兩個看起來意想不到的角色最近有了一次合作：餓了么找來近兩年玩轉(zhuǎn)國潮的太平鳥，聯(lián)名推出限定系列潮服，“不務(wù)正業(yè)”地賣起了衣服。
8月30日，這一系列聯(lián)名潮服率先入駐餓了么 APP，并在太平鳥全國 12 個城市的 95 家門店上線，以全城送進(jìn)行物流支持。這次合作不僅解鎖了意料之外的購衣場景，破除了外賣行業(yè)的邊界，也試圖用年輕人的角度去解讀更加有趣的穿衣理念。目前整個系列已登陸太平鳥天貓旗艦店。
中國超模春瑾也為這個系列拍攝聯(lián)名大片，以她獨具辨識度的面孔演繹更加現(xiàn)代化的時髦風(fēng)潮。時尚美妝博主@小象王國稱這個系列“玩起趣味創(chuàng)意很有意思, 設(shè)計細(xì)節(jié)都做得很用心“，時尚達(dá)人@Regardez 則評論道：“餓了么把快·食·尚的精神帶進(jìn)百無禁忌的年輕人衣櫥，挖掘一切日常中的時髦可能?！?
音樂人周筆暢和創(chuàng)意人 Lucia Liu也用更隨性不羈的方式，表達(dá)了這個系列更多時髦且日常的穿法。
如今你可以越來越頻繁地在市場從業(yè)者口中聽到“跨界”這個詞，活躍的品牌們都在嘗試尋找市場上更具年輕人氣質(zhì)的合作方一起“玩”。比如本來就和年輕群體玩在一起的餓了么，以及近幾年來一直試圖把握年輕人市場的太平鳥，合力推出跨界聯(lián)名服飾，看起來讓“變潮”這件事變得迅速、高效，從更多維度參與到年輕人的生活中去。
扎著臟辮的女孩，表情冷峻，姿態(tài)張揚(yáng)，穿上印著餓了么藍(lán)色 logo 的潮服，即便拋開跨界、聯(lián)名這些限定因素，只是當(dāng)作一件弄潮兒必備的潮服來看，在顏值上也可以說是非常搶眼。在發(fā)出這一系列聯(lián)名款預(yù)告的當(dāng)天，就有網(wǎng)友調(diào)侃道，餓了么是“被美食界耽誤的時尚精英”。
當(dāng)然，這已經(jīng)不是餓了么第一次跨界“搞時尚”。近兩年它一直走在跨界一時爽，一直跨界一直爽的路子上。
餓了么 X HOWL 關(guān)鍵詞：用吃連接一切
2018年5月，餓了么聯(lián)手新銳設(shè)計師品牌 HOWL ，根據(jù)其平臺的美食大數(shù)據(jù)，選取最受年輕人歡迎的奶茶、披薩和冰淇淋品類，聯(lián)名創(chuàng)作「EATME食我」時尚單品，包括T-shirt、帽子、透明箱包。
這個腦洞很大的聯(lián)名系列，融合了美食大數(shù)據(jù)、可以吃的時尚、氣味黑科技，以及環(huán)保循環(huán)新理念，一經(jīng)出街，便遭遇哄搶，至今仍在熱賣。
餓了么 X 淘寶新勢力周 關(guān)鍵詞：快樂肥宅
緊接著在 2018年的淘寶新勢力周期間，餓了么又聯(lián)合 8 位腔調(diào)設(shè)計師，以其中的“快樂肥宅”作為主題進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計師們以“餓了么”為靈感源頭，設(shè)計出了 8 個能夠?qū)⑹澄锎┥仙淼南蘖堪媛?lián)名款，比如“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味衛(wèi)衣”、“薯條印花外賣單衣”、“舊編織袋的米袋腰包”等等。這一跨界嘗試，借力平臺數(shù)據(jù)，洞察到年輕人的流行文化，直擊了年輕人的生活方式和喜好，同時也展現(xiàn)了品牌的態(tài)度和影響力。
餓了么 X The North Face 關(guān)鍵詞：年輕熱血
不得不提的還有與戶外品牌 The North Face 的的跨界合作。再造衣銀行的知名服裝設(shè)計師張娜選取了最能夠代表餓了么文化的騎手元素，在服裝中加入城市戶外速度與力量的元素，從而提升騎手裝備舒適度與時尚感。
同時，餓了么還與 The North Face 聯(lián)合推出限量「能耐我盒」，在套裝中配備了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。這次跨界可謂一舉兩得，針對棋手優(yōu)化騎手服功能性，賦予騎手關(guān)懷，又針對用戶能凸顯餓了么煥新的決心，傳達(dá)品牌年輕熱血的調(diào)性。
餓了么 X Toomanyshoes 關(guān)鍵詞：反差萌
2019年七夕，餓了么又和設(shè)計師鞋履品牌 Toomanyshoes 搞起了CP，推出聯(lián)名款帆布鞋和樂福鞋，經(jīng)典白色帆布鞋，搭配餓了么藍(lán)作為細(xì)節(jié)線條，和充滿巧思的拼接處書釘設(shè)計，迅速把#外賣帆布鞋#這一話題炒上了微博熱搜，常規(guī)碼數(shù)也很快賣斷了貨。
網(wǎng)友們對于餓了么這一波進(jìn)軍時尚圈的舉動也紛紛點贊：“竟然挺好看！”，“還不錯，比最近一些大牌出的沙雕單品強(qiáng)多了”，“好看，想擁有”，“真的挺好看欸哈哈哈哈，這幾年的聯(lián)名這個算是低調(diào)又美麗了”，“快點報上價，好讓我死心” ……
的確，這些創(chuàng)新式的獵奇口味反差，也更容易勾起大眾的興趣，因為它所跨領(lǐng)域的尺度足夠大，這種“反差萌”能夠以創(chuàng)意驅(qū)動流量。餓了么也在探索年輕群體需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更加具有針對性、更貼合的溝通語言，更有趣的落地場景，立志要做吃貨界最潮的小餓，脫離外賣語境之外去傳播更具潮酷態(tài)度的文化。
