如果2018年是電子煙的元年，那么2019年則讓電子煙的熱度進(jìn)一步被點燃，無數(shù)電子煙的新玩家們都把目光聚焦在了這條賽道之上。而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、健康觀念的轉(zhuǎn)變，電子煙成長起來并迅速擴(kuò)張是必然的。作為快消品類，電子煙可以說覆蓋了各個市場及人群，不僅在國外擁有巨大的快消市場，在中國也很有競爭力。
值得思考的是，在一眾玩家的激烈廝殺中如何才能突圍而出？對于這個命題，入局不久的新玩家雪加SNOWPLUS則是以創(chuàng)新產(chǎn)品力以及獨(dú)到的戰(zhàn)略布局新思路，給整個行業(yè)做了一次很好的示范作用。
一次性煙大放異彩，雪加創(chuàng)新產(chǎn)品力成“黑馬”
對于賽道廣闊但又烽煙四起的國內(nèi)電子煙市場來說，各類創(chuàng)新新品層出不窮。其中，一次性電子煙憑借各種獨(dú)有優(yōu)勢開始被眾多煙民青睞，一眾玩家們也紛紛把目光瞄準(zhǔn)了這個產(chǎn)品。
首先，一次性電子煙不僅操作簡單，攜帶方便，符合一些老煙民的使用習(xí)慣，具有一定的優(yōu)勢；其次，它的即用即拋，提高了衛(wèi)生性，還減少了吸煙對身體的危害；第三，它的煙油口味更接近傳統(tǒng)紙質(zhì)煙卷的味道，而且口感豐富。
基于這樣的天然優(yōu)勢和消費(fèi)者基礎(chǔ)，一次性電子煙自然也就一出即火。當(dāng)然，提起一次性電子煙，也就不得不提到電子煙賽道中新晉的一匹黑馬雪加。
雪加的一次性電子煙又在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足了功夫：從時尚小巧的外形，到三種豐富口味帶來的滿足感，從0焦油更健康的尼古丁鹽技術(shù)，1:1還原真煙的突破，到無需充電、即開即享的便捷性能，都極大地提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗。這也是其自面市以來，在短短時間內(nèi)大放異彩的重要原因。
深耕渠道，雪加開啟布局“加速度”
不僅如此，自今年4月份雪加成立以來，在短短四個多月時間里便收獲了資本和市場的雙重認(rèn)可：在6月，雪加獲得多家風(fēng)投基金和投資人的A輪投資，金額超過4000萬美元。這也是國內(nèi)市場近半年以來電子煙行業(yè)最大規(guī)模融資。幾個月來，雪加的銷售持續(xù)高速增長，目前已進(jìn)入國內(nèi)電子煙品牌銷售第一陣營，躋身于全球電子煙行業(yè)前三大品牌。
這樣好成績的取得，一方面在于雪加在產(chǎn)品投入上持續(xù)加碼的努力，另一方面也在于其全渠道布局的“先行一步”。上市幾個月來，雪加SNOWPLUS合作了草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、橘洲音樂節(jié)、春浪音樂節(jié)、滴水湖音樂節(jié)等眾多國內(nèi)一線音樂節(jié)，受到了大家的廣泛歡迎。ONE THIRD、THIRTEEN、MAO Livehouse等酒吧、夜店，也與雪加進(jìn)行了深度合作，聯(lián)合舉辦了多次主題活動。
而未來，堅持創(chuàng)新性產(chǎn)品探索和戰(zhàn)略布局并舉的雪加，或許還會迸發(fā)更大的潛能。
