突然爆紅的“灌”,是什么來(lái)頭?

大馬
大馬
2019-07-25 15:10:56
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)

最近,“灌”字話題突然火爆社交網(wǎng)絡(luò),無(wú)論是微博、抖音,還是朋友圈,都在圍繞“灌”字話題瘋狂熱議。

為此,記者特意做了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這熱議的焦點(diǎn)來(lái)源,竟是長(zhǎng)沙、重慶以及上海三地步行街上戶外LED大屏發(fā)布的三則特別、有趣的話題廣告。

從內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)看,這三則話題廣告,與長(zhǎng)沙、重慶、上海三地的文化特色交相呼應(yīng),重點(diǎn)都是突顯“灌”字。從話題廣告的視覺(jué)畫(huà)面來(lái)看,融合了長(zhǎng)沙解放西步行街的酒文化;重慶解放碑步行街的美食文化,以及上海最近熱議的城市環(huán)境……總之,三則話題創(chuàng)意各有特色,都把“灌”字詮釋得有意境、有深意。

而記者認(rèn)為,這三則話題廣告,不光內(nèi)容新穎有趣,且在投放位置、場(chǎng)景配置以及話題呼應(yīng)上,都做得相當(dāng)?shù)轿?。不僅生活氣息濃厚,也充分地把三個(gè)城市極具代表性和特色化的底蘊(yùn)文化詮釋得淋漓盡致。正是因?yàn)檫@三則話題廣告另類、全新的創(chuàng)意表達(dá),很快博得了無(wú)數(shù)人的眼球,并引發(fā)了強(qiáng)勁的輿論效應(yīng)。

記者發(fā)現(xiàn),自三則廣告播出后,瞬間引爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò),微博、朋友圈、抖音等主流社交媒體,幾乎都是這三則話題廣告的互動(dòng)和評(píng)論。這些自主產(chǎn)生的輿論,也激發(fā)和帶動(dòng)了更多的網(wǎng)友積極、正面響應(yīng)。

而令記者驚嘆的是,網(wǎng)友們還自發(fā)地圍繞三則話題廣告的創(chuàng)意內(nèi)容,不斷的在社交平臺(tái)創(chuàng)造新話題,新熱點(diǎn),使其火熱程度得到了無(wú)限放大。

在三則話題廣告的畫(huà)面上,記者發(fā)現(xiàn)了上海一家知名護(hù)膚品牌——Dr . Mary的身影。不過(guò),記者好奇的是,長(zhǎng)沙的酒文化,重慶的美食文化,上海的城市環(huán)境,和這個(gè)在社交領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)淖o(hù)膚品品牌有啥關(guān)聯(lián)呢?而且,從網(wǎng)友熱議的方向來(lái)看,也都沒(méi)和護(hù)膚有機(jī)結(jié)合。難道Dr . Mary是純粹為了玩,或是熱心公益,在暑期讓網(wǎng)友們暢享一夏嗎?

更讓記者疑惑不解的是,Dr . Mary品牌除了耗巨資高頻次投放3地的戶外LED大牌廣告投外,還在抖音、微博等主流社交媒體,陸續(xù)發(fā)布這幾則話題廣告。而且讓記者詫異的是,這還吸引了一批微博、抖音紅人關(guān)注并主動(dòng)參與到其內(nèi)容創(chuàng)意的熱議中。

如此大的陣仗,Dr . Mary就只是傳遞一個(gè)“灌”字?這背后究竟有什么深意?品牌后續(xù)究竟會(huì)是什么動(dòng)作?記者很是期待,也會(huì)和大家一起,持續(xù)關(guān)注這三則話題廣告的走向。接下來(lái),會(huì)為大家第一時(shí)間解讀這其中的創(chuàng)意邏輯。

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標(biāo)簽:Dr    .    Mary        
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