618期間,阿里健康在全球領(lǐng)域內(nèi)甄選明星品牌,以“健康優(yōu)選,年中好物”為主題,以不容半點(diǎn)瑕疵的負(fù)責(zé)精神助力全民健康生活品質(zhì)升級(jí),碧生源精品亮相年中大促,整體成交量較舊年雙11激增至122%,成就了產(chǎn)品銷量和品牌曝光度的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
常菁茶、常潤(rùn)茶銷量領(lǐng)跑
品質(zhì)是品牌發(fā)展的關(guān)鍵,碧生源致力于填補(bǔ)健康領(lǐng)域的發(fā)展空白,積極進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),更新設(shè)備、提升技術(shù)、對(duì)標(biāo)國(guó)際、嚴(yán)格把關(guān),以品質(zhì)引領(lǐng)袋裝茶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),20年來,常菁茶、常潤(rùn)茶將產(chǎn)品訴求定位于“減肥”和“潤(rùn)腸通便”,隨著市場(chǎng)需求不斷向個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)發(fā)展,碧生源將消費(fèi)概念定向升級(jí),推出了“體重管理+腸道健康”系列產(chǎn)品,秉承“天然草本、安全健康”的產(chǎn)品理念,將消費(fèi)者的“口碑、心碑”融入電商生態(tài)圈,藉由本次阿里健康618營(yíng)銷活動(dòng),將為數(shù)十萬消費(fèi)者帶來健康的福音。
“奧利司他膠囊”強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力,作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè),碧生源一直致力于打造體重管理領(lǐng)域的專業(yè)品牌,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從傳統(tǒng)的草本減肥功能保健茶拓展到OTC領(lǐng)域,碧生源旗下的“奧利司他膠囊”作為中國(guó)藥監(jiān)局唯一批注的減肥OTC,借電商618之東風(fēng)收獲發(fā)展新動(dòng)能,對(duì)標(biāo)舊年雙11銷量漲幅達(dá)60.76%,通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài),滿足“享瘦”一族日益升級(jí)的消費(fèi)需求。
產(chǎn)品體系立體豐滿國(guó)潮風(fēng)尚
碧生源秉持創(chuàng)新實(shí)干的匠心精神,在品牌年輕化的道路上,不斷的推出新品以匹配用戶的實(shí)際需求和消費(fèi)習(xí)慣。針對(duì)關(guān)注健康的年輕群體開發(fā)主打輕體代餐的“膳食纖維”系列產(chǎn)品和由內(nèi)而外滋養(yǎng)美麗健康的“膠原蛋白”系列產(chǎn)品,不忘初心,堅(jiān)持創(chuàng)新,碧生源憑借完備的電商渠道開啟健康美學(xué)新風(fēng)尚,為更多的人提供優(yōu)質(zhì)的本土化健康產(chǎn)品。
精細(xì)管理提質(zhì)增效成交走高
為了將更多的UV訪問轉(zhuǎn)化成購(gòu)買訂單,提升618出貨量,碧生源內(nèi)部推行精細(xì)化管理,按照貨品的種類和物流的規(guī)模調(diào)整了各站的管理運(yùn)營(yíng)模式,劃分為北京、廣州、杭州、藥品四個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范管理,充分挖掘和分析平臺(tái)用戶的購(gòu)買習(xí)慣和反饋意見,結(jié)合電商平臺(tái)促銷政策對(duì)運(yùn)營(yíng)推廣效果進(jìn)行跟蹤、分析和反饋,實(shí)現(xiàn)了管理層、內(nèi)容及客服團(tuán)隊(duì)之間的綜合聯(lián)動(dòng),有針對(duì)性的調(diào)整渠道策略,從而制造更好的用戶體驗(yàn),有效提升了兩茶、藥品及新品的綜合營(yíng)收。
碧生源在2019年中618營(yíng)銷盛宴中發(fā)揚(yáng)品牌文化,營(yíng)造價(jià)值認(rèn)同,豐富衍生產(chǎn)品,促進(jìn)功能消費(fèi),讓用戶為認(rèn)同而付費(fèi),為情感而買單,這將為碧生源電商渠道未來的發(fā)展提供一個(gè)良好的開端。
