近年來，「國潮」正在成為國貨發(fā)展的新方向，2018年更被稱為「國潮元年」。「顏值經(jīng)濟(jì)」成為熱詞，對(duì)于迅速崛起的國貨美妝行業(yè)來說，掌握消費(fèi)者的細(xì)分趨勢(shì)、捕捉消費(fèi)者的行為規(guī)律變得至關(guān)重要。伴隨著消費(fèi)主力軍的更替，如今的消費(fèi)需求正在個(gè)性化的道路上長驅(qū)直入，而消費(fèi)模式也逐漸呈現(xiàn)多元細(xì)分的精致化態(tài)勢(shì)，國妝崛起也正當(dāng)時(shí)！
2018年以來，我國化妝品已成為各大銷量榜單的逆襲黑馬，據(jù)報(bào)告顯示，國妝品牌已占據(jù)國產(chǎn)品牌市場的半壁江山，不少新銳國貨品牌正在實(shí)現(xiàn)對(duì)國外品牌的「彎道超車」，其中比較搶眼占據(jù)各大綜藝和熱門IP劇的品牌中，不得不提的是中國本土品牌麥吉麗。強(qiáng)勢(shì)曝帶來確為可觀的銷售轉(zhuǎn)化，或許也正印證著“國潮元年”這個(gè)大的風(fēng)口！
麥吉麗贊助人氣綜藝創(chuàng)造營2019
相比于過去「價(jià)格為王」的消費(fèi)理念，如今更多的消費(fèi)者愿意為了質(zhì)感及個(gè)性買單，品牌的差異化印記成為撬動(dòng)溢價(jià)力的重要因素。而深入到消費(fèi)這一具體動(dòng)作之中，我們發(fā)現(xiàn)在安全成為消費(fèi)者首要考慮的因素之外，體驗(yàn)與品牌也逐漸占據(jù)了相當(dāng)?shù)牡匚弧Ｅc之前一昧認(rèn)準(zhǔn)歐美日韓國際大牌相比，消費(fèi)主力的更替帶來的明顯變化是品牌歸屬國也不再是消費(fèi)者考慮購買要素的重中之重。據(jù)報(bào)告調(diào)查顯示，超過42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝，而60%的消費(fèi)者則表示，初次體驗(yàn)國妝后，愿意再次購買。由此可見中國美妝的市場前景與發(fā)展空間充滿著無限的可能，而這片藍(lán)海亟待挖掘。
新國貨在崛起，國貨接受度在增強(qiáng)
過去，提到中國美妝品牌，大多數(shù)消費(fèi)者的印象是 便宜，品質(zhì)差，包裝老土，山寨貨多，缺乏創(chuàng)新。而現(xiàn)在，伴隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，中國品牌在產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)等全面提升，包裝也越來越潮流，高顏值，品質(zhì)受到消費(fèi)者認(rèn)可，這也是國妝品牌這幾年勢(shì)頭迅猛的重要因素之一。而近些年，價(jià)格不再是品牌競爭的決定性因素，品牌之間的差異性在市場競爭中越來越重要，以麥吉麗為例，麥吉麗自創(chuàng)立伊始，就確定了國內(nèi)高端護(hù)膚品牌的定位，因此積極擁抱高端元素成了品牌重中之重，為了迎合“TA”個(gè)性化的追求，國妝麥吉麗積極尋求創(chuàng)新模式，與施華洛世奇元素?cái)y手跨界，打造“吸睛”高顏值產(chǎn)品。
麥吉麗采用施華洛世奇元素定制版素顏三部曲
美妝消費(fèi)者越來越看重產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)、安全和品牌，近九成消費(fèi)者表示未來會(huì)再次購買國貨美妝。這一數(shù)據(jù)表明，中國美妝品牌得到新一代的美妝消費(fèi)群體認(rèn)可的機(jī)會(huì)越來越大，事實(shí)上品牌想要得到TA的贊成票，最根本的無疑是產(chǎn)品品質(zhì)和功效，因此研發(fā)競賽成了國貨彎道超車的必備技能！
研發(fā)發(fā)力，助力國妝彎道超車
一些國妝品牌除了“霸屏”營銷玩得好，產(chǎn)品研發(fā)上也是打了一副好牌，麥吉麗全新創(chuàng)新研發(fā)中心坐落在武漢東湖高新區(qū)生物城內(nèi)，占地兩千二百平方，該中心是按照中國合格評(píng)定國家認(rèn)可委員會(huì)CNAS標(biāo)準(zhǔn)建造的高等級(jí)實(shí)驗(yàn)室匯聚了國際頂尖的設(shè)備和國際資深化妝品研發(fā)人才，據(jù)了解，研發(fā)與創(chuàng)新一直是麥吉麗的重中之重，目前麥吉麗品牌在中國和美國都擁有獨(dú)立的研發(fā)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力也是麥吉麗的成功之源，而品牌自成立到現(xiàn)在短短5年多的時(shí)間，取得的成績可謂有目共睹！
麥吉麗亞太研發(fā)中心
實(shí)驗(yàn)室概覽
不斷創(chuàng)新，滿足TA豐富多樣的護(hù)膚需求
「她經(jīng)濟(jì)」當(dāng)?shù)?，要想把握國妝消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)「產(chǎn)品-用戶」的精準(zhǔn)匹配，圍繞國妝女性消費(fèi)者的系統(tǒng)化研究或?qū)⒊蔀楦鞔竺缞y品牌洞悉受眾的經(jīng)典善本。
對(duì)于15歲-25歲為首的「嘗新黨」和追求新異的「潮流家」而言，她們?cè)谶x擇美妝產(chǎn)品時(shí)更注重消費(fèi)體驗(yàn)，看重產(chǎn)品的新意。不斷研發(fā)好產(chǎn)品以滿足TA們豐富多樣的護(hù)膚需求！
麥吉麗全新產(chǎn)品麥吉麗逆時(shí)光肌底精華液
在國妝突圍時(shí)代，消費(fèi)者無疑是國妝未來發(fā)展的趨向，只有真正走入消費(fèi)者，才能在美妝的藍(lán)海中博得立身之地。騰訊借助其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)造力、數(shù)據(jù)洞察力、社交觸達(dá)力及數(shù)據(jù)資產(chǎn)高效運(yùn)營等能力，助力美妝品牌更好地洞悉消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品銷合一。此次騰訊推出的報(bào)告，給了我們很好的引導(dǎo)和范例，整「妝」待發(fā)，讓未來可期！
