9月5日,2019美業(yè)潮流嘉年華暨CIBE國潮品牌大會在廣州開幕。本次大會以“花樣新逼格 等你來玩”為主題,吸引了100多位美妝行業(yè)大咖、100多家國內(nèi)外市場年輕品牌、30多位國內(nèi)品牌主理人以及20多個海內(nèi)外巨頭電商社交平臺機構(gòu)參加,進一步帶動了行業(yè)循環(huán)聯(lián)動發(fā)展。其中,POP MART泡泡瑪特CMO果小受邀出席大會,并通過主題演講向在場嘉賓分享了POP MART泡泡瑪特在推動潮玩發(fā)展中的努力與收獲,從而向更多人展現(xiàn)出了潮玩文化的無限魅力。
圖:POP MART泡泡瑪特CMO果小在2019CIBE美業(yè)潮流嘉年華上發(fā)表演講
據(jù)了解,作為中國國內(nèi)規(guī)模最大,歷史最悠久的美業(yè)展覽平臺,中國美博會已經(jīng)成為一個鼓勵發(fā)聲,孵化新生的美業(yè)加速器。本屆CIBE國潮品牌大會的舉辦更是旨在為展商和買家實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源對接,幫助企業(yè)落地,不停孵化渠道和新商業(yè)模式。
展現(xiàn)獨特審美意識 POP MART泡泡瑪特不斷彰顯國潮影響力
隨著年輕人逐漸占據(jù)市場的主流位置,他們的審美意識也開始逐步覺醒,在此背景下,“國潮”就以其將民族風格與當下時尚潮流元素相融合的獨特魅力,在近幾年來被越來越多的年輕人所喜愛,成為了當下消費市場的熱寵。而在“國潮”的諸多載體中,最具年輕人標簽的莫過于潮流玩具,國內(nèi)潮流玩具集團POP MART泡泡瑪特就在不斷推動具有“國潮”韻味的潮流玩具被更多消費者所接受和喜愛。
果小表示,POP MART泡泡瑪特一直以來都在不斷嘗試將具有中國特色的元素融入潮玩設(shè)計之中,目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)推出了一批以中國傳統(tǒng)文化為依托的潮玩形象,并受到了眾多潮玩愛好者的喜愛。
作為POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩,Molly已經(jīng)推出的系列就時常體現(xiàn)出濃濃的傳統(tǒng)文化元素。如此前,POP MART泡泡瑪特推出的以故宮博物院部分瑞獸形象為藍本創(chuàng)作的Molly宮廷瑞獸系列,就創(chuàng)新了以故宮文化為代表的中國傳統(tǒng)文化傳播方式。而在春節(jié)時期舉辦的Molly宮廷瑞獸系列主題展,更是將春節(jié)、傳統(tǒng)瑞獸、潮玩等文化元素相融合,帶給了潮玩愛好者們不一樣的全新體驗。
為了進一步體現(xiàn)中國博大精深的歷史文化,POP MART泡泡瑪特還根據(jù)不同城市的歷史文化推出了城市限定版。如此前推出的以白娘子為原型的杭州城市限定版Molly,以及以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“楊柳青年畫”為原型的天津城市限定版Molly,就讓眾多潮玩愛好者感受到了不同的城市魅力。在2019BTS上,POP MART泡泡瑪特更是推出了北京城市限定版Molly,以兔爺?shù)男蜗笳宫F(xiàn)出了老北京的傳統(tǒng)特色,又一次呈現(xiàn)了“國潮”的獨特魅力。
圖:POP MART泡泡瑪特推出兔爺Molly 體現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力
此外,POP MART泡泡瑪特舉辦的北京國際潮流玩具展與上海國際潮流玩具展,每年都能聚集大批潮玩愛好者前往,讓更多喜愛潮玩的年輕人得以與POP MART泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的品牌文化深入交流,推動了中國潮流玩具文化的蓬勃發(fā)展,讓國潮彰顯出了越來越多的魅力。
推動本土潮玩崛起 POP MART泡泡瑪特助力文化自信
POP MART泡泡瑪特代表的“國潮”美學能夠在中國潮玩市場上備受追捧,這背后折射出的是當前中國年輕人的越來越強大的文化自信。眾多帶著傳統(tǒng)文化元素的品牌,因給人帶來耳目一新感受而引發(fā)各種關(guān)注熱議,詮釋了包容性極強、內(nèi)涵無比豐富的中國文化自信魅力。
事實上,年輕人對中國文化的自信也在不斷推動POP MART泡泡瑪特加速本土潮玩設(shè)計師的培養(yǎng)。果小表示,POP MART泡泡瑪特一直致力于推動中國潮玩的崛起。此前,POP MART泡泡瑪特就簽約了出身央美老師的設(shè)計師Robin,并推出了潮玩形象VIVI CAT。作為中國本土設(shè)計師的原創(chuàng)品牌,VIVI CAT一經(jīng)推出就以其慵懶可愛的形象及反映當下年輕人生活狀態(tài)的設(shè)計理念收獲了眾多粉絲,這也讓更多的本土年輕設(shè)計師看到了“國潮”的光明前景。
在此背景下,POP MART泡泡瑪特還聯(lián)合央美舉辦了“潮流、玩具、設(shè)計”系列講座,為年輕人開辟進入潮玩行業(yè)全新道路。目前,POP MART開始通過中國市場、中國制造這兩個武器不斷孵化藝術(shù)家,找到最有潛力的藝術(shù)家,打造出最有潛力的IP。而通過與央美聯(lián)合開設(shè)講座,POP MART泡泡瑪特希望能夠培養(yǎng)出更多有著不同風格的中國本土優(yōu)秀潮玩設(shè)計師,在潮流玩具中融入更多中國元素,助力中國本土潮玩更具創(chuàng)新力。
與此同時,POP MART泡泡瑪特還通過跨界合作推動IP大眾化,讓更多人看到潮玩身上具備的獨特“國潮”魅力。如POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩PUCKY就與依文手工坊等體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色的品牌達成跨界合作,通過將傳統(tǒng)文化元素融入潮玩的創(chuàng)作中,給消費者帶來了美的享受的同時,也展現(xiàn)出了潮玩更加豐厚的審美內(nèi)涵。
圖:POP MART泡泡瑪特進行跨界合作 為消費者帶來美的享受
如今,在POP MART泡泡瑪特的推動下,以“國潮”為代表的潮流玩具正在以全新的方式呈現(xiàn)在消費者面前。未來,POP MART泡泡瑪特還將挖掘潮玩更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式,在為潮玩行業(yè)不斷注入更多新鮮玩法的同時,也為本土潮玩設(shè)計師打開更加廣闊的舞臺,不斷賦予“國潮”新的內(nèi)涵,從而讓潮玩彰顯出更大的魅力與價值。
