一個(gè)品牌所呈現(xiàn)給消費(fèi)者的“精神面貌”與其后天的鍛造密不可分，但更多取決于其基因。優(yōu)秀的品牌氣質(zhì)，往往是由內(nèi)及外的，這就要求品牌的內(nèi)涵，既有深度、也有廣度。
今天要跟大家介紹一個(gè)來(lái)自瑞士的、走在時(shí)尚前沿卻又格外注重技術(shù)研發(fā)和穿著體驗(yàn)的超一線運(yùn)動(dòng)服裝品牌——KJUS。不去過(guò)分強(qiáng)調(diào)它的品牌理念、產(chǎn)品功能，又或者是它的黑科技。而是，通過(guò)抽絲剝繭，向大家呈現(xiàn)出品牌內(nèi)涵中最本質(zhì)的東西（都有哪些意見(jiàn)領(lǐng)袖認(rèn)同并喜愛(ài)它），以及帶著一個(gè)問(wèn)題——“一個(gè)好的品牌，其口碑究竟從何而來(lái)？”一起聊聊KJUS。
了解一個(gè)品牌，一定要看它從哪里來(lái)
說(shuō)到KJUS，就不得不提用自己的名字命名了品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，Lasse Kjus先生。擁有著卓越的掌控力、無(wú)限的激情和極強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力的Lasse Kjus先生，成為歷史上最激動(dòng)人心的冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員之一。他的榮譽(yù)榜上也是碩果累累，其中包括5枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，18枚世界杯獎(jiǎng)牌，11枚世界錦標(biāo)賽獎(jiǎng)牌，以及令人印象深刻的1999年科羅拉多州韋爾世界錦標(biāo)賽的五項(xiàng)滑雪獎(jiǎng)牌大滿貫，仿佛注定是為滑雪而生的。
Lasse Kjus先生
自參加比賽起，作為滑雪運(yùn)動(dòng)員的Lasse Kjus先生就深深感到專業(yè)滑雪服對(duì)競(jìng)技比賽成績(jī)和體驗(yàn)的影響。因此，他一直不斷研究：如何通過(guò)創(chuàng)新的滑雪服產(chǎn)品來(lái)提升滑雪運(yùn)動(dòng)員的體驗(yàn)，進(jìn)而為滑雪行業(yè)帶來(lái)革命性或顛覆性的改變。
直至2000年，KJUS在瑞士首次發(fā)布，并大獲成功。Lasse Kjus先生更加堅(jiān)定自己秉承的創(chuàng)新理念，并義無(wú)反顧的帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)探究，將KJUS的創(chuàng)新精神貫徹至所有的產(chǎn)品研發(fā)中去。也正因?yàn)橛蠰asse Kjus先生作為品牌的靈魂核心，使得KJUS被賦予了更強(qiáng)大的品牌生命力。
嘗試一個(gè)品牌，一定要了解它有哪些擁護(hù)者
如今，KJUS不僅成為市場(chǎng)上先進(jìn)滑雪服工藝的代表，還在高爾夫以及優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地。通過(guò)將各種先進(jìn)的服裝設(shè)計(jì)理念，以及制作技術(shù)源源不斷地注入產(chǎn)品之中，制造出可以同時(shí)具備防水透氣、輕巧防風(fēng)、高彈性和耐用，多種特點(diǎn)的高性能運(yùn)動(dòng)服裝。無(wú)論是在滑雪場(chǎng)，高爾夫球場(chǎng)還是日常生活中，都能讓冠軍選手和體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們，在戶外體驗(yàn)和享受穿著KJUS產(chǎn)品所帶來(lái)的無(wú)與倫比的時(shí)刻。
同時(shí)，KJUS也當(dāng)仁不讓的成為了冬奧會(huì)上除了獎(jiǎng)牌得主們之外，更亮眼的?？?。究竟憑何受到了這些大咖們的擁戶？我們一起來(lái)看看KJUS的朋友們給出了怎樣的評(píng)價(jià)。
【Didier Cuche】
——KJUS樹(shù)立了讓運(yùn)動(dòng)中身體靈活自如的“全新標(biāo)準(zhǔn)”。
Didier Cuche
Didier Cuche曾經(jīng)是瑞士LePaquier的一名商人，如今他卻是眾所周知的世界級(jí)優(yōu)秀滑雪運(yùn)動(dòng)員之一。他的職業(yè)生涯長(zhǎng)達(dá)十九年，成績(jī)斐然、引人矚目：四次世界錦標(biāo)賽冠軍、二十一次世界杯勝利、六十七次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。
