在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)廝殺中，周大生除了看重產(chǎn)品品質(zhì)外，在優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)上也下足了功夫。以“與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)”為突破點(diǎn)，以情感體驗(yàn)場(chǎng)景化融入品牌價(jià)值，借助創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)打法突出重圍。
抓住金九銀十婚戀市場(chǎng)契機(jī)，周大生通過(guò)本次全國(guó)性大型營(yíng)銷(xiāo)事件，邀請(qǐng)?jiān)诰€下門(mén)店參與活動(dòng)的百對(duì)幸運(yùn)情侶現(xiàn)場(chǎng)參與，借勢(shì)打造了一場(chǎng)非同尋常的摯愛(ài)時(shí)光之旅，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之余獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓他們通過(guò)摯愛(ài)時(shí)光之旅能認(rèn)知LOVE100星座極光系列設(shè)計(jì)理念外，同時(shí)感知品牌內(nèi)在的精神，最大程度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感和融入感，從而提升品牌附加值。
周大生摯愛(ài)時(shí)光之夜
此次摯愛(ài)時(shí)光之旅活動(dòng)以一系列的情感互動(dòng)帶給消費(fèi)者不一樣的愛(ài)情體驗(yàn)。參觀北京天文館，讓百對(duì)情侶以專業(yè)的視角體會(huì)星空的深邃與魅力，更深刻地了解LOVE100星座極光的設(shè)計(jì)靈感。同時(shí)設(shè)置神秘戶外觀星點(diǎn)，以花路作為浪漫的帷幕，讓摯愛(ài)一生之人攜手共走星光大道;以“星空帳篷網(wǎng)紅拍”作為打卡空間，鉆石造型的浪漫星光帳篷，精心布置的星空打卡點(diǎn)，創(chuàng)意浪漫的道具秒出視覺(jué)大片，打造網(wǎng)紅打卡圣地;定格真正的“一牽手便是永恒”，周大生為情侶們定制專屬鉆石款牽手手模，刻制上彼此的姓名，同時(shí)進(jìn)行月影頭紗情侶合影，專業(yè)攝影師定格浪漫時(shí)刻，讓愛(ài)情永葆新鮮;星座解讀環(huán)節(jié)，由專業(yè)星象師分批為情侶們解讀兩個(gè)人的星象坐標(biāo)與星座合盤(pán)，尋找每對(duì)情侶黃道十二星座上的星座連線，解析LOVE100星座極光與星空的聯(lián)系，從星座故事到設(shè)計(jì)靈感，再到愛(ài)情羈絆，解鎖愛(ài)情的奧秘。
除此之外，周大生別具匠心地準(zhǔn)備了心動(dòng)采訪，針對(duì)走心愛(ài)情問(wèn)題采訪情侶，以極具創(chuàng)意的星空暗語(yǔ)悄悄吐露女孩的心思，用一封真情實(shí)感的信表達(dá)男孩的愛(ài)意。通過(guò)心動(dòng)Vlog的形式，記錄下兩人的愛(ài)情故事，作為愛(ài)情禮物送給每對(duì)情侶。并且后續(xù)在線下門(mén)店進(jìn)行播放，讓更多的人見(jiàn)證兩人的戀愛(ài)時(shí)光，為甜蜜愛(ài)情而感動(dòng)。
摯愛(ài)時(shí)光之旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
明星與愛(ài)情的聯(lián)系自帶話題感，周大生用流量明星為品牌打造年輕化標(biāo)簽。與當(dāng)紅流量明星汪東城合作，邀請(qǐng)其擔(dān)任“摯愛(ài)見(jiàn)證大使”，與消費(fèi)者形成更強(qiáng)烈的情感鏈接。當(dāng)晚，周大生為情侶精心準(zhǔn)備極致浪漫的求婚環(huán)節(jié)，摯愛(ài)見(jiàn)證大使汪東城作為見(jiàn)證人驚喜亮相，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證情侶的求婚儀式，并送上象征永恒的周大生鉆飾作為真愛(ài)信物，祝愿愛(ài)情如鉆石般亙古不變。求婚儀式結(jié)束后，周大生還貼心準(zhǔn)備了粉絲與偶像的互動(dòng)環(huán)節(jié)，汪東城與百對(duì)情侶共同參與“星空見(jiàn)證，摯愛(ài)時(shí)光” 星愿儀式，見(jiàn)證情侶們簽下?lián)磹?ài)時(shí)光契約，放飛屬于自己的星愿氣球。一同置身浩瀚星海探索LOVE100 星座極光極致璀璨之謎，感受十二黃道的切工布局下鉆石交相輝映，裝載著整片星空的星座極光鉆石，其星辰璀璨之切工閃耀，浪漫極光之靈動(dòng)火彩，讓汪東城實(shí)力種草LOVE100 星座極光作為真愛(ài)信物的價(jià)值，用專屬甜蜜符號(hào)見(jiàn)證幸福時(shí)光。
摯愛(ài)見(jiàn)證大使汪東城現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
周大生摯愛(ài)時(shí)光之旅，通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的情感互動(dòng)，從深處幫助消費(fèi)者找到了在消費(fèi)中和消費(fèi)之后的愉快感，完成了一次與消費(fèi)者的深度對(duì)話與溝通，成功提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙重騰飛!
