亥豬未走,子鼠將至。“元旦”、“春節(jié)”等自帶流量與關(guān)注度的節(jié)點(diǎn)紛至沓來,成為品牌商家布局年關(guān)營銷的黃金時(shí)間。然而,作為城市品牌主面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),如何才能脫穎而出實(shí)現(xiàn)營銷破圈?抖音商業(yè)化打破傳統(tǒng)新春營銷玩法,推出“國潮引擎計(jì)劃”以及“抖inCity城市美好生活節(jié)收官盛典”兩大重磅IP,為城市品牌主提供新的營銷玩法和思路。 兩大IP到底有何亮點(diǎn),城市品牌主們又該如何借力抖音玩出新年?duì)I銷新花樣?
國潮引擎計(jì)劃發(fā)布, 抖音商業(yè)化聯(lián)手國貨獻(xiàn)禮鼠年
國潮近兩年來風(fēng)越吹越大,多次登榜多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜,成為熱門關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示,國民級(jí)內(nèi)容平臺(tái)今日頭條國潮相關(guān)的內(nèi)容閱讀量已高達(dá)510億+,其中優(yōu)質(zhì)國風(fēng)文創(chuàng)內(nèi)容每天產(chǎn)出1W+。而在短視頻平臺(tái)抖音上,國潮風(fēng)也是十分的猛烈。國粹京劇為原型的抖音貼紙相關(guān)視頻播放超12億+次;故宮文創(chuàng)短視頻話題獲超2527w+播放。
顯然,無論從關(guān)注度,還是消費(fèi)能力上看,國潮都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。在大背景下,那品牌如何借力國潮的東風(fēng),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的溢出,引領(lǐng)潮流風(fēng)尚,讓“國貨發(fā)光”?巨量引擎依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聚合抖音和今日頭條兩大流量平臺(tái),重磅推出“國潮引擎計(jì)劃”。計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外國潮生態(tài)資源,與眾多國貨品牌一起從國風(fēng)文化、國貨跨界、國品營銷等眾多內(nèi)容維度構(gòu)建國貨潮流營銷新IP,為國貨品牌提供一套創(chuàng)新性的營銷解決方案。
其中“國潮引擎計(jì)劃”第一季將以“國潮中國年“為主題,于12月26日在時(shí)尚之城成都落地”國潮盛典“。這場(chǎng)融合了抖音潮流爆款I(lǐng)P基因的春節(jié)國潮季,到底有何亮點(diǎn),又將掀起怎樣的一股潮流風(fēng)尚?
亮點(diǎn)一,抖音文創(chuàng)IP加持,聯(lián)手20+國貨品牌定制美好的鼠年。
恰逢新年之際,抖音文創(chuàng)定制鼠年特色周邊,并發(fā)布美好的鼠年新年歌曲,用潮流和口碑共贏的國潮服裝跨界之舉詮釋“鼠年的美好”?!皣笔⒌洹币源藶槠鯔C(jī),將聯(lián)動(dòng)抖音文創(chuàng)和20+行業(yè)品牌深度合作,推出鼠年IP聯(lián)名款產(chǎn)品,打造一個(gè)創(chuàng)新型的國潮showcase,共同演繹“美好鼠年”的品牌故事。
亮點(diǎn)二,全矩陣資源宣推,同時(shí)聯(lián)動(dòng)人氣明星打 call,引爆行業(yè)聲量。
除了IP上的合作,國潮引擎計(jì)劃將整合線上線下進(jìn)行全域的營銷,全方位打爆聲量。在線上,將聯(lián)動(dòng)抖音、今日頭條等流量平臺(tái),配備開屏、信息流、banner、話題頁、抖音貼紙等黃金資源。同時(shí),還將在抖音發(fā)起“國潮中國年”挑戰(zhàn)賽,利用頭部抖音達(dá)人種草,號(hào)召全民為國貨品牌種草助力。另外,活動(dòng)將邀請(qǐng)頂級(jí)流量明星大咖,擔(dān)任國潮名譽(yù)團(tuán)長,為國貨打 call。
亮點(diǎn)三,線下落地國潮盛典,啟幕2020國潮營銷大事件。
作為“國潮引擎計(jì)劃”的IP開幕秀,國潮盛典將線下落地時(shí)尚之城成都,打造一場(chǎng)融合抖音元素和時(shí)尚元素的潮流秀。盛典當(dāng)天,除了有合作國貨品牌的跨界首秀,還將有“年度受歡迎的國貨品牌”、“年度國潮達(dá)人”等頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。而行業(yè)專家和品牌主也將圍繞“國品營銷如何破壁”等話題進(jìn)行巔峰對(duì)話。
此外,“國潮引擎計(jì)劃”還將聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)組成國潮研究院,根據(jù)多維度綜合評(píng)估,發(fā)布《2019國潮指數(shù)報(bào)告》和《國潮字典》,深度把脈行業(yè)潮流方向。
此次國潮引擎盛典將通過整合多維資源,聯(lián)動(dòng)國貨品牌進(jìn)行立體化的營銷,打破國貨品牌各自為戰(zhàn)的營銷場(chǎng)景,更好的擴(kuò)大國潮聲量。同時(shí),其通過極具品牌個(gè)性和地域特色的內(nèi)容為載體,能助力實(shí)現(xiàn)潮流元素聚合,全方位營造國潮氛圍,將能助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與國潮品牌之間的情感強(qiáng)連接。目前活動(dòng)已經(jīng)正式對(duì)外招商,期待更多國貨品牌參與,攜手抖音商業(yè)化一起強(qiáng)勢(shì)打造2020“時(shí)尚國潮年”。
抖inCity 年度收官盛典啟動(dòng), 記錄城市美好
如果要提抖音2019年的營銷大事件,抖inCity 城市美好生活節(jié)無疑是一個(gè)繞不開的關(guān)鍵詞。作為抖音面向城市品牌主重磅推出的IP,其今年可謂風(fēng)頭強(qiáng)勁。線上,話題總播放量近60億,視頻參與數(shù)43萬+,微頭條閱讀量1.4億+,微博閱讀量近4000萬;線下落地?cái)?shù)十個(gè)城市,每場(chǎng)城市嘉年華打卡人次2萬+。這是截止日前,抖inCity上交的一份營銷答卷。
集齊300+抖音達(dá)人的IDOU盛典余溫還未散盡,2020年1月3日-4日,抖inCity城市美好生活節(jié)將在上海落地收官盛典,為2019年的爆款I(lǐng)P畫上一個(gè)完整的句號(hào)。持續(xù)火爆長達(dá)一年之久,即將的收官將會(huì)有何新玩法?