Didier Cuche的部分成就：
2009年 大回轉(zhuǎn)世界杯 冠軍
2011年 Super-G世界杯 冠軍
2011年 世界杯總決賽 第二名
Didier Cuche說(shuō)：“對(duì)我而言，KJUS服裝的設(shè)計(jì)與功能，其內(nèi)在精神就是：在任何情況下絕不妥協(xié)！”
【Nino Niederreiter】
——與所有運(yùn)動(dòng)一樣，冰球需要強(qiáng)大的專注度才能獲得成功。
Nino Niederreiter（右）
Nino是一名瑞士職業(yè)冰球運(yùn)動(dòng)員，于1992年出生于庫(kù)爾，從小就開(kāi)始打冰球。與許多瑞士球員不同，他選擇在北美打冰球，夢(mèng)想有一天能在北美職業(yè)冰球聯(lián)賽比賽。這是他在18歲時(shí)所做的選擇，并且成為了有史以來(lái)被New York Islanders隊(duì)選擇的最年輕隊(duì)員。在他的首個(gè)職業(yè)賽季中，他也成為球隊(duì)歷史上最年輕的得分手。目前效力于北美職業(yè)冰球聯(lián)賽的Carolina Hurricanes球隊(duì)。
Nino Niederreiter的部分成就：
瑞士達(dá)沃斯冰球俱樂(lè)部 | 瑞士聯(lián)賽年度年輕球星，2009-2010年
瑞士青少年隊(duì) | 世界青年冰球錦標(biāo)賽全明星隊(duì)，2009-2010年
瑞士達(dá)沃斯冰球俱樂(lè)部 | 瑞士聯(lián)賽冠軍，2008-2009年
Nino說(shuō)“我為自己來(lái)自瑞士感到自豪，并很高興能成為KJUS運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的體驗(yàn)者。我生命中大部分時(shí)間都是在寒冷的天氣中度過(guò)的，所以我需要最好的技術(shù)性日常服裝，能讓我在冰上依然保持身體溫暖”。
【Elias Ambühl】
——KJUS的裝備讓我能夠更加充分的展現(xiàn)自我
Elias Ambühl
Elias來(lái)自瑞士，是專業(yè)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也被認(rèn)為是世界上最好的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員之一。他熱衷于挑戰(zhàn)自我，2017年2月，在瑞士阿羅薩，他打破了反方向滑雪的世界紀(jì)錄。憑借突破紀(jì)錄的131.23公里/小時(shí)的速度，Elias Ambühl在2013年成功刷新了挪威運(yùn)動(dòng)員Anders Backe在Vikersund所創(chuàng)造的紀(jì)錄。
Elias Ambühl的部分成就：
10/11 歐洲自由式滑雪公開(kāi)賽 第一名
10/11 Frostgun 邀請(qǐng)賽 第二名
10/11 自由式滑雪 第二名
Elias：“為了將喜歡的事情做到極致，我需要擁有能夠幫助我突破極限的運(yùn)動(dòng)裝備，以及能讓我充分發(fā)揮的專業(yè)裝備。而KJUS，就是我認(rèn)為最好的選擇?！?
【Stefan H?usl】
——每一天都是冒險(xiǎn)，但應(yīng)該多走出去，欣賞那些美妙的時(shí)刻。
Stefan H?usl
奧地利人Stefan H?usl在過(guò)去的17年里，一直是世界上最好的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員之一。他曾經(jīng)獲得了自由式滑雪世界巡回賽的勝利與世界前十的殊榮，他開(kāi)玩笑說(shuō)，那都是因?yàn)樽约耗贻p氣盛的好奇心。在回顧過(guò)去時(shí)，他說(shuō)“因?yàn)槟荏w驗(yàn)到最極限的自由感”所以他將自己的生命奉獻(xiàn)給了自由式滑雪。他不僅是這么想的，也這么去做了，言行“始終如一”。
Stefan H?usl的部分成就：
2011年 高山自由式滑雪世界巡回賽 Fieberbrunn賽區(qū) 第一名
2010年 高山自由式滑雪世界巡回賽 全部賽區(qū) 第一名
2010年 Montafon自由式滑雪節(jié) 第一名
Stefan H?usl說(shuō)：“KJUS的服裝讓我的肢體可以非常自由地活動(dòng)，這在極端情況下非常重要。因此，我可以在滑雪時(shí)完全專注于動(dòng)作本身，無(wú)須其他顧忌......不僅如此，它的外觀還非常好看，簡(jiǎn)直是魚(yú)和熊掌兼得?！?
