10月16日,由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第十三屆中國國際品牌授權(quán)展覽會(China Licensing Expo)在上海新國際博覽中心盛大開幕。其中,POP MART泡泡瑪特作為國內(nèi)潮玩IP授權(quán)先驅(qū),也參與了本次展會。在展會上,POP MART泡泡瑪特精致可愛的潮玩形象受到了參展人員的廣泛關(guān)注,而在10月17日的CLE授權(quán)之夜上,POP MART泡泡瑪特更是獲得了優(yōu)秀被授權(quán)商-玩具、嬰童獎及優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新獎兩大獎項,充分表明其受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認可與肯定。
圖:POP MART泡泡瑪特攜旗下潮玩IP參加中國國際品牌授權(quán)展覽會
值得關(guān)注的是,在授權(quán)展舉辦期間,第十一屆中國品牌授權(quán)高峰論壇也同期在上海召開,POP MART泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德受邀出席了本次峰會并發(fā)表演講,向與會嘉賓分享了POP MART泡泡瑪特在IP授權(quán)這一領(lǐng)域的見解和經(jīng)驗。
圖:司德受邀出席第十一屆中國品牌授權(quán)高峰論壇
作為亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易論壇,中國國際品牌授權(quán)展覽會自2007年開始舉辦,至今已成功舉辦十三屆,被公認為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的最佳商貿(mào)平臺,為國內(nèi)外最具影響力、最熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。
POP MART泡泡瑪特IP產(chǎn)品受關(guān)注 潮玩行業(yè)迎來發(fā)展新契機
在本屆展會上,POP MART泡泡瑪特重點展出了Molly、PUCKY、DIMOO WORLD等多個潮玩IP,多變的潮玩形象與個性鮮明的潮玩創(chuàng)作風格讓POP MART泡泡瑪特成為本屆展會的亮點之一。
圖:POP MART泡泡瑪特IP產(chǎn)品在展會上備受關(guān)注
事實上,在POP MART泡泡瑪特看來,在潮流玩具領(lǐng)域,產(chǎn)品就是潮玩IP,而對于一家企業(yè)來說,產(chǎn)品本身才是最重要的,因此POP MART泡泡瑪特一直以來通過潮玩IP授權(quán)合作與簽約,打造了多個具有重要影響力的IP。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列就在POP MART泡泡瑪特的運營下,被更多的粉絲了解和喜愛,逐漸成長為超人氣IP。
與此同時,從2018年開始,POP MART泡泡瑪特還通過與各領(lǐng)域頭部企業(yè)跨界合作等方式,讓潮玩的產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)容有所創(chuàng)新,提升潮玩的認知度與影響力。目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與伊利、中國工商銀行、資生堂、強生、妮維雅、喜茶、美心月餅等各行各業(yè)的領(lǐng)軍品牌開展了授權(quán)方面的合作。POP MART泡泡瑪特豐富的IP資源和開放的授權(quán)理念,以及極高的國民認可度都為授權(quán)項目帶來極佳的市場反饋以及傳播效果,在為各大優(yōu)質(zhì)品牌賦能的同時,也進一步豐富了潮玩的內(nèi)涵。
除了展示POP MART泡泡瑪特自有IP,POP MART泡泡瑪特還重點展出了旗下潮玩與全球知名IP的合作產(chǎn)品。如POP MART泡泡瑪特與迪士尼合作推出的米奇米妮系列Molly限量公仔、巴斯光年Molly以及與全球著名IP小黃人合作推出的小黃人Molly等IP授權(quán)產(chǎn)品,就受到了眾多參展人士的關(guān)注。值得一提的是,在此次2019中國授權(quán)金星獎的頒獎典禮上,小黃人Molly手辦就憑借其富有創(chuàng)新性的設(shè)計,成功地獲得了優(yōu)秀授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新獎。
圖:POP MART泡泡瑪特展示與全球知名IP合作推出的產(chǎn)品
可以說,POP MART泡泡瑪特在IP授權(quán)與跨界合作中取得的成功,已經(jīng)成為推動中國潮玩IP授權(quán)市場不斷走向成熟的重要經(jīng)驗,同時,POP MART泡泡瑪特也通過不斷創(chuàng)新,為中國潮玩IP授權(quán)的發(fā)展拓展了更多新思路。
打造成熟完善的IP孵化體系 POP MART泡泡瑪特筑起潮玩護城河
基于其在潮玩IP授權(quán)領(lǐng)域不斷的探索,POP MART泡泡瑪特不僅得到了行業(yè)的充分認可,在此次CLE授權(quán)之夜上更是獲得了優(yōu)秀被授權(quán)商-玩具、嬰童獎。事實上,潮玩IP授權(quán)的不斷完善只是推動潮玩行業(yè)進一步向前發(fā)展的一個方面,而潮玩IP想要獲得長久的發(fā)展,光靠授權(quán)是遠遠的不夠的,還需要不斷地進行維護和創(chuàng)新,才能有持續(xù)的生命力。POP MART泡泡瑪特打造的成熟完善的IP孵化體系,就很好地適應(yīng)了潮玩發(fā)展的這一需要。
圖:POP MART泡泡瑪特獲優(yōu)秀被授權(quán)商-玩具、嬰童獎
POP MART泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)挖掘極具潛力的潮流藝術(shù)家,通過成熟完善的IP孵化體系,聯(lián)合藝術(shù)家共同打造一系列行業(yè)頂級的潮玩IP。POP MART泡泡瑪特從本質(zhì)上說做的是IP的運營和孵化工作,從IP到供應(yīng)鏈,再到零售渠道和展會,POP MART泡泡瑪特建立起了潮玩IP從孵化到維護的完整生態(tài),使得其打造的IP能夠具有長久的生命力。
同時,為了打造更多有價值的IP形象,POP MART泡泡瑪特一直以來還在不斷發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的潮玩設(shè)計師,從而為行業(yè)持續(xù)注入新鮮血液。如在此前,POP MART泡泡瑪特就與行業(yè)頂尖品牌合作舉辦了“?！蟆蓖妗笔讓脟H潮玩設(shè)計評選活動,并在不久前舉辦的2019北京潮流玩具展(BTS)上,公布了獲獎作品的潮玩產(chǎn)品?？梢哉f,通過潮玩設(shè)計評選活動,POP MART泡泡瑪特在發(fā)掘新生代藝術(shù)家,幫助有潛力的藝術(shù)設(shè)計進行產(chǎn)品和商業(yè)化的同時,也讓更多消費者了解潮流玩具,參與與推動潮流玩具文化及行業(yè)的發(fā)展。
在今年6月份,POP MART泡泡瑪特還聯(lián)合中央美術(shù)學院舉辦的“潮流、玩具、設(shè)計”系列講座,更是邀請了眾多業(yè)界知名潮玩設(shè)計師,為央美學子及潮玩愛好者們開辟了一條通往潮玩設(shè)計的道路,從而更好地培養(yǎng)和孵化下一代潮玩設(shè)計師,進一步打造更多優(yōu)質(zhì)的潮玩IP。
可以說,通過不斷地完善潮玩IP的孵化及發(fā)展,POP MART泡泡瑪特在筑起潮玩護城河的同時,也在推動整個行業(yè)向著更加健康積極的方向發(fā)展。此次參與授權(quán)展,也正式宣布POP MART泡泡瑪特旗下的潮玩IP將正式開始進行授權(quán)業(yè)務(wù)。未來,POP MART泡泡瑪特還將持續(xù)探索潮玩IP在新時代下的更多發(fā)展契機,傳遞更多美好。
