這筆耗資162億美元、集團(tuán)史上最大收購(gòu)案，將深刻改變這間法國(guó)奢侈品巨頭的珠寶腕表部門(mén)，并強(qiáng)化它在中美市場(chǎng)的影響力。而蒂芙尼正面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲軟的狀況，也需要外部的大筆投資來(lái)提振品牌業(yè)績(jī)。
法國(guó)巴黎——外界一個(gè)月以來(lái)的猜測(cè)終于落地，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)以每股135美元，約162億美元價(jià)格的現(xiàn)金正式收購(gòu)美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany& Co.），交易最快于明年中期完成。這是LVMH有史以來(lái)規(guī)格最大的品牌收購(gòu)動(dòng)作，超過(guò)2017年以130億的價(jià)格收購(gòu)Christian Dior。這筆收購(gòu)也將在未來(lái)深刻地改變奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
正如伯恩斯坦（Bernstein）分析師Luca Solca所說(shuō)：“這是個(gè)好消息，在某種程度上也是意料之中的事情?！弊罱K交易價(jià)格高于預(yù)期，但“對(duì)雙方股東來(lái)說(shuō)仍然是好消息。”
“作為一個(gè)擁有近兩百年發(fā)展歷史的品牌，蒂芙尼不僅塑造了極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，還跨越了地理局限，在全球范圍內(nèi)都鋪開(kāi)了自己的零售網(wǎng)絡(luò)，”LVMH集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在昨日下午的電話會(huì)議中表示：“我們把它視作珠寶行業(yè)的領(lǐng)先者，并認(rèn)為它在接下來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展中具備極大的潛力。”
雙方接洽的動(dòng)作自去年10月就有消息傳出。路透社十月底援引知情人士消息指出，LVMH最初報(bào)價(jià)145億美元，但蒂芙尼認(rèn)為低估了它的價(jià)值，不足以進(jìn)行收購(gòu)談判。直至最新的《金融時(shí)報(bào)》周日?qǐng)?bào)道，這筆交易或?qū)⒁?67億美元的價(jià)格成交。最終比去年10月首次傳出的股價(jià)高出近40%。實(shí)際上，LVMH早在2011年收購(gòu)寶格麗（Bulgari）之前，就曾表示有意收購(gòu)蒂芙尼這個(gè)美國(guó)珠寶品牌。而后者一直希望保持品牌獨(dú)立性，拒絕被收購(gòu)。
此次收購(gòu)消息宣布后，LVMH亦表示，未來(lái)將在極大程度上繼續(xù)尊重蒂芙尼在產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈以及戰(zhàn)略決策上的獨(dú)立。
11月初，LVMH在巴黎證券交易所的市值超過(guò)2000億歐元（約2206億美元），這筆收購(gòu)再次證明了LVMH雄厚的資金實(shí)力；更意味著它對(duì)硬奢部門(mén)的戰(zhàn)略布局野心，進(jìn)一步提高美國(guó)和中國(guó)的市場(chǎng)影響力。蒂芙尼是少數(shù)在中國(guó)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的品牌之一，在2018財(cái)年，亞太地區(qū)為品牌貢獻(xiàn)了28%的銷售額，其中大中華地區(qū)在亞太地區(qū)占比高達(dá)到60%。這自然提高了品牌吸引力，LVMH收購(gòu)后，能夠憑借新品牌深挖中國(guó)市場(chǎng)的可能性。
根據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)，珠寶是2018年表現(xiàn)最佳的奢侈品類別之一。貝恩預(yù)測(cè)，全球價(jià)值珠寶市場(chǎng)價(jià)值200億美元，今年增速將達(dá)到7%，高于手袋和美妝的5%和4%增速。而歷峰集團(tuán)一直在硬奢領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）等品牌，交易達(dá)成意味著奢侈品巨頭或?qū)⒃谟采蓊I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
蒂芙尼的加入或許并不意味著LVMH已經(jīng)給麾下收入一枚強(qiáng)助攻。
盡管蒂芙尼在全球擁有300多家門(mén)店，但近年來(lái)的發(fā)展遇到一些問(wèn)題，在西方市場(chǎng)很難獲得年輕消費(fèi)者青睞。它過(guò)去是訂婚鉆戒的首選，但現(xiàn)在消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，他們不再喜歡傳統(tǒng)的互送禮物方式，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇自行購(gòu)買禮物。首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo上周在彭博社會(huì)議上表示：“在我年輕的時(shí)候，很重要的事情是購(gòu)買名牌和漂亮的產(chǎn)品，但現(xiàn)在00后有更多考慮的問(wèn)題。他們想知道為什么蒂芙尼出名，它代表什么，自己為什么要購(gòu)買他們?！?
Guiony也意識(shí)到了這一點(diǎn)，不過(guò)他認(rèn)為，即使現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的行為趨勢(shì)已經(jīng)與以往不同，蒂芙尼仍然會(huì)給人以愛(ài)與浪漫之感，“一直被流傳下來(lái)的蒂芙尼藍(lán)便是最好的印證，它已經(jīng)成為了一種超越時(shí)間的象征”。
在2019財(cái)年的上半年財(cái)報(bào)中，蒂芙尼凈銷售額下降3%至21億美元，同比銷售額下降了4% 。凈利潤(rùn)較上年下降9%至2.61億美元，而稀釋后每股凈利潤(rùn)為2.15美元，上年則為2.31美元。
LVMH表示，產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是品牌的發(fā)展核心——他們?cè)趯?duì)寶格麗進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理時(shí)對(duì)這一點(diǎn)也深有體會(huì)，未來(lái)會(huì)在保持蒂芙尼經(jīng)典系列的同時(shí)，為其推出全新的產(chǎn)品線。
此外，品牌也會(huì)不斷改善門(mén)店購(gòu)物體驗(yàn)，其最近還任命Barneys前首席執(zhí)行官Daniella Vitale為執(zhí)行副總裁兼首席品牌官，這一新設(shè)職位負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣。
盡管Bogliolo在之前的彭博社會(huì)議上表示，他認(rèn)為蒂芙尼的忠實(shí)消費(fèi)者并不在乎公司被收購(gòu)。但無(wú)疑交易達(dá)成后，蒂芙尼有機(jī)會(huì)利用LVMH強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)，以及集團(tuán)的營(yíng)銷和品牌優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)目前疲軟的業(yè)績(jī)。不過(guò)Guiony也謹(jǐn)慎地補(bǔ)充道，鑒于蒂芙尼在上一財(cái)年已經(jīng)取得了較高的凈利潤(rùn)，收購(gòu)?fù)瓿珊蠖唐趦?nèi)將不會(huì)迅速實(shí)現(xiàn)大幅突破與增長(zhǎng)。
利益披露：LVMH集團(tuán)是The Business of Fashion眾多投資方之一，并持有BoF少數(shù)股份。所有投資方已簽署相關(guān)股東文件，保證BoF的編輯獨(dú)立性。
