2019年對(duì)于商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌LILY而言意義非同尋常。完成品牌全維度升級(jí)、登陸紐約上海雙城時(shí)裝周，隨即在天貓“雙十一”繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售破億，買買買的熱度還來不及褪去，LILY又馬不停蹄地在全國(guó)七大城市開啟“新女性城市限時(shí)快閃”，將升級(jí)后的品牌形象全面落地。
LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃
新女性限時(shí)快閃值得反復(fù)“打卡”
限時(shí)快閃第一站始于上海人民廣場(chǎng)來福士一樓中庭，巨大的白色圓型互動(dòng)空間成為商場(chǎng)最聚焦的核心區(qū)域，從入口開始，升級(jí)后的LOGO伴隨11位新女性演繹的2019秋冬廣告大片視頻亮相；向內(nèi)步入通道，11位新女性動(dòng)態(tài)展示當(dāng)下OL的多元風(fēng)貌，2019秋冬大片及中國(guó)新女性主題視頻循環(huán)播放，成為快閃店最炫的打卡點(diǎn)之一，來賓通過屏幕即可感受到新女性的獨(dú)特魅力。
在互動(dòng)性極強(qiáng)的秀場(chǎng)黑鏡空間體驗(yàn)則是另一個(gè)難以拒絕的打卡點(diǎn)，鏡面通道內(nèi)布置都市感城市樓宇畫面及時(shí)裝周走秀現(xiàn)場(chǎng)，區(qū)域內(nèi)設(shè)置攝像點(diǎn)位，鏡頭捕捉來賓身在城市樓宇之間的身影，重現(xiàn)秀場(chǎng)氛圍。打卡生成氣場(chǎng)視頻后，發(fā)朋友圈即可獲得限量禮品及現(xiàn)金券，令快閃店極具交互性。
當(dāng)進(jìn)入LILY單品牌多系列展示區(qū)，即可直達(dá)DENIM，F(xiàn)RESH，SHARP等系列展示空間，而單品牌多系列的產(chǎn)品呈現(xiàn)，滿足多元化職業(yè)女性在不同場(chǎng)景下的需求，為OL提供多面全場(chǎng)景“正合適”的著裝需求。
快閃空間內(nèi)，出現(xiàn)在秋冬大片中的11位中國(guó)新女性代表，擁有著藝術(shù)家、時(shí)尚公關(guān)、時(shí)尚博主、畫家、模特等多種職業(yè)和多面身份，她們獨(dú)立、真實(shí)、率性、多面，將喚醒更多女性在各種社會(huì)角色下勇于表達(dá)自我。
LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃
品牌全維度升級(jí)落地 七大城市開啟巡回
LILY 提出“中國(guó)新女性”概念的緣由，是越來越多的年輕女性意識(shí)到當(dāng)下職場(chǎng)女性已經(jīng)徹底拋開思想束縛，不再被工作、職業(yè)、身份所局限，她們可能擁有著多份工作和身份，承擔(dān)多重社會(huì)角色……LILY基于對(duì)不斷變化的時(shí)代女性的洞察，通過“中國(guó)新女性”這一概念的深刻總結(jié)，以時(shí)裝化的演繹，賦予了她們多重角色與身份的時(shí)尚表達(dá)。
如果說從秋冬廣告大片到LOGO全面革新，從“中國(guó)新女性”概念發(fā)布到全新形象登陸雙城時(shí)裝周，是LILY傳遞中國(guó)新女性的多元化精神風(fēng)貌，那么七大城市全面開啟的限時(shí)快閃，則是將LILY多維度升級(jí)后的全新形象，零距離地展現(xiàn)給消費(fèi)者。
正是為了“讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)”，LILY開啟了全國(guó)七大城市巡回限時(shí)快閃。上海來福士、武漢群光、北京合生匯、成都群光、杭州龍湖、西安賽格、深圳COCO PARK，將陸續(xù)閃現(xiàn)這一探索新女性的創(chuàng)意空間。
此次限時(shí)快閃落地城市并非憑空而定。上海作為時(shí)髦潮流的風(fēng)向標(biāo)，成為本次系列快閃首站，而LILY北方市場(chǎng)戰(zhàn)略重鎮(zhèn) -- 北京，也是此次布局的重點(diǎn)城市。深圳與杭州是LILY一直以來的重要市場(chǎng)，而新一線城市零售業(yè)的崛起也不容小覷，成都、西安、武漢成為此次快閃的布局城市。
LILY商務(wù)時(shí)裝新女性城市限時(shí)快閃
雙十一成交破億 線上線下聯(lián)動(dòng)已經(jīng)常勝法寶
事實(shí)上，將品牌核心概念落地、以線上線下互動(dòng)聯(lián)動(dòng)、擁抱新零售已經(jīng)是LILY近年來的堅(jiān)定戰(zhàn)略。
作為中國(guó)女性商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，LILY早已開始用新技術(shù)賦能傳統(tǒng)零售、以線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。
2018年4月，阿里巴巴園區(qū)首家智慧商業(yè)空間 -- 杭州“親橙里”購物中心開業(yè)之際，LILY商務(wù)時(shí)裝攜手天貓打造品牌智慧快閃門店，以人臉識(shí)別、百搭魔鏡、閃電換裝、雙屏游戲互動(dòng)等眾多新潮有趣的“玩法”，為消費(fèi)者和粉絲們呈現(xiàn)新零售變革下的快閃狂歡。
2018年8月，LILY商務(wù)時(shí)裝創(chuàng)意快閃店亮相上海地鐵2號(hào)線南京西路站廳，作為微縮版的旗艦店，搭載“新零售”創(chuàng)新體驗(yàn)。地鐵過往乘客不但可在快閃店的虛擬試衣間查看秋冬新，還能在人工智能試衣鏡“試衣”，掃碼成為會(huì)員在線購買。
憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，2018年雙十一，LILY一舉躋身天貓“億元俱樂部”。而這一優(yōu)勢(shì)通過品牌升級(jí)等一系列營(yíng)銷手段的強(qiáng)化，被進(jìn)一步放大：2019天貓雙十一，LILY不到9小時(shí)銷售額破億。
智慧門店、快閃店等等一系列新潮玩法，讓LILY在強(qiáng)化商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，全面提升了顧客體驗(yàn)及銷售轉(zhuǎn)化，并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流。此次緊接雙十一全面落地品牌快閃，除了將品牌升級(jí)概念零距離觸達(dá)消費(fèi)者之外，還有望進(jìn)一步達(dá)成二次營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽曾公開表示，借助新技術(shù)可以把更多和品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及時(shí)傳遞給消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)LILY的品牌認(rèn)知度和好感度，更好的實(shí)現(xiàn)店鋪轉(zhuǎn)化。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)也可以及時(shí)獲知時(shí)下的流行趨勢(shì)并推出創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)行多樣化營(yíng)銷。
如今隨著第三次品牌升級(jí)，LILY已然進(jìn)入商務(wù)時(shí)裝的品牌全新階段。通過更多時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)聲和漸次落地的快閃，中國(guó)新女性的概念與形象將向更多人群傳達(dá)，同時(shí)，LILY的商務(wù)時(shí)裝美學(xué)形象也將日趨豐滿、立體，并逐漸探索出中國(guó)商務(wù)時(shí)裝品牌的發(fā)展模式。
