一個品牌所呈現(xiàn)給消費者的“精神面貌”與其后天的鍛造密不可分，但更多取決于其基因。優(yōu)秀的品牌氣質(zhì)，往往是由內(nèi)及外的，這就要求品牌的內(nèi)涵，既有深度、也有廣度。
今天要跟大家介紹一個來自瑞士的、走在時尚前沿卻又格外注重技術研發(fā)和穿著體驗的超一線運動服裝品牌——KJUS。不去過分強調(diào)它的品牌理念、產(chǎn)品功能，又或者是它的黑科技。而是，通過抽絲剝繭，向大家呈現(xiàn)出品牌內(nèi)涵中最本質(zhì)的東西（都有哪些意見領袖認同并喜愛它），以及帶著一個問題——“一個好的品牌，其口碑究竟從何而來？”一起聊聊KJUS。
了解一個品牌，一定要看它從哪里來
說到KJUS，就不得不提用自己的名字命名了品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，Lasse Kjus先生。擁有著卓越的掌控力、無限的激情和極強運動能力的Lasse Kjus先生，成為歷史上最激動人心的冬奧會運動員之一。他的榮譽榜上也是碩果累累，其中包括5枚奧運獎牌，18枚世界杯獎牌，11枚世界錦標賽獎牌，以及令人印象深刻的1999年科羅拉多州韋爾世界錦標賽的五項滑雪獎牌大滿貫，仿佛注定是為滑雪而生的。
Lasse Kjus先生
自參加比賽起，作為滑雪運動員的Lasse Kjus先生就深深感到專業(yè)滑雪服對競技比賽成績和體驗的影響。因此，他一直不斷研究：如何通過創(chuàng)新的滑雪服產(chǎn)品來提升滑雪運動員的體驗，進而為滑雪行業(yè)帶來革命性或顛覆性的改變。
直至2000年，KJUS在瑞士首次發(fā)布，并大獲成功。Lasse Kjus先生更加堅定自己秉承的創(chuàng)新理念，并義無反顧的帶領團隊繼續(xù)探究，將KJUS的創(chuàng)新精神貫徹至所有的產(chǎn)品研發(fā)中去。也正因為有Lasse Kjus先生作為品牌的靈魂核心，使得KJUS被賦予了更強大的品牌生命力。
嘗試一個品牌，一定要了解它有哪些擁護者
如今，KJUS不僅成為市場上先進滑雪服工藝的代表，還在高爾夫以及優(yōu)質(zhì)運動服裝領域占據(jù)一席之地。通過將各種先進的服裝設計理念，以及制作技術源源不斷地注入產(chǎn)品之中，制造出可以同時具備防水透氣、輕巧防風、高彈性和耐用，多種特點的高性能運動服裝。無論是在滑雪場，高爾夫球場還是日常生活中，都能讓冠軍選手和體育運動愛好者們，在戶外體驗和享受穿著KJUS產(chǎn)品所帶來的無與倫比的時刻。
同時，KJUS也當仁不讓的成為了冬奧會上除了獎牌得主們之外，更亮眼的?？?。究竟憑何受到了這些大咖們的擁戶？我們一起來看看KJUS的朋友們給出了怎樣的評價。
【Didier Cuche】
——KJUS樹立了讓運動中身體靈活自如的“全新標準”。
Didier Cuche
Didier Cuche曾經(jīng)是瑞士LePaquier的一名商人，如今他卻是眾所周知的世界級優(yōu)秀滑雪運動員之一。他的職業(yè)生涯長達十九年，成績斐然、引人矚目：四次世界錦標賽冠軍、二十一次世界杯勝利、六十七次登上領獎臺和一枚奧運獎牌。
Didier Cuche的部分成就：
2009年 大回轉(zhuǎn)世界杯 冠軍
2011年 Super-G世界杯 冠軍
2011年 世界杯總決賽 第二名
