天貓推出“CELWARM熱粒內(nèi)衣”，首個品牌品類化項目圓滿成功
10月10日-10月12日，天貓超級品類日推出“CELWARM保暖內(nèi)衣”專場，聯(lián)合多個全球知名成衣品牌，將運用“CELWARM熱?！卑l(fā)熱面料的家居內(nèi)衣推向市場, 打造了全新的保暖新品類，推動了保暖內(nèi)衣市場在潮流和技術(shù)上的快速迭代，更好地滿足了消費者的需求，同時也宣告了CELWARM新商業(yè)模式的誕生。這是天貓甚至業(yè)內(nèi)首個把品類品牌化的成功項目，也是在天貓品類商家中最大規(guī)模模式的創(chuàng)新。
天貓大數(shù)據(jù)洞察市場 攜手三菱化學打造新物種新品類——CELWARM
2018年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場規(guī)模增速遠超傳統(tǒng)保暖衣， 輕暖有型的保暖內(nèi)衣越來越受消費者喜愛。
“只要風度，不要溫度”已經(jīng)成為過去時，對于重視養(yǎng)生的90后而言，兼具時尚和保暖功能的保暖衣，已然成為一個“趨勢品類”，而這也成為一個巨大的潛在商機。
得益于平臺龐大的成交量和消費者數(shù)據(jù)，天貓服飾內(nèi)衣行業(yè)從這一細分市場需求洞察到新的消費趨勢，解析出了消費痛點及潛在需求點，并且發(fā)現(xiàn)功能發(fā)熱保暖內(nèi)衣面料的核心素材是發(fā)熱纖維——腈綸，進而確定了與日本最大的腈綸纖維公司——三菱化學株式會社的獨家成戰(zhàn)略合作。
此次，天貓服飾內(nèi)衣行業(yè)對用戶大數(shù)據(jù)的深刻洞察及細分品類的趨勢發(fā)現(xiàn)能力，與三菱化學株式會社全球領(lǐng)先的功能性纖維研發(fā)能力巧妙結(jié)合，雙方共同孵化了天貓全新的IP——CELWARM。
擁有輕暖、抗靜電、抗起球三大核心賣點的CELWARM，采用了導電COREBRID纖維持續(xù)向空氣中電暈放電，可以最大程度地在輕柔保暖的同時消除秋冬干燥季節(jié)產(chǎn)生的靜電困擾，超細旦輕薄暖纖維和抗靜電纖維同時疊加在保暖衣上的應用，是全球首發(fā)的“新物種”。
CELWARM的誕生，契合新生代消費者的痛點需求，讓更多人在享受超凡保暖體驗的同時能夠不受厚重的束縛，同時以消費、流行趨勢為指導，賦能創(chuàng)作設(shè)計，最終讓保暖內(nèi)衣，蛻變成為展現(xiàn)年輕人品味和格調(diào)的潮流標志。
定向邀約構(gòu)建“三位一體”矩陣，天貓強勢賦能品牌、消費者以及行業(yè)
據(jù)悉，天貓為本次CELWARM項目定向邀約了包括部分跨品類和跨行業(yè)的不同領(lǐng)域品牌，它們分別是：曼妮芬，貓人，BANANAIN蕉內(nèi)，JACK & JONES，VERO MODA，ONLY，SELECTED。
依托天貓智能趨勢發(fā)現(xiàn)機制和阿里巴巴大數(shù)據(jù)平臺，天貓構(gòu)建了鏈接“三位一體”的生態(tài)系統(tǒng)，通過嫁接上游優(yōu)質(zhì)的面料供應商、牽線外部的設(shè)計師資源，為合作品牌提供了最好的面料、價格及行業(yè)資深的供應鏈；再結(jié)合平臺內(nèi)的營銷活動，為品牌預知趨勢、響應趨勢，助力品牌抓住快速更迭的消費者流行風向，加速了各大合作品牌在內(nèi)衣行業(yè)的成長，樹立品牌競爭力；同時，通全球面料面料研發(fā)機構(gòu)的合作，天貓將新材質(zhì)，新面料，新工藝帶給了消費者，為消費者提供時尚與科技前沿的新商品，最終成為了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風向標。進而，實現(xiàn)了在品牌、消費者以及行業(yè)三大領(lǐng)域全面、持續(xù)的價值賦能。
此次，天貓超級品類日“CELWARM保暖內(nèi)衣”的成功推出，顛覆了常規(guī)的品類日模式，印證了天貓在消費趨勢洞察與潛力品類兩端打造全新品牌和品類趨勢的能力，也正式開啟了天貓超級品類日重點新品類戰(zhàn)略的序幕。
天貓不再只是數(shù)字化的電子商務平臺，品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的陣地，更是品牌商品供應鏈的賦能者，未來，天貓超級品類日將聚集更多趨勢品類品牌，拓展并加深品牌洞察，加速“趨勢品類”的孵化成長，相信還會有更縱深、更全面的新品類品牌誕生于天貓，持續(xù)引爆市場。
