6月29日晚,天貓國潮來了-國風大賞在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館舉行,這是一場特別的T臺秀,它的主角是傳統(tǒng)中國服飾——華服。
作為天貓第一個真正意義上的弘揚華服文化的國風走秀盛典,這次國風大賞為觀眾奉上了50個品牌200套秀款Look,上演了一場華服大秀的視覺饕餮盛宴,東方大美,盡然在此。
傳統(tǒng)匠心×東方美學×跨界混搭
天貓國潮來了、華裳九州聯(lián)手打造的這場華服盛典,既厚重大氣,也潮酷有范兒,有絕美的定制華服,也有跨界打造的話題產品,更有20+超強國風圈ICON集結走秀。
文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點,讓國人領略到了傳統(tǒng)文化和器物的魅力,許多國寶級文物也由此成為最有逼格的“網紅”,受到追捧。在此次國風大賞盛典上,多款基于《國家寶藏》中鎮(zhèn)館之寶打造的同人高定衍生華服款盡顯傳統(tǒng)中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮(zhèn)國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網紅文物陜西博物館鎮(zhèn)館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。
一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩,如新版《紅樓夢》電影版(胡玫執(zhí)導)未上映即先行來國風大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》明蘭結婚的囍服等。
這場盛典不僅展示傳統(tǒng)之美,也將跨界混搭玩得風生水起。婦炎潔×明朝服飾跨界走秀,和漢服×運動&游戲電競走秀(包括蹴鞠、滑板、藝術體操、擊劍、毽子、排球等運動項目,和《天涯明月刀》等游戲)等讓人耳目一新。
同時,二、三次元偶像還跨界合作表演,打破次元壁,眾模特返場的同時,虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮(zhèn)館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。
從陣容來看,此次盛典也集結了20+超強國風圈ICON,包含了徐嬌、黃靖翔、押切、COSMO男團、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等,人氣國風KOL、知名COSER、專業(yè)模特等齊聚在此。走秀品牌也包含了清輝閣、鹿璽、幽璐曼、花朝記、錦瑟、滿桂隴、鐘靈記、重回漢唐、流煙昔冷、山有扶蘇、織羽集、九錦司等幾乎全網核心品牌。
做華服文化、用戶和品牌的嫁接者
6月29日國風大賞舉辦的當晚,多個參與此次大秀的華服品牌旗艦店即遭“哄搶”,多款產品被搶購一空,也有很多網友在全程觀看直播之后表示意猶未盡。對于國內的華服受眾而言,一場國風大賞遠遠不夠。
據(jù)中國漢服網統(tǒng)計,截至2018年末,中國漢服市場消費人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費人群報告》數(shù)據(jù)也顯示,2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。
一邊是迅速擴大的華服消費人群和迅速崛起的華服文化,一邊是華服產品展示和品牌營銷的相對不足,天貓國潮來了果斷行動,肩負起扶持國貨品牌和弘揚傳統(tǒng)文化的使命。
2018年,共青團中央把農歷三月初三定為中國華服日,意在推廣復興有著幾千年歷史的漢服文化。隨即,天貓國潮來了和共青團中央、中國華服日確定合作,一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力,此次天貓國潮來了×華裳九州發(fā)起的國風大賞即其中一站,以提倡融國風于生活,弘揚中國華服文化。
讓國貨品牌和傳統(tǒng)文化盡顯“潮”范兒
助力中國文化和中國品牌復興,此次國風大賞僅僅是天貓國潮來了又一個案例。自去年5月10日誕生以來,天貓國潮來了就致力于中國品牌的創(chuàng)新營銷升級,僅僅一年多,就通過不斷打造刷屏營銷案例,用“潮”范兒讓國貨品牌煥然一新。
在過去一年里,#國潮來了#話題量超過了20億,至少10個項目入選各大媒體平臺方評選的年度營銷TOP案例,不斷推動國貨品牌、傳統(tǒng)文化、老字號在當下重獲新生。
給六神打造雞尾酒,讓大白兔打造唇膏,幫老干媽打造衛(wèi)衣,這都是天貓國潮來了為國貨年輕化升級奉上的標桿案例。比如天貓聯(lián)動六神與 RIO,六神秘制花露水經典香型與 RIO 特約獨家調酒師強強聯(lián)手,推出的六神風味雞尾酒一經推出迅速成為網紅爆款,在天貓開售僅僅17秒內,5000瓶預售全部被搶光。
不僅如此,天貓國潮來了還為極具中國文化基因的國貨品牌打造展示自身產品力的國際舞臺。如多次攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等品牌登上紐約時裝周等國際時尚舞臺,讓國貨潮品發(fā)出自己的聲音,讓國潮成為新的“中國符號”。
而且,天貓國潮來了還大大拓展了中國文化商業(yè)化的新邊界,助力了故宮、頤和園、上海美術電影制片廠等一波文化IP的創(chuàng)新表達,助力東方文化復興。
通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態(tài)的生機和新意,天貓國潮來了玩轉IP跨界、新東方美學、新中國智造、老字號新人設等,助推國貨品牌全生命周期全鏈路升級發(fā)展,助力傳統(tǒng)文化銜接當代年輕人生活。接下來,天貓國潮來了又將劍指哪一細分領域,值得期待。