Didier Cuche說：“對我而言，KJUS服裝的設計與功能，其內(nèi)在精神就是：在任何情況下絕不妥協(xié)！”
【Nino Niederreiter】
——與所有運動一樣，冰球需要強大的專注度才能獲得成功。
Nino Niederreiter（右）
Nino是一名瑞士職業(yè)冰球運動員，于1992年出生于庫爾，從小就開始打冰球。與許多瑞士球員不同，他選擇在北美打冰球，夢想有一天能在北美職業(yè)冰球聯(lián)賽比賽。這是他在18歲時所做的選擇，并且成為了有史以來被New York Islanders隊選擇的最年輕隊員。在他的首個職業(yè)賽季中，他也成為球隊歷史上最年輕的得分手。目前效力于北美職業(yè)冰球聯(lián)賽的Carolina Hurricanes球隊。
Nino Niederreiter的部分成就：
瑞士達沃斯冰球俱樂部 | 瑞士聯(lián)賽年度年輕球星，2009-2010年
瑞士青少年隊 | 世界青年冰球錦標賽全明星隊，2009-2010年
瑞士達沃斯冰球俱樂部 | 瑞士聯(lián)賽冠軍，2008-2009年
Nino說“我為自己來自瑞士感到自豪，并很高興能成為KJUS運動產(chǎn)品的體驗者。我生命中大部分時間都是在寒冷的天氣中度過的，所以我需要最好的技術性日常服裝，能讓我在冰上依然保持身體溫暖”。
【Elias Ambühl】
——KJUS的裝備讓我能夠更加充分的展現(xiàn)自我
Elias Ambühl
Elias來自瑞士，是專業(yè)自由式滑雪運動員，同時也被認為是世界上最好的自由式滑雪運動員之一。他熱衷于挑戰(zhàn)自我，2017年2月，在瑞士阿羅薩，他打破了反方向滑雪的世界紀錄。憑借突破紀錄的131.23公里/小時的速度，Elias Ambühl在2013年成功刷新了挪威運動員Anders Backe在Vikersund所創(chuàng)造的紀錄。
Elias Ambühl的部分成就：
10/11 歐洲自由式滑雪公開賽 第一名
10/11 Frostgun 邀請賽 第二名
10/11 自由式滑雪 第二名
Elias：“為了將喜歡的事情做到極致，我需要擁有能夠幫助我突破極限的運動裝備，以及能讓我充分發(fā)揮的專業(yè)裝備。而KJUS，就是我認為最好的選擇?！?
【Stefan H?usl】
——每一天都是冒險，但應該多走出去，欣賞那些美妙的時刻。
Stefan H?usl
奧地利人Stefan H?usl在過去的17年里，一直是世界上最好的自由式滑雪運動員之一。他曾經(jīng)獲得了自由式滑雪世界巡回賽的勝利與世界前十的殊榮，他開玩笑說，那都是因為自己年輕氣盛的好奇心。在回顧過去時，他說“因為能體驗到最極限的自由感”所以他將自己的生命奉獻給了自由式滑雪。他不僅是這么想的，也這么去做了，言行“始終如一”。
Stefan H?usl的部分成就：
2011年 高山自由式滑雪世界巡回賽 Fieberbrunn賽區(qū) 第一名
2010年 高山自由式滑雪世界巡回賽 全部賽區(qū) 第一名
2010年 Montafon自由式滑雪節(jié) 第一名
Stefan H?usl說：“KJUS的服裝讓我的肢體可以非常自由地活動，這在極端情況下非常重要。因此，我可以在滑雪時完全專注于動作本身，無須其他顧忌......不僅如此，它的外觀還非常好看，簡直是魚和熊掌兼得?！?
