服裝行業(yè)齊聚首,波司登領(lǐng)頭講述品牌發(fā)展理想
第21屆江蘇國際服裝節(jié)于9月6日-8日在南京舉辦。本屆江蘇國際服裝節(jié)繼續(xù)以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題,突出自主品牌、時尚引領(lǐng)、創(chuàng)意設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)營銷,緊跟世界時尚潮流,加快推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。
紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),據(jù)介紹,江蘇國際服裝節(jié)從第一屆起就已成為培育品牌、展示品牌的重要載體?！皬牟ㄋ镜?、紅豆到陽光、雅鹿和海瀾之家。”省紡織工業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長謝明盤點(diǎn)著如今人們耳熟能詳?shù)慕K品牌,如數(shù)家珍。不久前中國服裝協(xié)會發(fā)布的2018年中國服裝行業(yè)百強(qiáng)排行榜顯示,130家上榜企業(yè)中,波司登、海瀾、紅豆等31家蘇企入選。
本屆服裝節(jié)以“壯麗七十年,奮斗新時代”為主題的2019江蘇紡織服裝年度盛典拉開了序幕,波司登作為優(yōu)秀企業(yè)代表在盛典上發(fā)言,講述品牌奮斗歷程及未來愿景。
(波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康于2019江蘇紡織服裝年度盛典上發(fā)言)
隨著消費(fèi)變革及海外品牌不斷涌入中國,消費(fèi)需求逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變,如何跟上“消費(fèi)升級”的步伐,是服裝行業(yè)目前面臨的主要問題。波司登基于43年來在羽絨服領(lǐng)域的專注深研,不斷突破創(chuàng)新,整合全球資源,推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時裝化改革。據(jù)2018/19財年財報數(shù)據(jù)顯示,波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)累計零售金額已突破百億人民幣,股價漲幅高達(dá)132.8%,取得2018交易年度漲幅前三名的佳績。而在消費(fèi)者認(rèn)知方面,據(jù)全球前三的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示,波司登品牌認(rèn)知度高達(dá)97%,逐漸成為羽絨服品類的代名詞。它以飛速成長的品牌發(fā)展實(shí)例,為服裝行業(yè)起先鋒模范作用。
43年產(chǎn)品匠心追求,深筑品牌基因
多次亮相國際舞臺的波司登,在本次的江蘇國際服裝節(jié)展示出了世界級“中國名片”風(fēng)范,以全新終端形象呈現(xiàn)在大眾面前。波司登精選最典型代表產(chǎn)品及最新上市系列亮相本次國際服裝節(jié):有得到國內(nèi)外眾多明星青睞,火爆全網(wǎng)的極寒系列,還有主打的秋季新品,顏值、品質(zhì)、功能同步在線,以都市通勤系列、都市休閑系列、都市功能系列及時尚運(yùn)動系列滿足了消費(fèi)者在不同環(huán)境下的穿衣需求。
(江蘇國際服裝節(jié)——波司登展位陳設(shè))
產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者價值認(rèn)同逐漸成為了消費(fèi)者考慮的關(guān)鍵因素,波司登依托對消費(fèi)趨勢的長期洞察,也深諳此理。憑借其43年專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作的硬基礎(chǔ),發(fā)力時尚設(shè)計、產(chǎn)品理念創(chuàng)新,品牌產(chǎn)品力提升取得明顯效果。
(江蘇國際服裝節(jié)——波司登展位產(chǎn)品)
波司登堅持每一件羽絨服都經(jīng)過至少150道工序,甄選上等大朵羽絨達(dá)到“奢侈品標(biāo)準(zhǔn)”,率先將含絨量提升至90%。在產(chǎn)品設(shè)計方面,融合全球創(chuàng)新資源,攜手美國、法國、意大利三大國際知名設(shè)計師發(fā)布的聯(lián)名系列,讓品質(zhì)與最流行的款式相結(jié)合。
而在創(chuàng)新和品質(zhì)催化下,波司登創(chuàng)建首家羽絨服國家級實(shí)驗(yàn)室、并擁有專利178項(xiàng)、科研項(xiàng)目23項(xiàng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)等,并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)。從波司登的市占率提升可見,波司登的產(chǎn)品升級無疑得到了消費(fèi)者的積極回應(yīng)。
積極擁抱商業(yè)數(shù)字化,實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展
值得一提的是,針對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,本屆江蘇國際服裝節(jié)上還將提出“紡織擔(dān)當(dāng)”這一理念,舉辦江蘇紡織“綠色發(fā)展”高峰論壇?，F(xiàn)場邀請了專家和政府部門為綠色發(fā)展做主旨報告和政策解讀,波司登等行業(yè)代表作為綠色制造先進(jìn)企業(yè)也參與了此次討論。
(江蘇國際服裝節(jié)——波司登展位)
波司登不僅從品質(zhì)、款式、技術(shù)上升級產(chǎn)品,優(yōu)化渠道布局量與運(yùn)營策略,還從智能制造、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、物流配送、新零售領(lǐng)域等方面為行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展作出了表率。
例如智能制造方面,除了在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)加快推動“機(jī)器換人”和“智能工廠”創(chuàng)建,也對各生產(chǎn)基地全面升級改造,提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量。采用世界領(lǐng)先的智能設(shè)備,建成了中國服裝行業(yè)最先進(jìn)的智能配送中心。
而在新零售領(lǐng)域上,波司登通過搭建智能零售系統(tǒng),優(yōu)化門店及電商平臺,實(shí)現(xiàn)“線上線下”融合發(fā)展。建立起“零售業(yè)務(wù)共享服務(wù)層”,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、庫存、門店、會員等信息多方互通、簡化業(yè)務(wù)流程。在大力提倡商業(yè)數(shù)字化的大背景下,以科技創(chuàng)新造就品牌增長新驅(qū)動力。
面向全世界消費(fèi)者,傳遞中國溫暖品質(zhì)
今年服裝節(jié)首次設(shè)立設(shè)計創(chuàng)意展區(qū),旨在通過服裝行業(yè)設(shè)計創(chuàng)意的全面展示,來提高行業(yè)設(shè)計水平,提升江蘇品牌服裝的時尚影響力。江蘇紡織工業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長謝明表示:“在品牌戰(zhàn)略中間,自主的設(shè)計創(chuàng)意是非常重要的,不能老是去模仿人家的,必須有自己的元素,使我們的服飾文化走得更遠(yuǎn)?！?/span>
“中國品牌力量”逐漸成為了行業(yè)的集體奮斗目標(biāo),逐步顯現(xiàn)的優(yōu)良成果讓消費(fèi)者感受了中國服裝品牌的崛起之勢,以波司登為代表的服裝品牌以國際標(biāo)準(zhǔn)要求自身,持續(xù)推進(jìn)商品功能研發(fā)和時尚設(shè)計,承擔(dān)起服裝行業(yè)引領(lǐng)者的使命,凝聚中國品牌力量,向世界傳遞著中國品質(zhì)。