【Lucas Swieykowski】
——重要的不是你怎么跌倒的，而是你如何重新站起來(lái)。
Lucas Swieykowski
Lucas是一位充滿魅力和熱情的自由式滑雪專業(yè)人士。他的職業(yè)生涯始于巴里洛切（阿根廷）父母家客廳地毯，在那里他第一次嘗試了滑“干”雪道。從那時(shí)起，他就被滑雪深深吸引，并開(kāi)始在世界各地的著名滑雪勝地里教授滑雪。憑著滿腔動(dòng)力和抱負(fù)，他從2006年開(kāi)始進(jìn)入自由式滑雪比賽，并且不斷地提出新的想法，比如他著名的“后躍”。因此，通過(guò)自己的不斷努力和精進(jìn)，收獲了“雪道之王”的美稱。
Lucas Swieykowski的部分成就：
08/09年 瑞士達(dá)沃斯Scott Czech Ride賽 第二名
2009年 瑞士恩加丁Engadin Snow賽 第三名
2010年 安道爾El Dorado自由滑雪賽 第三名
Lucas Swieykowski說(shuō)：“既有彈性，又能防風(fēng)，輕盈而溫暖。毫無(wú)拘束、讓身體靈動(dòng)自由，滑出最佳表現(xiàn)。我想，這就是KJUS對(duì)我的重要意義?！?
KJUS，之所以能成為廣受奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌得主們青睞的先鋒滑雪服品牌，與它“專為運(yùn)動(dòng)員和冒險(xiǎn)家設(shè)計(jì)，符合人體工學(xué)，能極大提高靈活性和舒適度”這一品牌研發(fā)理念息息相關(guān)。這就不難理解，KJUS之所以可以呈現(xiàn)給我們一個(gè)“好品牌如何經(jīng)營(yíng)好口碑”教科書(shū)級(jí)的經(jīng)典案例，是因?yàn)樗懈鼜?qiáng)勁的產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)核，以及實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品體驗(yàn)者、消費(fèi)者和擁護(hù)者。
追隨一個(gè)品牌，一定要看它將如何發(fā)展
2012年初，進(jìn)駐美國(guó)不到三年的時(shí)間，KJUS就發(fā)展到70多家分店。繼美國(guó)之后，相繼登陸了加拿大、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、意大利等市場(chǎng)，高調(diào)性的品質(zhì)、出色優(yōu)秀的做工、認(rèn)真的態(tài)度，獲得了各國(guó)消費(fèi)者的高度贊許。截至目前，KJUS在美國(guó)已經(jīng)超過(guò)了200家分店，而飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背后，是KJUS精益求精的品牌內(nèi)核在強(qiáng)有力的支撐。
截止目前，KJUS品牌全球銷售覆蓋情況
一份今年4月發(fā)布的《2019全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》提出：北美滑雪市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)，歐洲市場(chǎng)穩(wěn)中有降，日韓市場(chǎng)明顯下滑。值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)是全球唯一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平的提升，以及2022年北京冬奧會(huì)腳步的臨近，中國(guó)的滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。有著出色戰(zhàn)略眼光的KJUS，與眾多歐洲一線品牌在全球市場(chǎng)布局上的觀點(diǎn)一致，開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的年輕及高端用戶群體。通過(guò)不斷創(chuàng)新和自我迭代，KJUS向目標(biāo)用戶提供舒適、專業(yè)、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和體驗(yàn)，以及更加優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，從而更好的去匹配目標(biāo)群體的高品質(zhì)消費(fèi)需求。
福布斯雜志電子版在今年2月所刊發(fā)的文章中就曾高度贊揚(yáng)了KJUS，并將該品牌描述為滑雪服裝行業(yè)先驅(qū)，這得益于該公司數(shù)十年的創(chuàng)新以及對(duì)下一個(gè)最佳產(chǎn)品的投資。如今，KJUS滑雪服裝不僅在賽道斜坡上看起來(lái)格外美觀，而且還能提高滑雪者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)水平。
KJUS公司的CEO Nico Serena說(shuō)：“我們希望通過(guò)創(chuàng)新性運(yùn)動(dòng)服來(lái)改變滑雪服行業(yè)，并在性能、質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面樹(shù)立全新標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，僅采用最新技術(shù)遠(yuǎn)不足夠。我們致力于開(kāi)拓探索，發(fā)明獨(dú)有技術(shù)，自主開(kāi)發(fā)面料。我們的目標(biāo)是幫助客戶提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)——無(wú)論是在滑雪賽道上還是在高爾夫球場(chǎng)上。”
KJUS，就是這樣一個(gè)“由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員開(kāi)發(fā)，并由專業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行測(cè)試，最終服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員的品牌”。它的初心質(zhì)樸、單純，它的技術(shù)扎實(shí)、過(guò)硬，它的體驗(yàn)相信作為滑雪愛(ài)好者你，絕對(duì)不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)。
