這筆耗資162億美元、集團(tuán)史上最大收購案，將深刻改變這間法國奢侈品巨頭的珠寶腕表部門，并強(qiáng)化它在中美市場的影響力。而蒂芙尼正面臨國內(nèi)外市場需求疲軟的狀況，也需要外部的大筆投資來提振品牌業(yè)績。
法國巴黎——外界一個(gè)月以來的猜測終于落地，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)以每股135美元，約162億美元價(jià)格的現(xiàn)金正式收購美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany& Co.），交易最快于明年中期完成。這是LVMH有史以來規(guī)格最大的品牌收購動(dòng)作，超過2017年以130億的價(jià)格收購Christian Dior。這筆收購也將在未來深刻地改變奢侈品行業(yè)的競爭格局。
正如伯恩斯坦（Bernstein）分析師Luca Solca所說：“這是個(gè)好消息，在某種程度上也是意料之中的事情?！弊罱K交易價(jià)格高于預(yù)期，但“對(duì)雙方股東來說仍然是好消息。”
“作為一個(gè)擁有近兩百年發(fā)展歷史的品牌，蒂芙尼不僅塑造了極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，還跨越了地理局限，在全球范圍內(nèi)都鋪開了自己的零售網(wǎng)絡(luò)，”LVMH集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在昨日下午的電話會(huì)議中表示：“我們把它視作珠寶行業(yè)的領(lǐng)先者，并認(rèn)為它在接下來的長期發(fā)展中具備極大的潛力。”
雙方接洽的動(dòng)作自去年10月就有消息傳出。路透社十月底援引知情人士消息指出，LVMH最初報(bào)價(jià)145億美元，但蒂芙尼認(rèn)為低估了它的價(jià)值，不足以進(jìn)行收購談判。直至最新的《金融時(shí)報(bào)》周日?qǐng)?bào)道，這筆交易或?qū)⒁?67億美元的價(jià)格成交。最終比去年10月首次傳出的股價(jià)高出近40%。實(shí)際上，LVMH早在2011年收購寶格麗（Bulgari）之前，就曾表示有意收購蒂芙尼這個(gè)美國珠寶品牌。而后者一直希望保持品牌獨(dú)立性，拒絕被收購。
此次收購消息宣布后，LVMH亦表示，未來將在極大程度上繼續(xù)尊重蒂芙尼在產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈以及戰(zhàn)略決策上的獨(dú)立。
11月初，LVMH在巴黎證券交易所的市值超過2000億歐元（約2206億美元），這筆收購再次證明了LVMH雄厚的資金實(shí)力；更意味著它對(duì)硬奢部門的戰(zhàn)略布局野心，進(jìn)一步提高美國和中國的市場影響力。蒂芙尼是少數(shù)在中國市場不斷增長的品牌之一，在2018財(cái)年，亞太地區(qū)為品牌貢獻(xiàn)了28%的銷售額，其中大中華地區(qū)在亞太地區(qū)占比高達(dá)到60%。這自然提高了品牌吸引力，LVMH收購后，能夠憑借新品牌深挖中國市場的可能性。
根據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)，珠寶是2018年表現(xiàn)最佳的奢侈品類別之一。貝恩預(yù)測，全球價(jià)值珠寶市場價(jià)值200億美元，今年增速將達(dá)到7%，高于手袋和美妝的5%和4%增速。而歷峰集團(tuán)一直在硬奢領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）等品牌，交易達(dá)成意味著奢侈品巨頭或?qū)⒃谟采蓊I(lǐng)域的競爭更為激烈。
蒂芙尼的加入或許并不意味著LVMH已經(jīng)給麾下收入一枚強(qiáng)助攻。
盡管蒂芙尼在全球擁有300多家門店，但近年來的發(fā)展遇到一些問題，在西方市場很難獲得年輕消費(fèi)者青睞。它過去是訂婚鉆戒的首選，但現(xiàn)在消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，他們不再喜歡傳統(tǒng)的互送禮物方式，越來越多人開始選擇自行購買禮物。首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo上周在彭博社會(huì)議上表示：“在我年輕的時(shí)候，很重要的事情是購買名牌和漂亮的產(chǎn)品，但現(xiàn)在00后有更多考慮的問題。他們想知道為什么蒂芙尼出名，它代表什么，自己為什么要購買他們?！?
Guiony也意識(shí)到了這一點(diǎn)，不過他認(rèn)為，即使現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的行為趨勢已經(jīng)與以往不同，蒂芙尼仍然會(huì)給人以愛與浪漫之感，“一直被流傳下來的蒂芙尼藍(lán)便是最好的印證，它已經(jīng)成為了一種超越時(shí)間的象征”。
在2019財(cái)年的上半年財(cái)報(bào)中，蒂芙尼凈銷售額下降3%至21億美元，同比銷售額下降了4% 。凈利潤較上年下降9%至2.61億美元，而稀釋后每股凈利潤為2.15美元，上年則為2.31美元。
LVMH表示，產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)毫無疑問是品牌的發(fā)展核心——他們在對(duì)寶格麗進(jìn)行運(yùn)營管理時(shí)對(duì)這一點(diǎn)也深有體會(huì)，未來會(huì)在保持蒂芙尼經(jīng)典系列的同時(shí)，為其推出全新的產(chǎn)品線。
此外，品牌也會(huì)不斷改善門店購物體驗(yàn)，其最近還任命Barneys前首席執(zhí)行官Daniella Vitale為執(zhí)行副總裁兼首席品牌官，這一新設(shè)職位負(fù)責(zé)市場營銷和產(chǎn)品推廣。
盡管Bogliolo在之前的彭博社會(huì)議上表示，他認(rèn)為蒂芙尼的忠實(shí)消費(fèi)者并不在乎公司被收購。但無疑交易達(dá)成后，蒂芙尼有機(jī)會(huì)利用LVMH強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)，以及集團(tuán)的營銷和品牌優(yōu)勢，拉動(dòng)目前疲軟的業(yè)績。不過Guiony也謹(jǐn)慎地補(bǔ)充道，鑒于蒂芙尼在上一財(cái)年已經(jīng)取得了較高的凈利潤，收購?fù)瓿珊蠖唐趦?nèi)將不會(huì)迅速實(shí)現(xiàn)大幅突破與增長。
利益披露：LVMH集團(tuán)是The Business of Fashion眾多投資方之一，并持有BoF少數(shù)股份。所有投資方已簽署相關(guān)股東文件，保證BoF的編輯獨(dú)立性。
