一句“改變”宣言、一張海報(bào)，變色鏡片龍頭品牌全真光學(xué)通過(guò)主題為“選擇改變，活得出色”的線上互動(dòng)，刷屏微信、微博兩大社交平臺(tái)。為期一個(gè)月的互動(dòng)，累計(jì)吸引了超500萬(wàn)人次的關(guān)注，讓全真光學(xué)、變色鏡片成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
全真光學(xué)“改變”互動(dòng)刷爆社交平臺(tái)
全真光學(xué)攜手來(lái)自湯臣倍健、小米、尚品宅配、分眾、藍(lán)莓會(huì)、慕思集團(tuán)、欖菊等各個(gè)領(lǐng)域的多位大咖，發(fā)布全真光學(xué)大咖體驗(yàn)官“改變”語(yǔ)錄海報(bào)，并通過(guò)“選擇改變，活得出色”線上互動(dòng)，聚焦職場(chǎng)人士，引發(fā)情感共振。
受眾通過(guò)各自的“改變”宣言，生成定制語(yǔ)錄海報(bào)，鼓勵(lì)參與者踏出改變的第一步，為他們提供一個(gè)讓自己更出色的“出口”。大量用戶在微信群、朋友圈內(nèi)通過(guò)發(fā)布“改變”宣言海報(bào)，讓這一簡(jiǎn)單互動(dòng)的影響力得到大大的提升。
為了撬動(dòng)更多用戶的情感共鳴，全真光學(xué)還在微博平臺(tái)發(fā)起#選擇改變，活得出色#話題互動(dòng)。邀請(qǐng)網(wǎng)友用一句話表達(dá)自己對(duì)“改變”和“出色”的觀點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，微博話題下，眾多用戶暢所欲言。
網(wǎng)友@好亂啊啊啊啊就表示“不是一直待在舒適圈里不好，而是如果你不走出去，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道外面的世界有多么精彩”，網(wǎng)友@見(jiàn)你眉眼如初歲月如故也發(fā)表自己的觀點(diǎn)：“成長(zhǎng)的道路上就是需要不斷的改變，不斷的超越自己”。
在成功職場(chǎng)寶典、成功職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)最前線等職場(chǎng)類(lèi)微博大號(hào)的助推下，全真光學(xué)#選擇改變，活得出色#的微博互動(dòng)話題撬動(dòng)了近500萬(wàn)人次的關(guān)注，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中增強(qiáng)對(duì)變色鏡片的認(rèn)可。
全真光學(xué)跨界10大品牌，為變色鏡片注入新勢(shì)能
作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，變色鏡片乃至整個(gè)鏡片行業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型突破，全真光學(xué)作為國(guó)內(nèi)變色鏡片的佼佼者自然也不例外。今年，全真光學(xué)通過(guò)微信、微博互動(dòng)等新媒體形式，與受眾進(jìn)行了更深度的互動(dòng)溝通。此外，全真光學(xué)更與LEXY萊克電商、山東中公教育、朗姿、泰笛等多個(gè)品牌跨界合作，在給品牌帶來(lái)更多曝光度和關(guān)注度的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)力。
通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，全真光學(xué)拓展了品牌的用戶圈層，擴(kuò)大了傳播的覆蓋范圍。全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛表示，希望以此為鏡片行業(yè)的同行們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上提供一些參考，也讓大家看到，傳統(tǒng)行業(yè)也能玩出新花樣。
作為中國(guó)唯一一家專業(yè)光致變色樹(shù)脂鏡片制造商，全真光學(xué)二十年來(lái)以持續(xù)不斷的技術(shù)革新，引領(lǐng)中國(guó)變色鏡片技術(shù)走上世界舞臺(tái)。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，全真光學(xué)也持續(xù)探尋品牌推廣形式。此次通過(guò)新媒體、跨界營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)眼鏡行業(yè)繼續(xù)探索更多營(yíng)銷(xiāo)模式。
