完美日記聯(lián)合聚劃算歡聚日打造新品“紅藍(lán)BUFF安瓶”,下沉市場成交爆發(fā)式增長

大馬
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2019-09-25 15:49:50
來源:風(fēng)尚美容

9月19日,完美日記聯(lián)合聚劃算歡聚日舉辦的大型“搶BUFF游戲空間”線下歡聚盛典在國家級藝術(shù)建筑重慶國泰藝術(shù)中心隆重舉行,為了實現(xiàn)流量聚能最大化,安瓶能量大使吳青峰更是驚喜亮相活動現(xiàn)場,與粉絲們一起“搶buff”打怪升級。

 

作為新銳人氣彩妝品牌,完美日記多次聯(lián)手聚劃算歡聚日平臺,為用戶打造體驗式購物狂歡。聚劃算是倚靠淘系的流量渠道,以及阿里系后臺技術(shù)的支撐的平臺,主要攜手品牌禮遇粉絲的狂歡日,為消費者帶來品牌的驚喜好禮、劃算好貨。除了助力品牌成交爆發(fā),聚劃算更是把目光投向下沉市場,在本次的完美日記聯(lián)合聚劃算歡聚日的活動中,3-5線城市訂單占比高達(dá)50%,對比日常飆升25%,實現(xiàn)下沉城市三天超100萬件單品的成交爆發(fā),在聚劃算的幫助下實現(xiàn)了品牌的用戶快速下沉;同時整體訂單新客占比68% ,對比日常上升20%,成功圈粉新客。

 

這一次聚劃算歡聚日上,完美日記聚焦億萬化妝用戶的妝前妝后肌膚問題,深擊用戶痛點,打造出超級新品「紅藍(lán)BUFF」安瓶,妝前急救紅BUFF,輕松拯救卡粉臉,能量升級,妝效加成。妝后修護藍(lán)BUFF,輕松煥顏,能量補給,給肌膚狀態(tài)蓄力,「紅藍(lán)BUFF」安瓶妝前妝后全程加持,輕松面對肌膚挑戰(zhàn),狀態(tài)全開,傳達(dá)“紅藍(lán)助攻,妝態(tài)全開”的主題。

 

在此之前,完美日記便多次攜手聚劃算平臺取得驕人成績,如4月歡聚日打爆新品、99劃算節(jié)打造全網(wǎng)美妝行業(yè)TOP1和單品68萬件的火爆戰(zhàn)績。此次活動更是完美日記的一次新突破,依托聚劃算的閉環(huán)營銷鏈路,不斷地沉淀品牌粉絲流量,為品牌帶來更多的交易增量和更大的品牌效應(yīng)。本次歡聚日活動效果立竿見影,歡聚日期間完美日記成為天貓美妝銷售第一,成功為品牌開拓了新品類線。

作為創(chuàng)作音樂人,吳青峰的聲音非常有辨識度,搖滾熱烈,民謠溫暖。9月6日個人首張專輯《太空人》一經(jīng)發(fā)行,便受到廣大粉絲的好評與喜愛。品牌借此契機,在歡聚日活動前期通過一系列的傳播來最大范圍觸達(dá)潛在用戶。9月12日,品牌正式官宣青峰成為完美日記安瓶能量大使,因為青峰的音樂就如同「紅藍(lán)BUFF」安瓶一樣,活力的音符都爆發(fā)著紅色的狂熱,細(xì)膩的歌詞都沉浸著藍(lán)色的溫柔,與品牌所要帶給粉絲的“紅藍(lán)助攻,最佳妝態(tài)”傳播主題不謀而合,兩者間的合作不僅為品牌的流量聚能與粉絲成功拉新,更開拓了品牌新品類,實現(xiàn)了品牌效應(yīng)與流量效應(yīng)的雙向聯(lián)動。

 

品牌除了通過前期傳播不斷地與用戶建立起良好的互動,與聚劃算的強強聯(lián)手更加值得一提,品牌很好地利用了聚劃算的平臺屬性和用戶數(shù)據(jù),從線上到線下,不斷收割粉絲的好感與認(rèn)同。

當(dāng)國家級藝術(shù)級建筑開起了歡聚日盛典,儼然成為了重慶一處新的網(wǎng)紅打卡點?;顒蝇F(xiàn)場設(shè)計靈感契合能量大使吳青峰新曲,布置以產(chǎn)品「紅藍(lán)BUFF」安瓶元素為主,不僅牢牢抓住了粉絲的心,引粉絲驚喜尖叫,新潮好玩的“搶BUFF游戲空間”更是吸引了現(xiàn)場觀眾和路人紛紛打卡合影。

 

活動現(xiàn)場,吳青峰除了化身“偽教授”,與粉絲進(jìn)行了產(chǎn)品賣點問答互動,在粉絲用土味情話表白青峰和方言卡拉OK等游戲環(huán)節(jié)中,青峰更是頻出金句,懟粉連連。無論是粉絲正激動地用土味情話向青峰表白,還是粉絲用方言花式唱《太空人》,都引來了青峰的“拆臺”,“吳懟懟”人設(shè)不倒,使現(xiàn)場觀眾爆笑不斷。

完美日記作為國內(nèi)彩妝領(lǐng)域的后起之秀,通過短短幾年時間的發(fā)展就一躍成為國內(nèi)彩妝界的一線品牌,其專注用戶使用感受以及實現(xiàn)產(chǎn)品自我研發(fā)升級的初衷值得肯定。但本次完美日記攜手吳青峰推出紅藍(lán)“BUFF”安瓶,并聯(lián)合聚劃算歡聚日打響線上線下活動更是品牌的一次新突破。品牌完美地展現(xiàn)了如何與聚劃算歡聚日平臺合力將數(shù)據(jù)和流量結(jié)合在一起,通過線上傳播+線下引流的方式,最大化實現(xiàn)了對目標(biāo)受眾的曝光與傳播,最終實現(xiàn)銷售流量的轉(zhuǎn)化。據(jù)悉,完美日記將在下半年持續(xù)發(fā)力,發(fā)布多種新品。未來,完美日記與聚劃算又將推出什么新鮮好玩的營銷合作呢?讓我們拭目以待吧!

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標(biāo)簽:完美日記    紅藍(lán)BUFF安瓶    
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