2019年在繼歐美潮、韓潮、日潮相繼引領(lǐng)過(guò)中國(guó)年輕人的時(shí)尚潮流之后,中國(guó)潮、新國(guó)潮隨著中國(guó)制造力水平和國(guó)際影響力的提升強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。越來(lái)越多年輕人穿國(guó)貨、用國(guó)貨,以傳統(tǒng)建筑、服飾、元素、符號(hào)等為代表的東方美學(xué)開(kāi)始翻紅,“新國(guó)貨”開(kāi)始逆襲。“made in China”早已不是印象中“便宜”、“接地氣”、有點(diǎn)土的刻板形象,而是推陳出新,接軌時(shí)尚,傳統(tǒng)與潮流的結(jié)合,新國(guó)潮將引領(lǐng)新的市場(chǎng)。
國(guó)潮彩妝來(lái)了
“國(guó)潮風(fēng)”同樣吹到了國(guó)貨彩妝市場(chǎng), “國(guó)潮”這個(gè)熱搜詞在中國(guó)彩妝界的熱度居高不下。前有刷屏全網(wǎng)的故宮淘寶、故宮文創(chuàng)口紅,后有頤和園以粵繡屏風(fēng)為設(shè)計(jì)靈感的“百鳥(niǎo)朝鳳”彩妝,中國(guó)文化與時(shí)尚彩妝的融合, 瞬間讓“國(guó)潮”成為“風(fēng)口上的豬”,各大品牌趨之若鶩蜂擁進(jìn)入“國(guó)潮”這個(gè)所謂的風(fēng)口領(lǐng)域。
根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在過(guò)去一年里,搜索“國(guó)貨”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)14.73%。對(duì)90后和千禧一代新的消費(fèi)主力來(lái)說(shuō),“國(guó)貨”和“中國(guó)風(fēng)”成為一種生活方式。
真正的國(guó)潮不是框子,什么都往里裝
然何為國(guó)潮?如果僅是打著某種主題文化的旗號(hào),把某些含有民族屬性的圖文附加在現(xiàn)有簡(jiǎn)單的產(chǎn)品上,沒(méi)有系統(tǒng)思想的積淀,沒(méi)有完整的潮流文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)邏輯,即使披著國(guó)潮的外衣,那也只是最粗糙的 “偽國(guó)潮”。
國(guó)潮不是一個(gè)框子,不是所有的東西只要加上民族元素,加上簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)就可以成為“國(guó)潮”。
“國(guó)潮”從字面上來(lái)看意為“國(guó)風(fēng)+潮流”,可以說(shuō)是由一國(guó)創(chuàng)造并具有獨(dú)特識(shí)別性而受其民眾認(rèn)可的潮流風(fēng)尚。不是完全的蹭熱點(diǎn)之作,夸張的顏色,照搬的中國(guó)元素,骨子里還是西方文化的精神,并沒(méi)有傳達(dá)出什么中國(guó)特有的文化特色。簡(jiǎn)單理解,“國(guó)潮”應(yīng)是民族文化與時(shí)尚潮流的結(jié)合與創(chuàng)新,從舊和新、小眾和大眾、傳承和創(chuàng)造的沖突化解與相互共生。
綺萊伊:國(guó)潮彩妝是“帶得走的文化”
綺萊伊的品牌塑造理念里:國(guó)潮一定不是品牌方或廠方賣弄情懷的工具,在不了解國(guó)潮內(nèi)核與本質(zhì)時(shí),就懵懵懂懂地貼上了“國(guó)潮”這塊金字招牌,只會(huì)把品牌定位和不相干的產(chǎn)品做成大雜燴。國(guó)潮的本質(zhì)一定是對(duì)最深層民族精髓文化的傳承與延續(xù),是產(chǎn)品在對(duì)歷史文化回溯的基礎(chǔ)上,迎合時(shí)代潮流文化進(jìn)行的創(chuàng)新與發(fā)展。簡(jiǎn)單上來(lái)說(shuō)就是國(guó)潮就是民族的、潮流的以高品質(zhì)為前提下的創(chuàng)造性結(jié)合。彩妝也不例外,不僅要有深層次的文化內(nèi)涵、創(chuàng)造性的視覺(jué)設(shè)計(jì),更要有高性價(jià)比的質(zhì)量保證。
