2019年9月20日，米蘭時(shí)裝周TMALL China Cool拉開(kāi)帷幕，90后的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN亮相時(shí)裝周，并為本屆米蘭時(shí)裝周帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于“China is cool”的“新國(guó)貨”大秀。
China cool是天貓聯(lián)合全球三大時(shí)裝周組委會(huì)共同打造的項(xiàng)目，旨在賦能中國(guó)品牌持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)國(guó)潮文化的革新演進(jìn)，讓國(guó)潮成為世界潮，成為讓世界立體了解中國(guó)的新方式。同時(shí)集結(jié)中國(guó)年輕消費(fèi)者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。
在成功帶領(lǐng)中國(guó)品牌參加紐約時(shí)裝周后，天貓?jiān)俅蔚顷懨滋m，將米蘭著名的藝術(shù)中心Salone dei Tessuti變身TMALL China Cool秀場(chǎng)，兩位中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，向全世界展示他們最新一季的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。體現(xiàn)了天貓作為平臺(tái)，對(duì)中國(guó)品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。
此次入選China Cool米蘭時(shí)裝周的兩個(gè)天貓?jiān)O(shè)計(jì)師品牌，SHUSHU/TONG與YIRANTIAN堪稱(chēng)中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師同時(shí)兼具設(shè)計(jì)能力，形象塑造能力與商業(yè)潛力的翹楚。更重要的是，他們開(kāi)始展現(xiàn)出對(duì)各自客群的“精神力引領(lǐng)性”。國(guó)際的求學(xué)背景，與國(guó)內(nèi)最頂尖視覺(jué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)數(shù)年的磨合，不斷扎根上海時(shí)裝周和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雷留樹(shù)，蔣雨彤和郭一然天，已經(jīng)毫無(wú)置疑成為近年來(lái)最具成長(zhǎng)性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師“雙子星”。
中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師“對(duì)話”米蘭，走向世界“潮”流之路
當(dāng)晚TMALL China Cool秀場(chǎng)，首先開(kāi)秀的是有著中國(guó)“洛麗塔”之稱(chēng)的SHUSHU/TONG。業(yè)已在國(guó)際最具先鋒引領(lǐng)性高級(jí)零售諸如Dover Street Market, Opening Ceremony, Browns, 連卡佛等打開(kāi)市場(chǎng)的SHUSHU/TONG， 2020春夏系列所刻畫(huà)的女孩更加輕盈優(yōu)雅，卻不失純粹有力的個(gè)性。新季靈感來(lái)自一部1948年的老電影《紅菱艷》（THE RED SHOES）。在黑、白主色調(diào)下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素貫穿本季產(chǎn)品，勾勒著少女美好的身體曲線。巴洛克式的律動(dòng)和華麗生動(dòng)呈現(xiàn)于大面積的花卉和手工縫制的亞克力配件中。
以“酷而精致的時(shí)髦女人味”占據(jù)青年精英女性族群衣櫥的YIRANTIAN隨后發(fā)布，她的2020春夏系列通過(guò)感性的力量表達(dá)女性，現(xiàn)代主義建筑師艾琳·格雷（Eileen Grey）認(rèn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的匱乏感，來(lái)源于對(duì)人們對(duì)于“感性”的追求萎縮 —— YIRANTIAN 2020SS 春夏系列希望通過(guò)恒定的結(jié)構(gòu)來(lái)觀察女性不斷變化的情感與狀態(tài)。參照建筑設(shè)計(jì)及家具設(shè)計(jì)中對(duì)于結(jié)構(gòu)及正負(fù)空間的理解，系列中拼接了大量反差質(zhì)感的材料，如真絲、蕾絲與環(huán)保皮革等。
