與國際時裝周一起“搞事情”,自去年開始已經(jīng)成為天貓的常態(tài),人們猶記得以李寧為代表的“國潮”力量,如何在國際時裝周舞臺上展現(xiàn)出前所未有的新銳模樣。
這個9月,天貓帶來了一場更兇猛的“潮流風(fēng)暴”——攜手紐約、米蘭、巴黎三大國際時裝周,將24小時中國日,升級為了更年輕、更有態(tài)度、更凸顯中國文化能量的China Cool,讓中國設(shè)計穿透國際時尚中心,自此一種潮流、趨勢、始終不斷向前的新銳態(tài)度便正式成為了中國符號。
一場前所未有的“China Cool”
此前,天貓一直走在時尚潮流設(shè)計的最前列,將太平鳥、李寧、CHENPENG等新國貨品牌推向國際潮流設(shè)計的舞臺,大膽煥新國潮品牌,展現(xiàn)國潮魅力。
這一次全新升級而來的China Cool則得到了紐約、米蘭、巴黎三大國際時裝周的垂青,在整個9月,嫁接起更為雄厚的國際時尚資源,拉近中國設(shè)計與國際時裝周舞臺的距離。
9月5日,2019春夏紐約時裝周Tmall China cool正式拉開帷幕,9大中國品牌集體亮相首站紐約Spring studio,并帶來一場“新國貨”與“China is cool“的創(chuàng)新時尚大秀。
本次品牌們與天貓、全球三大時裝周官方協(xié)會,共同打造China Cool項(xiàng)目,攜手天貓圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對“China cool”的理解,詮釋一種永遠(yuǎn)新銳、先鋒、永遠(yuǎn)保持向前探索的重要品牌內(nèi)核。這三個關(guān)鍵詞也正是天貓布局全球時尚聲量場、推動平臺趨勢賦能、尋找合作品牌的原動力。
而本次參與展覽的9大國牌也完美契合了China Cool的釋義。作為一個擁有80年歷史的老國牌,近幾年三槍一直在主動嘗試創(chuàng)新,一改其在年輕人心中的古板形象,成為另類時尚的新代表。這一次還請到了新銳設(shè)計師翟創(chuàng)來負(fù)責(zé)新一季的設(shè)計,不一味追求前衛(wèi),而是抓住三槍的品質(zhì)質(zhì)感所在,嘗試與三槍更好結(jié)合的復(fù)古風(fēng),并在天貓趨勢中心的幫助下找到“戰(zhàn)術(shù)服”“露胃裝”這樣新的探索點(diǎn),在滿足現(xiàn)階段消費(fèi)群體的同時,去尋找潛在目標(biāo)受眾。
太平鳥的發(fā)展是諸多國牌值得借鑒和學(xué)習(xí)的,緊跟天貓步伐,太平鳥成為最早一批在天貓開設(shè)旗艦店的品牌,也是天貓中國日首批出海品牌,這一次也是第一個參與紐約和巴黎雙城時裝周的品牌,在與天貓攜手創(chuàng)造品牌多個第一次的同時,太平鳥也在用實(shí)力詮釋“cross forward”的內(nèi)核。
近幾年來,太平鳥在設(shè)計研發(fā)上的投入一直在穩(wěn)步提升,不固步自封,勇敢打破自我的既定形象,讓太平鳥開始在設(shè)計上帶給人們太多驚喜,由此虜獲一大批年輕消費(fèi)者,為品牌注入新的活力。
作為互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)計師品牌,日著忠于武俠情節(jié),每一次設(shè)計都帶有濃厚的武俠風(fēng),猶如一幅幅東方詩意畫作,這一次在紐約時裝周展出的作品就取材自唐詩《次北固山下》。同樣作為獨(dú)立設(shè)計師品牌,SONGTA的設(shè)計師宋拓從前是一位藝術(shù)家,在他的設(shè)計下,SONGTA的每一件作品都帶有濃厚的藝術(shù)氣息,這也是宋拓第一次以時裝設(shè)計師身份參加時裝展。i-am-chen雖專注于“古老”的針織領(lǐng)域,但通過大膽創(chuàng)新的顏色體系,讓針織衫展現(xiàn)出新的生命力。
這些被天貓精心挑選出的品牌,在本次時裝周期間為年輕消費(fèi)者們展現(xiàn)出濃厚的中國文化能量,將中國變成一種潮流、一種趨勢、一種始終不斷向前的新銳態(tài)度,成為當(dāng)之無愧的China Cool。