回頭看一下這個(gè)時(shí)代的中國(guó)國(guó)潮,各種光怪陸離的網(wǎng)紅店打著“國(guó)潮”的旗幟紛紛出籠,然我們還沒(méi)有從期待的激動(dòng)中緩過(guò)來(lái),就發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅店紛紛關(guān)門(mén);劣質(zhì)的、虛假的、抄襲的、生搬硬套的偽概念…… 就中國(guó)潮流市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),雖然國(guó)潮的發(fā)展環(huán)境還處在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn),中國(guó)品牌依舊處于成長(zhǎng)期。魚(yú)目混雜的潮流市場(chǎng),真假參差不齊,給國(guó)潮發(fā)展帶來(lái)了不小的阻礙,這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境還沒(méi)有足夠完善,。但不管是國(guó)家的發(fā)展,還是品牌的發(fā)展,都會(huì)有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,。綺萊伊身處在這個(gè)潮流圈中,每天都能真真切切的感受到中國(guó)潮流群體的逐漸壯大,而中國(guó)的“國(guó)潮” 也將從浮于表層的“偽國(guó)潮”中,成為真正可以延續(xù)并“帶得走的中國(guó)潮流文化”。
綺萊伊代言人劉木子
20年國(guó)貨彩妝老品牌,曾經(jīng)的斷貨王涅槃重生
綺萊伊一個(gè)誕生于1998年的國(guó)貨彩妝老品牌,曾以自主研發(fā)生產(chǎn)出中國(guó)第一支眉筆-綺萊伊木桿眉筆而響徹中國(guó),成為20年前彩妝流通市場(chǎng)上的銷量王、斷貨王,后3年時(shí)間綺萊伊迅速成長(zhǎng)為中國(guó)美妝筆類銷售龍頭品牌。然受當(dāng)時(shí)中國(guó)彩妝品牌環(huán)境不成熟等諸多因素的影響,綺萊伊品牌被暫時(shí)擱置,轉(zhuǎn)戰(zhàn)OEM/ODM。十幾年來(lái),綺萊伊工廠積累了為遍布世界各大洲的品牌做OEM/ODM的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)下已成為中國(guó)及世界范圍內(nèi)最專業(yè)的蠟基類化妝品的生產(chǎn)企業(yè)之一。
2018年,感受到中國(guó)品牌崛起的氣場(chǎng),幾位多年在奢侈品外資企業(yè)工作過(guò)的高管不約而同匯聚到綺萊伊——這個(gè)先鋒級(jí)的國(guó)貨品牌,一個(gè)融合配方開(kāi)發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理、品牌推廣、線上渠道銷售等貫穿化妝品牌運(yùn)作的新創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)動(dòng)員起來(lái),共同致力于國(guó)貨品牌的復(fù)興。
“和而不同”中國(guó)國(guó)潮彩妝發(fā)展哲學(xué)
2019年,綺萊伊品牌煥新蝶變,首次提出“和而不同”的中國(guó)國(guó)潮彩妝發(fā)展哲學(xué),從鴻韻系列的14國(guó)色開(kāi)運(yùn)眉筆,到品味不同生活方式的紅香綠玉口紅筆、形意合一眼線筆,綺萊伊推出的每一款彩妝產(chǎn)品,從中國(guó)色的抽取、雅趣文化融合到極具文化與潮流視覺(jué)設(shè)計(jì),再到中國(guó)匠心精神的制作工藝,綺萊伊都秉承了 “和而不同”的品牌發(fā)展哲學(xué),與世界的彩妝相和,在文化創(chuàng)意上保持中國(guó)風(fēng)格;與中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、潮流風(fēng)向相和,賦予色彩、質(zhì)感、情感等“不同”的個(gè)性變化。
文化是曾經(jīng)的生存方式,國(guó)潮是將文化元素抽選出來(lái)演繹成可融入當(dāng)下審美及未來(lái)的生活方式。一形一色一詩(shī)詞,一詞一名一文化,綺萊伊的每一款產(chǎn)品都有屬于它的國(guó)潮哲學(xué)等你來(lái)讀取。
