今年的“11.11京東全球好物節(jié)”自10月18日開啟預售以來，始終熱度不減，十多天的時間里，身處大城小鎮(zhèn)的消費者選擇了數以億計的好物，消費氛圍逐步升溫，隨著11月1日零時鐘聲敲響，全民購物熱情被瞬間點燃。開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統優(yōu)勢品類依舊領跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。
同時，11.11京東全球好物節(jié)期間,“國貨當潮”計劃也正式啟動。該計劃由人民日報社指導，人民日報文化傳媒、京東集團共同主辦，京東時尚承辦。結合京東強大的資源，對國貨進行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準推廣活動，這標志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了潮流好貨的新主場。記者發(fā)現，參與“國貨當潮”計劃的國貨品牌中，大孚飛躍這一復古與時尚交織的品牌，正走在守望與創(chuàng)新相融的前沿，探索潮流的全新呈現方式。
流行了近百年的大孚飛躍小白鞋
光陰荏苒近百年，大孚飛躍傳承國貨經典
大孚飛躍的歷史最早可追溯到大孚橡膠廠，1930年大孚橡皮工廠創(chuàng)立，從當時民生出發(fā)設計生產“大虎”牌套鞋、跑鞋，并開始了漫漫成長之旅。1950年，大孚橡膠廠與蘇南軍區(qū)合作，改組為“公私合營大孚公記橡膠廠”，主要生產軍用解放鞋，年產膠鞋36.2萬雙。
1958年是大孚歷史上的重要一年，當年大孚廠“飛躍”牌商標獲批準注冊并使用，6年后，大孚解放鞋參加全國評比 ,連續(xù)穿著壽命達到351天，綜合評分一舉奪得全國第一。上世紀70、80年代，我國工業(yè)化步伐加快，大孚廠一度成為上海市農用輪胎生產企業(yè)，與此同時，大孚解放鞋多次獲得全國評比第一，飛躍牌也屢獲名牌產品榮譽。
2001年，大孚橡膠公司停產，飛躍牌商標的生產管理權歸上海生龍鞋業(yè)有限公司所有。2004年，上海生龍鞋業(yè)將“《Feiyue”作為標識投入生產，并將“DaFuFeiyue”引向國際化大舞臺。2005年，法國經銷商將飛躍鞋引入，隨后香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使PoppyDelevingne穿著飛躍參加活動的照片被曝光，Feiyue一下子成為了全球時尚界的寵兒。BOA寶兒也穿著它拍攝畫報。EXO和SuperJunior的成員們，也都是Feiyue的粉絲。Feiyue還曾作為極富前途的新銳品牌頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等時尚媒體上曝光，這種把“東方元素”和“少林功夫”作為飛躍鞋主要賣點的策略，一度讓飛躍鞋成為國際市場的“潮鞋先鋒”。
近年來，飛躍鞋制造的這股源于中國的時尚潮流最終隨著中國當代年輕人對國貨精品的高度認可與時尚審美的高度自信而回歸國內，成為年輕消費者的新寵。值得一提的是，近年來，大孚飛躍還與游戲、影視、娛樂、食品等行業(yè)進行跨界合作，打造出了“Star Wars”“飛躍秦”“飛躍唐”“飛躍英雄”等多系列爆款產品，深受當代年輕消費者喜愛。
攜手11.11京東全球好物節(jié)，大孚飛躍演繹時尚正“當潮”
大孚飛躍系列傳承至今，已發(fā)展成為擁有億萬粉絲的經典國貨潮流品牌，并通過國際舞臺，讓越來越多年輕人了解到大孚飛躍的產品。2018年初，大孚飛躍鞋靴旗艦店入駐京東，依托京東技術服務、精準營銷等優(yōu)勢，有效加速潮流文化向大眾消費的快速普及，今年618期間業(yè)績環(huán)比暴漲5000%，實現了業(yè)績的歷史性飛躍。
在此次11.11京東全球好物節(jié)國貨新主場，大孚飛躍更是爆款齊聚，高幫字母休閑鞋、中性風跑步鞋、超纖皮百搭休閑鞋、經典款小白鞋、糖果色帆布鞋等，還有定金膨脹、預售贈禮、領券滿減等11.11超值優(yōu)惠回饋消費者。
“國貨當潮”的背后，是當前消費者對本土文化元素的積極認同，反映出年輕一代消費者的審美自信。相信此次“國貨當潮”計劃將推動這一審美自信，向更廣闊的空間延伸。
