將為消費(fèi)者帶來(lái)更具針對(duì)性的肌膚急救方案和專業(yè)高效的美膚體驗(yàn)。
水密碼熬夜安瓶 一夜煥亮新肌
深度溝通新時(shí)代，釋放品牌活力
面對(duì)新時(shí)代用戶與全新流量入口，美妝品牌增長(zhǎng)模式正在發(fā)生顛覆性改變，如何告別掉隊(duì)恐慌，找到增長(zhǎng)新機(jī)遇？為搶占年輕消費(fèi)者心智，水密碼借助大數(shù)據(jù)與消費(fèi)者深度訪談后，“閃耀”脫穎而出，成為新時(shí)代女性的關(guān)鍵詞。
水密碼在對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析后，簽約年輕消費(fèi)者認(rèn)可、與品牌精神匹配的趙麗穎作為全新形象代言人，由趙麗穎參與設(shè)計(jì)的IP“水水兔”形象，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行趣味性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了代言人、品牌、粉絲的強(qiáng)粘性，提升了消費(fèi)者的品牌好感和購(gòu)買(mǎi)欲望。
2018年，水密碼基于數(shù)據(jù)洞察，圍繞代言人及消費(fèi)者心智開(kāi)展了眾多營(yíng)銷(xiāo)舉措，包括與《女兒國(guó)》、新版《流星花園》、《蒙面唱將》第三季、《你和我的傾城時(shí)光》等影視綜藝IP玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，以及展開(kāi)多元化、時(shí)尚感十足的品牌跨界合作，均取得了不俗成績(jī)。
2019年2月，散發(fā)出清新、活力光芒的新生代演員侯明昊閃耀化身水密碼水感防曬系列代言人，侯明昊身上和水密碼時(shí)尚、有趣、活力的品牌調(diào)性十分貼切，這次合作也將進(jìn)一步深化水密碼年輕化的品牌策略，拉近與Z世代的距離，開(kāi)啟一場(chǎng)“初戀防曬”之旅，體驗(yàn)無(wú)負(fù)擔(dān)、不油膩的清新呵護(hù)。
水密碼水感清透防曬乳 初戀防曬清新不油膩
2019年5月，水密碼又一重量級(jí)代言人王凱為女性消費(fèi)者演繹了WETCODE PRO熬夜安瓶精華，通過(guò)明星互動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、口碑種草、派樣活動(dòng)等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，開(kāi)啟了功效性護(hù)膚的全新風(fēng)尚。
水密碼熬夜安瓶煥亮上市 搭載MAP-X修護(hù)元黑科技成分
此次獲得“2019中國(guó)區(qū)美妝品牌足跡 – 消費(fèi)者十大首選品牌”殊榮的背后，正是水密碼品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的“從消費(fèi)者出發(fā)”的理念，基于對(duì)用戶需求和消費(fèi)市場(chǎng)的深刻深邃，在2019年之時(shí)重構(gòu)品牌優(yōu)勢(shì)，從之前為“補(bǔ)水”而生，到如今聚力專研黑科技護(hù)膚“密碼”，演繹“時(shí)尚、專業(yè)、科技”的全新品牌精神，彰顯了水密碼科研創(chuàng)新實(shí)力的同時(shí)，也借此有力搶占了潛力護(hù)膚市場(chǎng)先機(jī)。以匠心做產(chǎn)品，以品牌贏得消費(fèi)者喜愛(ài)，水密碼的第二個(gè)十年之路，讓我們拭目以待。