此外,“大膽跨界”是今年時裝周的亮點(diǎn)所在,在這一次的大秀中,只有人們想不到,沒有品牌們做不到的跨界:在紐約時裝周期間,Songta與i-am-chen分別跨界合作衛(wèi)浴品牌恒潔與吸塵器品牌小狗,服裝設(shè)計與消費(fèi)電子品牌的結(jié)合,碰撞出另一種時尚火花。
太平鳥男裝更是勇敢牽手M&M豆,充滿巧克力甜蜜感的服飾也是一種俏皮時尚。
值得一提的是,在為期1個月的2019春夏時裝周期間,品牌還將在天貓同步首發(fā)各個系列秀款及新品,這意味著,人們只需要打開手機(jī)天貓搜索“國潮來了”,就可以一鍵獲取從世界時尚中心傳來的秀場同款,讓數(shù)以億計的國內(nèi)年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與國際時裝周的零時差溝通。
實(shí)際上,國潮的崛起,天貓平臺上這些有顏值、更有敢為人先觀點(diǎn)的年輕消費(fèi)者功不可沒,Tmall China Cool也將成為對這些年輕消費(fèi)者的最好回饋,讓消費(fèi)者看的爽、買得到,體驗(yàn)親臨時裝周現(xiàn)場一般的快感。
讓世界人民見證中國新銳設(shè)計力量
作為3大時裝周的首站,在紐約時裝周期間,天貓還帶來更多有趣的非服飾品牌。在走秀的同一時間,9月4日-6日,天貓還在紐約街頭落地一場為期3天的線下POP-UP快閃店。
在人潮涌動的紐約街頭,天貓與各新銳設(shè)計力量用前衛(wèi)的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格重新詮釋傳統(tǒng)東方文化,展陳各種中國品牌跨界新物種的東八區(qū)美學(xué)空間。以非服飾品牌跨界服飾品牌的方式,天貓把更多的非服飾品牌帶到紐約時裝周的平臺上:童年記憶中的徐福記跨界塔卡沙設(shè)計跨界潮服;
德芙跨界中國獨(dú)立設(shè)計師品牌何方誕生巧克力項(xiàng)鏈,把巧克力的甜蜜戴在頸間;
大寶與個人設(shè)計師楊楊攜手,圍繞“大寶天天見”這一經(jīng)典slogan,以及大寶經(jīng)典的紅白色設(shè)計跨界潮服;藝術(shù)家JINLE也會圍繞大寶品牌元素“DABAO”創(chuàng)造系列波普風(fēng)格設(shè)計;
中國獨(dú)立設(shè)計師品牌密扇則與親親果凍帶來了主打“少女感”的跨界,以水蜜桃口味的果凍闡釋一種愛戀甜蜜感;而周大生則與吱音合作設(shè)計以新中式家具風(fēng)格為主題的系列首飾。
跨界與前衛(wèi)表達(dá),成為這場快閃活動的主題,紐約人民身臨其境,親身感受到中國新銳設(shè)計力量所帶來的全新專業(yè)表達(dá)。
從某種程度上來說,盡管遠(yuǎn)在另一個半球。但天貓基于自身的平臺力量,為品牌們在時裝周搭建的營銷場,所釋放出的力量足以360度觸達(dá)消費(fèi)者。在國內(nèi)消費(fèi)群體間,產(chǎn)生更為轟動的效應(yīng)。這一點(diǎn),在此前李寧2018紐約時裝周中早已驗(yàn)證——1000雙運(yùn)動鞋上線1分鐘售罄,活動后李寧市值增加逾20億。同樣的,在2018年9月的Tmall China Day上,推出的老干媽衛(wèi)衣在活動當(dāng)期刷爆社交網(wǎng)絡(luò),傳播輕松達(dá)成億級曝光。
今年升級后的China Cool,也首度投入天貓趨勢中心的能力,為品牌煥新帶來新的燃料。它將依托天貓智能趨勢發(fā)現(xiàn)機(jī)制結(jié)合天貓平臺大數(shù)據(jù)、權(quán)威趨勢源頭機(jī)構(gòu)和趨勢轉(zhuǎn)播者,將流行趨勢進(jìn)行精確預(yù)測和極致演繹。
目前,天貓已經(jīng)為本次參加China Cool項(xiàng)目的品牌提供了流行趨勢預(yù)測、趨勢款孵化、營銷造勢爆發(fā)的一站式解決方案,助力品牌在China Cool項(xiàng)目期間一舉引爆,贏得更多消費(fèi)者們的喜愛。
