2020年，是又一個(gè)時(shí)代元年，也是片仔癀化妝品“大健康國(guó)妝”戰(zhàn)略的元年，新品首發(fā)、雙星代言、營(yíng)銷升級(jí)、賦能終端……，她正凝心聚力，踏上“心”征程，迎勢(shì)啟航。
11月25日，由福建片仔癀化妝品有限公司舉辦的“心力量?國(guó)妝新風(fēng)尚”片仔癀化妝品2019全國(guó)零售商峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在四川成都隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷商、加盟商及行業(yè)媒體嘉賓、美膚達(dá)人等1000多人參加了本次盛會(huì)。會(huì)上，片仔癀化妝品正式發(fā)布了全新產(chǎn)品御潤(rùn)鮮妍保濕系列及新三國(guó)系列,同時(shí)還發(fā)布了2020年品牌營(yíng)銷策略及媒體廣告投放策略等。
煥發(fā)心力量，匠譜新篇章
會(huì)議開(kāi)始之際，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理戴俊偉先生率先上臺(tái)作歡迎致辭，并揭曉了品牌2020的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。戴總表示，在過(guò)去的10個(gè)月時(shí)間里，片仔癀化妝品借助“三護(hù)一體”健康美膚發(fā)展戰(zhàn)略的布局和深化體驗(yàn)式營(yíng)銷的落地，完成了3.56億元的銷售收入，預(yù)計(jì)今年將圓滿完成4.0億元的銷售目標(biāo)，在去年增長(zhǎng)50%基礎(chǔ)上，今年將再次實(shí)現(xiàn)33%的增長(zhǎng)。2020年片仔癀化妝品將通過(guò)匠心臻品、用心服務(wù)、走心推廣、虔心經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)心合作，集 “五心”之力，打造“大健康國(guó)妝”品牌，確保2020年銷售收入增長(zhǎng)至少30%，確保5.2億元。
大咖分享，制勝法寶
東耳文傳CEO陳敏先生在會(huì)上通過(guò)深度調(diào)研走訪行業(yè)美白市場(chǎng)，對(duì)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)深度剖析，凝煉為《以美白品類促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)》這一主題分享，陳敏表示片仔癀化妝品作為“特色功效美白”品類的代表性品牌之一，一直把產(chǎn)品的安全、健康、有效放在第一位，就是為了確保消費(fèi)者用了看得見(jiàn)、放得下心，像片仔癀珍珠膏、雪融霜等已經(jīng)成為不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿腊桩a(chǎn)品，搶占這一品類將有助于提升品牌市場(chǎng)份額。
行業(yè)資深大咖、上海驛氪創(chuàng)始人閔捷先生帶來(lái)了，關(guān)于社交零售如何為片仔癀化妝品零售助力的精彩內(nèi)容，他說(shuō)“流量無(wú)處不在，片仔癀化妝品在內(nèi)容社交方面結(jié)合片仔癀化妝品體驗(yàn)店，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)數(shù)字化引擎，集社群運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)銷為一體?！碧岢匀藶楹诵牡娜郎缃涣闶?，建立長(zhǎng)效關(guān)系運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提供新的經(jīng)營(yíng)思路。
潛心經(jīng)營(yíng)，賦能終端
隨后，福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳創(chuàng)業(yè)先生向與會(huì)人士總結(jié)了過(guò)去一年來(lái)片仔癀化妝品取得的市場(chǎng)成績(jī)，并分享了2020年品牌營(yíng)銷策略。陳總表示，在過(guò)去的10個(gè)月里，片仔癀化妝品已實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局片仔癀化妝品體驗(yàn)店超300家，2020年將力爭(zhēng)全國(guó)布局達(dá)到1500家;而在賦能終端方面，2020年將繼續(xù)深化體驗(yàn)式營(yíng)銷落地，尤其是借助美膚微沙+美膚沙龍、創(chuàng)新皮膚管理方案和第六屆白潤(rùn)美女神節(jié)的實(shí)施，拓新客、提客單、促成交，打造可持續(xù)發(fā)展終端?！俺逼饟P(yáng)帆?賦能終端，穩(wěn)中求勝?贏在未來(lái)”，是片仔癀化妝品一步一個(gè)腳印、穩(wěn)扎穩(wěn)打地，奮力挺進(jìn)未來(lái)的氣勢(shì)。