【Lucas Swieykowski】
——重要的不是你怎么跌倒的，而是你如何重新站起來。
Lucas Swieykowski
Lucas是一位充滿魅力和熱情的自由式滑雪專業(yè)人士。他的職業(yè)生涯始于巴里洛切（阿根廷）父母家客廳地毯，在那里他第一次嘗試了滑“干”雪道。從那時起，他就被滑雪深深吸引，并開始在世界各地的著名滑雪勝地里教授滑雪。憑著滿腔動力和抱負，他從2006年開始進入自由式滑雪比賽，并且不斷地提出新的想法，比如他著名的“后躍”。因此，通過自己的不斷努力和精進，收獲了“雪道之王”的美稱。
Lucas Swieykowski的部分成就：
08/09年 瑞士達沃斯Scott Czech Ride賽 第二名
2009年 瑞士恩加丁Engadin Snow賽 第三名
2010年 安道爾El Dorado自由滑雪賽 第三名
Lucas Swieykowski說：“既有彈性，又能防風，輕盈而溫暖。毫無拘束、讓身體靈動自由，滑出最佳表現(xiàn)。我想，這就是KJUS對我的重要意義?！?
KJUS，之所以能成為廣受奧運會獎牌得主們青睞的先鋒滑雪服品牌，與它“專為運動員和冒險家設計，符合人體工學，能極大提高靈活性和舒適度”這一品牌研發(fā)理念息息相關。這就不難理解，KJUS之所以可以呈現(xiàn)給我們一個“好品牌如何經(jīng)營好口碑”教科書級的經(jīng)典案例，是因為它有更強勁的產(chǎn)品技術內(nèi)核，以及實實在在的產(chǎn)品體驗者、消費者和擁護者。
追隨一個品牌，一定要看它將如何發(fā)展
2012年初，進駐美國不到三年的時間，KJUS就發(fā)展到70多家分店。繼美國之后，相繼登陸了加拿大、英國、德國、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利等市場，高調(diào)性的品質(zhì)、出色優(yōu)秀的做工、認真的態(tài)度，獲得了各國消費者的高度贊許。截至目前，KJUS在美國已經(jīng)超過了200家分店，而飛速增長的市場背后，是KJUS精益求精的品牌內(nèi)核在強有力的支撐。
截止目前，KJUS品牌全球銷售覆蓋情況
一份今年4月發(fā)布的《2019全球滑雪市場報告》提出：北美滑雪市場強者恒強，歐洲市場穩(wěn)中有降，日韓市場明顯下滑。值得關注的是，中國市場是全球唯一快速增長的市場。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著中國國民消費水平的提升，以及2022年北京冬奧會腳步的臨近，中國的滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展良機。有著出色戰(zhàn)略眼光的KJUS，與眾多歐洲一線品牌在全球市場布局上的觀點一致，開始關注中國的年輕及高端用戶群體。通過不斷創(chuàng)新和自我迭代，KJUS向目標用戶提供舒適、專業(yè)、時尚的運動產(chǎn)品和體驗，以及更加優(yōu)質(zhì)的品牌服務，從而更好的去匹配目標群體的高品質(zhì)消費需求。
福布斯雜志電子版在今年2月所刊發(fā)的文章中就曾高度贊揚了KJUS，并將該品牌描述為滑雪服裝行業(yè)先驅(qū)，這得益于該公司數(shù)十年的創(chuàng)新以及對下一個最佳產(chǎn)品的投資。如今，KJUS滑雪服裝不僅在賽道斜坡上看起來格外美觀，而且還能提高滑雪者運動表現(xiàn)水平。
KJUS公司的CEO Nico Serena說：“我們希望通過創(chuàng)新性運動服來改變滑雪服行業(yè)，并在性能、質(zhì)量和設計方面樹立全新標準。對我們來說，僅采用最新技術遠不足夠。我們致力于開拓探索，發(fā)明獨有技術，自主開發(fā)面料。我們的目標是幫助客戶提高運動表現(xiàn)——無論是在滑雪賽道上還是在高爾夫球場上?！?
KJUS，就是這樣一個“由專業(yè)運動員開發(fā)，并由專業(yè)運動員進行測試，最終服務于運動員的品牌”。它的初心質(zhì)樸、單純，它的技術扎實、過硬，它的體驗相信作為滑雪愛好者你，絕對不應該錯過。