亮點(diǎn)一,十大美好城市驚喜館齊聚上海,聯(lián)手城市頭部品牌共同打造抖音范城市之窗。
上海是一座包容萬象的城市,每一種文化在這里都能被充分的展現(xiàn)。此次收官,北京、廣州、福建、湖北等10個(gè)城市將在【City星球】里結(jié)合自己城市的特色,搭建起城市驚喜館,秀出城市的抖音范,展現(xiàn)城市名片。數(shù)十個(gè)城市到底如何演繹抖音潮流,在這里將一眼攬盡。同時(shí),城市館也將面向各個(gè)城市開放招商,城市頭部品牌在這里不僅僅能展現(xiàn)品牌的特色,同時(shí)通過和城市館的深度綁定,還能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其城市特色以及抖音范的感知。無疑,這對(duì)品牌主而言,是一個(gè)體現(xiàn)品牌溫度和年輕力的好時(shí)機(jī)。
亮點(diǎn)二,六大主題創(chuàng)意星球,打造品牌酷玩潮流陣地,全面釋放抖inCity城市美好生活節(jié)的互動(dòng)活力。
除了【City星球】,盛典還將匯聚科技潮流、藝術(shù)魅力的六大創(chuàng)意星球奪人眼球:【酷玩星球】將以科技數(shù)碼為主題,打造成為沉浸式的光影星空拍照館、VR互動(dòng)專區(qū)以及科技數(shù)碼展區(qū),讓消費(fèi)者可以零距離的和品牌進(jìn)行深度互動(dòng)。而【潮范星球】則將打造成為當(dāng)下最潮ins風(fēng)的網(wǎng)紅打卡SHOW場(chǎng),充分展現(xiàn)上海的時(shí)尚和潮流,助力時(shí)裝服飾潮牌C位出道。【致美星球】則以“百變美妝紅人館”為主題,吸引美妝品牌鼎立加盟,品牌不僅可以打造快速店,同時(shí)還能定制聯(lián)名款美妝貼紙,形成線上線下的品牌轉(zhuǎn)化閉環(huán)。此外,還有極具抖音范的【國潮文創(chuàng)星球】和【藝術(shù)電音星球】,在這里不僅僅能獲得抖音文創(chuàng)周邊和爆款國潮文創(chuàng),還能線下體驗(yàn)抖音熱門的BGM和品牌自創(chuàng)神曲。而【希望星球】則有神秘彩蛋,等你解鎖。
亮點(diǎn)三:10大頂級(jí)抖音達(dá)人空降現(xiàn)場(chǎng),引爆全場(chǎng)熱力值。
不同于以往的站點(diǎn),此次收官在達(dá)人互動(dòng)玩法上也將全面的升級(jí)。現(xiàn)場(chǎng),將會(huì)邀請(qǐng)10位粉絲千萬級(jí)別的抖音達(dá)人前來和粉絲做深度的互動(dòng)。另外,還將有神秘明星空降助力,值得期待。
亮點(diǎn)四:行業(yè)大咖、品牌、MCN齊聚,共同探探城市營銷新風(fēng)向。
收官之站的另一大亮點(diǎn)在于,不僅僅是城市抖音范的展現(xiàn)以及品牌年輕力的秀場(chǎng)。同時(shí),收官當(dāng)天的論壇環(huán)節(jié),將齊聚行業(yè)營銷專家以及頭部的MCN,與品牌主們一同探討城市品牌營銷的新增長空間。
打造一場(chǎng)爆款也許并不難,但如何復(fù)制爆款則成為可探討的話題。抖inCity城市美好生活節(jié)用實(shí)力演繹了爆款的可復(fù)制性。而國潮引擎計(jì)劃作為新推出的IP項(xiàng)目,在國貨日趨緊俏的大趨勢(shì)下,無疑是一個(gè)值得關(guān)注的話題。目前,兩大重磅IP都已經(jīng)開放招商,城市的品牌主想要在新年?duì)I銷中贏得滿堂彩,兩個(gè)IP的營銷玩法,值得關(guān)注和嘗試。