數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品行業(yè)總規(guī)模在2017年就已達(dá)到3616億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1866億元。
伴隨著護(hù)膚市場(chǎng)的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的要求也逐年上升，產(chǎn)品口碑和功效成為了主流趨勢(shì)，大眾消費(fèi)者消費(fèi)能力提升，消費(fèi)意識(shí)逐步改變，也使得品牌和精品意識(shí)開始占據(jù)消費(fèi)心態(tài)的主要部分，大多數(shù)成長(zhǎng)中的消費(fèi)者開始逐漸脫離低端市場(chǎng)，走進(jìn)高端市場(chǎng)。
對(duì)國(guó)貨而言，大多數(shù)產(chǎn)品由于缺少品牌積累，很難逃脫商超日化的低端形象。近年來(lái)，為了提升自家產(chǎn)品，很多品牌選擇了不同的升級(jí)方向，不管是模仿高端產(chǎn)品的包裝風(fēng)格，還是打造針對(duì)性護(hù)膚等等，同類功效的不同品牌之間，為了進(jìn)一步搶占和深挖消費(fèi)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。而在這種消費(fèi)環(huán)境中，愛怡美通過深挖用戶需求，專注產(chǎn)品功效性需求，為消費(fèi)者提供完善解決方案，得到了廣泛成分黨的認(rèn)可，異軍突起，成為了國(guó)貨護(hù)膚品界的一匹黑馬。
成分黨，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)消費(fèi)群體，她們是自我專研和學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)的年輕消費(fèi)者，熱衷于深入了解護(hù)膚類產(chǎn)品的成分及配方，進(jìn)而分析得出產(chǎn)品安全性和功效性，是否適合自己的一群人，挑剔且嚴(yán)格。所以，只有自身成分扎實(shí)，功效明顯，相關(guān)產(chǎn)品才會(huì)得到成分黨的認(rèn)可，并迅速傳播起來(lái)。
愛怡美是嬡鎂科技旗下的高端微奢護(hù)膚品牌，以成分和功效為主打，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體提供定制護(hù)膚方案。
一段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于煙酰胺討論居高不下，作為成分黨的摯愛，以煙酰胺主打的護(hù)膚品如雨后春筍般層出不窮，而在這其中，愛怡美推出的美白素顏霜，成為許多消費(fèi)者不停回購(gòu)的口碑產(chǎn)品。
為什么愛怡美素顏霜能做到脫穎而出，首先就要從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒發(fā)的特證開始說(shuō)起。
2015年6月30日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)正式將美白類的護(hù)膚/化妝品納入“祛斑類特殊化妝品”進(jìn)行管理。也就是說(shuō)，標(biāo)示和宣稱“美白”功能的化妝品必須取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)證書后才可以生產(chǎn)或進(jìn)口(俗稱“特證”)。
而一款美白產(chǎn)品首次申請(qǐng)并拿到CFDA的特證，完整時(shí)間至少需要一年左右，嚴(yán)苛的審核流程和標(biāo)準(zhǔn)，將正規(guī)美白產(chǎn)品的市場(chǎng)門檻提高，也將美白市場(chǎng)的安全度進(jìn)行了強(qiáng)化和提升。
愛怡美旗下產(chǎn)品“煥采美白素顏霜”，擁有祛斑類的美白特證，精心打磨出的產(chǎn)品，使得嘗試性購(gòu)買的消費(fèi)者，用自身肌膚的改善效果反饋?zhàn)C明了素顏霜真實(shí)可靠的功效：改善油性肌膚、改善毛孔粗大、減少色斑美白皮膚...而這些，成為了消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的動(dòng)力。
素顏霜以2%煙酰胺的黃金入門濃度進(jìn)行配比，還添加了裂蹄木層孔菌、丹參根提取物、糖基海藻糖、刺阿干樹仁油等成分協(xié)同護(hù)膚，在美白祛斑的同時(shí)溫和養(yǎng)護(hù)，敏感肌也能放心使用。
好產(chǎn)品的打磨和面市，源于對(duì)產(chǎn)品的熱愛和專注。在之前采訪中，愛怡美首席產(chǎn)品官羅航曾經(jīng)說(shuō)過自己創(chuàng)業(yè)的源起：“在見過了瑞士企業(yè)的匠人精神后，決定回國(guó)創(chuàng)業(yè)，中國(guó)人的肌膚管理，中國(guó)人自己可以做好。”
抱著這樣的理念，雖然旗下的產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，增長(zhǎng)勢(shì)頭喜人，但愛怡美還在不停創(chuàng)新，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)口，為滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求，成就每個(gè)女人的自信美，不懈努力。