匠心臻品，大放光彩
作為此次會(huì)議的重要發(fā)布內(nèi)容之一，片仔癀高端補(bǔ)水產(chǎn)品御潤(rùn)鮮妍保濕系列和新三國(guó)系列的發(fā)布引發(fā)本次會(huì)議的高潮。片仔癀化妝品特別邀請(qǐng)了領(lǐng)繹品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)(上海)創(chuàng)始人馬萬(wàn)山先生，現(xiàn)場(chǎng)分享了包裝設(shè)計(jì)的升級(jí)創(chuàng)意，為與會(huì)來(lái)賓傳遞其國(guó)風(fēng)新品的設(shè)計(jì)理念，以及片仔癀化妝品將新包裝上的美學(xué)與溫度作為與年輕消費(fèi)者溝通的橋梁，滿足年輕消費(fèi)者的內(nèi)涵審美需求。
利用在中國(guó)水彩之石青、赭石等傳統(tǒng)色彩，并提煉可記憶的設(shè)計(jì)元素，用珍稀草本、藥柜抽屜、土樓頂視圖，形成對(duì)稱、平衡、延續(xù)的品牌記憶符號(hào)，通過(guò)獨(dú)特的記憶符號(hào)強(qiáng)化片仔癀化妝品獨(dú)有的視覺(jué)錘，呈現(xiàn)中國(guó)文化結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)的經(jīng)典傳統(tǒng)的美，讓此次新品展現(xiàn)出東情西韻之美，收獲現(xiàn)場(chǎng)一片贊美。
片仔癀(上海)生物科技研發(fā)有限公司御潤(rùn)系列研發(fā)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王玲娜女士現(xiàn)場(chǎng)分享了御潤(rùn)鮮顏保濕系列的配方設(shè)計(jì)理念和功效評(píng)價(jià)結(jié)果，產(chǎn)品保濕效果不僅通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)的臨床測(cè)試，還可以媲美對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌同類高端產(chǎn)品，可謂是伯仲之間。通過(guò)王玲娜女士專業(yè)的講解以及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)該系列新品，與會(huì)人士紛紛表示此次片仔癀高端補(bǔ)水系列很令人期待，更對(duì)其補(bǔ)水、鎖水、固水之調(diào)養(yǎng)肌膚、養(yǎng)膚潤(rùn)顏功效給予滿滿的肯定。
走心推廣 扶搖直上
此外，片仔癀化妝品還在本次會(huì)上發(fā)布了2020年媒體廣告投放策略。在如今消費(fèi)迭代升級(jí)，護(hù)膚需求高端化，年輕消費(fèi)者更加側(cè)重產(chǎn)品安全、功效、品質(zhì)和高性價(jià)比的情況下：福建片仔癀化妝品有限公司市場(chǎng)部主任鄭曉瓊女士表示，2020年片仔癀化妝品將借助媒體廣告投放，全面提升產(chǎn)品和品牌的知名度、美譽(yù)度，為零售終端引流，助力產(chǎn)品銷售。值得一提的是，片仔癀化妝品還將在12月份繼續(xù)加碼5000萬(wàn)廣告，通過(guò)跨年晚會(huì)和火爆熱劇植入，助力歲末年初產(chǎn)品銷售。
誠(chéng)心合作，再創(chuàng)輝煌
陌上芙蓉開(kāi)正好，匠譜新篇心力量!片仔癀化妝將帶來(lái)更年輕、更國(guó)風(fēng)、更時(shí)尚的產(chǎn)品，并將攜手雙星形象代言人，更加務(wù)實(shí)接地氣的體驗(yàn)式營(yíng)銷，來(lái)達(dá)到1500家片仔癀體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)目標(biāo)。片仔癀化妝品的每一步都走得非常踏實(shí)穩(wěn)重，相信2020年必將繼續(xù)扶搖直上，再創(chuàng)令行業(yè)矚目的成績(jī)，讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國(guó)之美。
