一年一度的年中購(gòu)物狂歡節(jié)終于落幕，天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)也陸續(xù)公布了最終戰(zhàn)績(jī)。6月19日，阿里巴巴公布2019年天貓618理想生活狂歡季戰(zhàn)報(bào)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過110個(gè)品牌銷售額過億，其中有6成為國(guó)貨品牌，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)。
在這場(chǎng)無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，有些品牌黯然退場(chǎng)，也有品牌再創(chuàng)新高，用實(shí)力和數(shù)據(jù)力證自己。而在向來競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的“美妝類目”戰(zhàn)場(chǎng)，去年雙11首次闖入“全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝類目銷量TOP10”榜單的新銳成分護(hù)膚品牌HomeFacialPro，于本屆天貓618成績(jī)依舊斐然，銷售額一舉破億，再度榮登“億元俱樂部”，為國(guó)貨護(hù)膚品正名。
進(jìn)擊的國(guó)貨新勢(shì)力： HFP再登天貓“億元俱樂部”
當(dāng)下，美妝行業(yè)進(jìn)入角逐之戰(zhàn)的下半場(chǎng)，據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)份額來看，國(guó)貨品牌已占56%的市場(chǎng)份額，以國(guó)貨品牌為引領(lǐng)的新勢(shì)力正逐步雄起。基于良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，一批原生于線上、通過電商平臺(tái)成長(zhǎng)起來的新銳品牌也加快發(fā)展步伐。
作為初創(chuàng)不久的新銳護(hù)膚品牌，HomeFacialPro一直秉承著“以成分打動(dòng)肌膚”的品牌理念，產(chǎn)品線覆蓋原液、水乳霜、面膜等基礎(chǔ)護(hù)膚品類，通過在成分上不斷精研，致力于帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)單有效的成分護(hù)膚新體驗(yàn)。
得益于對(duì)成分護(hù)膚的專注研究，HFP在天貓美妝類目的銷售業(yè)績(jī)及品牌排名也不斷突破。早在去年雙十一，HFP已躋身天貓品牌“億元俱樂部”，奪得全網(wǎng)個(gè)護(hù)美妝類目第七名。而今年天貓618，HFP再次發(fā)力這個(gè)上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)遇，提前布局線上營(yíng)銷策略，最終以一舉破億的璀璨戰(zhàn)績(jī)引領(lǐng)國(guó)妝品牌。
天貓618理想生活狂歡季6月16日16時(shí)實(shí)時(shí)排名
其中，常年位居HFP天貓旗艦店銷售榜單的寡肽原液，天貓618期間售出超過13萬瓶，受歡迎程度不言而喻；而備受關(guān)注的HFP金盞花爽膚水及低聚糖保濕乳液的表現(xiàn)亦不俗，據(jù)16日數(shù)據(jù)顯示，兩款產(chǎn)品分別位列當(dāng)天爽膚水類目第三名及乳液類目第一名，系當(dāng)之無愧的“明星產(chǎn)品”。
簽約人氣偶像王一博，HFP成眾多明星摯愛品牌
一直以來，HFP主張“以成分，打動(dòng)肌膚”的品牌理念，堅(jiān)守“簡(jiǎn)單，有效”的產(chǎn)品研發(fā)原則，將目標(biāo)受眾鎖定在當(dāng)下年輕一代，專注、專業(yè)為其定制更具針對(duì)性的護(hù)膚方案。
2018年8月， HFP 正式簽約亞洲偶像團(tuán)體UNIQ成員王一博，成為品牌第一位原液代言人，傳遞HFP#BePro#的品牌精神。至今，HFP已先后在全媒體平臺(tái)發(fā)布包括#BePro從一而忠#品牌TVC及#年輕bePro#、#成分對(duì)談#廣告片等出品，受到了廣大消費(fèi)者及業(yè)界同行的一致熱評(píng)。
除了代言人，HFP更受到包括多位名人的肯定和推薦，包括馮女郎苗苗、美國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師Marc Jacobs、青年演員孫伊涵等，均通過權(quán)威媒體表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品功效和設(shè)計(jì)的喜愛。
電影《芳華》女主角苗苗推薦HFP玻尿酸原液
世界知名設(shè)計(jì)師Marc Jacobs推薦HFP多款明星產(chǎn)品
青年演員孫伊涵力薦HFP寡肽原液
深耕成分領(lǐng)域 致力于研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品
為確保每一件產(chǎn)品都能以最高品質(zhì)滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求，HFP成立了由一線研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的HFP實(shí)驗(yàn)室，在保證產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)上，始終致力于尋找簡(jiǎn)單有效的配方。
在專業(yè)研發(fā)人員們的共同努力下，HFP的產(chǎn)品均通過上海醫(yī)藥工業(yè)研究院衛(wèi)生部的無刺激實(shí)驗(yàn)、國(guó)際SGS熒光劑檢測(cè)和CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可。對(duì)成分的探索與創(chuàng)新，已貫穿到HFP從消費(fèi)者調(diào)研到產(chǎn)品研發(fā)、再到新品問世的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
對(duì)成分的不斷鉆研，也使得HFP連續(xù)斬獲多個(gè)權(quán)威雜志美容獎(jiǎng)項(xiàng)，產(chǎn)品功效得到資深美容編輯及美容護(hù)膚專家的認(rèn)可與推薦。其中，HFP煙酰胺原液鞏固版和乳糖酸原液更被《Marie Claire嘉人》雜志評(píng)選為“拒絕招黑體質(zhì)”潤(rùn)白精華獎(jiǎng)和“再造奇跡”修復(fù)精華獎(jiǎng)，而備受消費(fèi)者喜愛的寡肽原液，亦獲頒《瑞麗》雜志“年度明星藥妝大獎(jiǎng)”。
《Marie Claire》嘉人雜志2018年10月刊
《瑞麗》雜志2018年10月刊
2019年天貓金妝獎(jiǎng)
當(dāng)下，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)仍處于高速發(fā)展階段，在護(hù)膚品的消費(fèi)決策中，越來越多的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的成分，這給細(xì)分市場(chǎng)帶來了極大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。自成立以來，HFP始終專注于成分配方打磨，技術(shù)上不斷創(chuàng)新突破，為消費(fèi)者尋求更加簡(jiǎn)單有效的護(hù)膚解決方案。據(jù)悉，HFP還將于2019年下半年推出重磅級(jí)新品，為消費(fèi)者帶來更多誠(chéng)意之作，同時(shí)助力推動(dòng)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)的新一輪產(chǎn)品變革。