值得一提的是，本次兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌均有非常搶眼的國(guó)潮跨界，SHUSHU/TONG在本季系列中與中國(guó)乳品品牌特侖蘇跨界合作呈現(xiàn)多個(gè)單品，將蒙文、京繡文化融入設(shè)計(jì)之中，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和巴洛克風(fēng)格完美結(jié)合，共同傳遞積極面對(duì)人生的精神態(tài)度，做更好的自己。
YIRANTIAN與另一個(gè)中國(guó)洗護(hù)品牌立白呈現(xiàn)跨界合作單品，突出本季產(chǎn)品亮點(diǎn)。通過(guò)產(chǎn)品包裝演變成時(shí)尚包款，將立白的經(jīng)典logo進(jìn)行monogram print設(shè)計(jì)，以包邊條等細(xì)節(jié)處理將兩個(gè)不同行業(yè)的品牌巧妙地融合在了一起，讓時(shí)尚潮流時(shí)刻保持新鮮，保持亮麗。
天貓支持中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為時(shí)裝趨勢(shì)賦能
今年，天貓共帶領(lǐng)著9大中國(guó)服飾品牌登上時(shí)裝周舞臺(tái)，不僅聯(lián)手中國(guó)重要的商業(yè)品牌展示其在中國(guó)的商業(yè)活力，更為年輕而創(chuàng)造力旺盛的中國(guó)設(shè)計(jì)師在國(guó)際時(shí)裝周提供一個(gè)展示平臺(tái)，在TMALL China Cool秀場(chǎng)發(fā)布極具品牌個(gè)性的趨勢(shì)款。目前，在天貓入駐的知名中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌超過(guò)50家，并在去年一年里創(chuàng)造了近100%的同比增速，成為天貓女裝增速最高的細(xì)分市場(chǎng)，服務(wù)著整個(gè)天貓最有消費(fèi)力，和追求個(gè)性化的TOP 30%新中產(chǎn)人群。
借助阿里巴巴平臺(tái)能量，天貓這一覆蓋3億人群的超級(jí)IP，正在成為推動(dòng)地域時(shí)裝周全球化的主力軍，為品牌在時(shí)裝周搭建360度觸達(dá)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。在今年CHINA COOL籌備過(guò)程中，天貓還首次投入了天貓趨勢(shì)中心的能力，將流行趨勢(shì)能夠被精確預(yù)測(cè)和極致演繹，為此次參加CHINA COOL項(xiàng)目的品牌提供了流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、趨勢(shì)款孵化、營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)爆發(fā)的一站式解決方案。本次米蘭時(shí)裝周，高定定位品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN的新季設(shè)計(jì)就借鑒了天貓發(fā)布的趨勢(shì)報(bào)告，分別合作特侖蘇與立白，以更具話題性的跨界為亮點(diǎn)，以各自不同的視覺(jué)風(fēng)格共同演繹“女性”，演繹東方的美學(xué)主題，獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。作為中國(guó)年輕新生代設(shè)計(jì)師的頂尖代表，這也是他們首次登上國(guó)際四大時(shí)裝周秀場(chǎng)。而天貓旗艦店亦是SHUSHU/TONG和YIRANTIAN 100%屬于他們自己并展現(xiàn)他們完整collection的唯一渠道。另外，在本次天貓China Cool項(xiàng)目中，本土設(shè)計(jì)師的孵化平臺(tái)LABELHOOD為設(shè)計(jì)師品牌提供了全面的產(chǎn)品策略和電商運(yùn)營(yíng)支持，以天貓為中心為設(shè)計(jì)師品牌找到新商業(yè)發(fā)展之路。
本次品牌與天貓、全球三大時(shí)裝周官方協(xié)會(huì)，共同打造CHINA COOL項(xiàng)目，攜手天貓圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對(duì)“China cool”的理解，詮釋一種永遠(yuǎn)新銳，先鋒，永遠(yuǎn)保持向前探索的重要品牌內(nèi)核。這三個(gè)關(guān)鍵詞也正是天貓布局全球時(shí)尚聲量場(chǎng)、推動(dòng)平臺(tái)趨勢(shì)賦能、尋找合作品牌的原動(dòng)力。
在米蘭時(shí)裝周期間，品牌還將在天貓同步首發(fā)SHUSHU/TONG和YIRANTIAN系列新品，打開(kāi)手機(jī)天貓搜索“國(guó)潮來(lái)了”，獲取從世界時(shí)尚中心帶來(lái)的秀場(chǎng)同款。
