隨著中國消費者的收入水平逐步增長，消費者對化妝品的品質(zhì)需求也日漸“刁鉆”，并往高端、強功效性的方向發(fā)展。為應(yīng)對新時期的新挑戰(zhàn)，自2019年起，水密碼攜首款安瓶共同迎來全新升級體驗，從為補水而生到如今聚力專研黑科技肌膚急救“密碼”，無不突顯科技與創(chuàng)新的力量，并獲得了消費者及業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可。
日前，凱度消費者指數(shù)基于真實的消費者行為——消費者觸及數(shù)（CRP），發(fā)布了2019年中國美妝品牌足跡排行。此次水密碼榮獲“2019中國區(qū)美妝品牌足跡 – 消費者十大首選品牌”獎項，充分印證了專業(yè)機構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士對水密碼近年來在科研、產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新等方面探索的高度認(rèn)可。
水密碼榮獲“2019中國區(qū)美妝品牌足跡 – 消費者十大首選品牌”獎項
不斷推陳出新，提升美膚體驗
不斷推陳出新，保持消費者的新鮮感，是品牌吸引年輕群體的重要方式。水密碼基于對用戶需求和消費市場的深刻洞察，于2019年試圖重構(gòu)品牌優(yōu)勢，從之前為“補水”而生，到如今聚力專研黑科技肌膚急救“密碼”，歷經(jīng)527天匠心專研，57次配方優(yōu)化，39次外觀修改打磨，7個成型設(shè)計方案、19種包材選擇，強勢推出首個強功效型產(chǎn)品線“WETCODE PRO水密碼 ? 專研系列”首款明星品——“夜間修護水光安瓶精華”（昵稱熬夜安瓶）。
水密碼這款肌膚急救安瓶精華，蘊含黑科技成分MAP-X修護元，由水密碼聯(lián)合本特塞繆森生命科學(xué)研究院諾貝爾獎團隊傾力研發(fā)，高效修護肌膚屏障，一夜煥亮新肌，同時，在包裝、概念上出新意，演繹“時尚、專業(yè)、科技”的全新品牌精神，彰顯了科研創(chuàng)新實力，將為消費者帶來更具針對性的肌膚急救方案和專業(yè)高效的美膚體驗。
水密碼熬夜安瓶 一夜煥亮新肌
深度溝通新時代，釋放品牌活力
面對新時代用戶與全新流量入口，美妝品牌增長模式正在發(fā)生顛覆性改變，如何告別掉隊恐慌，找到增長新機遇？為搶占年輕消費者心智，水密碼借助大數(shù)據(jù)與消費者深度訪談后，“閃耀”脫穎而出，成為新時代女性的關(guān)鍵詞。
水密碼在對目標(biāo)群體進行大數(shù)據(jù)分析后，簽約年輕消費者認(rèn)可、與品牌精神匹配的趙麗穎作為全新形象代言人，由趙麗穎參與設(shè)計的IP“水水兔”形象，與年輕消費者進行趣味性互動，實現(xiàn)了代言人、品牌、粉絲的強粘性，提升了消費者的品牌好感和購買欲望。
2018年，水密碼基于數(shù)據(jù)洞察，圍繞代言人及消費者心智開展了眾多營銷舉措，包括與《女兒國》、新版《流星花園》、《蒙面唱將》第三季、《你和我的傾城時光》等影視綜藝IP玩轉(zhuǎn)娛樂營銷，以及展開多元化、時尚感十足的品牌跨界合作，均取得了不俗成績。
2019年2月，散發(fā)出清新、活力光芒的新生代演員侯明昊閃耀化身水密碼水感防曬系列代言人，侯明昊身上和水密碼時尚、有趣、活力的品牌調(diào)性十分貼切，這次合作也將進一步深化水密碼年輕化的品牌策略，拉近與Z世代的距離，開啟一場“初戀防曬”之旅，體驗無負(fù)擔(dān)、不油膩的清新呵護。
水密碼水感清透防曬乳 初戀防曬清新不油膩
2019年5月，水密碼又一重量級代言人王凱為女性消費者演繹了WETCODE PRO熬夜安瓶精華，通過明星互動、事件營銷、口碑種草、派樣活動等創(chuàng)意營銷，贏得消費者的喜愛和追捧，開啟了功效性護膚的全新風(fēng)尚。
水密碼熬夜安瓶煥亮上市 搭載MAP-X修護元黑科技成分
此次獲得“2019中國區(qū)美妝品牌足跡 – 消費者十大首選品牌”殊榮的背后，正是水密碼品牌長期堅持的“從消費者出發(fā)”的理念，基于對用戶需求和消費市場的深刻深邃，在2019年之時重構(gòu)品牌優(yōu)勢，從之前為“補水”而生，到如今聚力專研黑科技護膚“密碼”，演繹“時尚、專業(yè)、科技”的全新品牌精神，彰顯了水密碼科研創(chuàng)新實力的同時，也借此有力搶占了潛力護膚市場先機。以匠心做產(chǎn)品，以品牌贏得消費者喜愛，水密碼的第二個十年之路，讓我們拭目以待。
