京東入局球鞋文化圈，海量正品好貨開啟“寶藏鞋庫”

京東要入局球鞋文化圈?!

隨著風靡全球的球鞋展 Sneaker Con廣州站活動進入倒計時，這幾天#最難忘的一雙球鞋#話題在微博、抖音等平臺上引發(fā)熱議。很多網友曬出自己的潮酷球鞋和關于球鞋的難忘故事，有因為偶像排了長隊買下的一雙球鞋，有高中時光送給暗戀女生的一雙球鞋，還有啃了兩個月饅頭買下的一雙球鞋......

但話題內容里最引人注目的，還是球鞋圈紅人在視頻中透露的簡短預告：在Sneaker Con廣州站當天，他們將與京東時尚同臺互動。

此前，Sneaker Con已經在微博和公眾號上先后官宣，京東時尚將為廣州站提供獨家首席贊助，在12月21日-22日活動現(xiàn)場，雙方還將聯(lián)手送出球鞋迷期待已久的AJ11 Bred，并限量派發(fā)超級大驚喜Steven Harrington?JD Fanbox獨家聯(lián)名Tee&衛(wèi)衣等。雙方的合作還不止于此，11月13日，Sneaker Con全球首家線上旗艦店登陸京東，這也是Sneaker Con首度與電商平臺合作。

一連串操作下來，京東時尚背后的布局已經有跡可循：與Sneaker Con的攜手，正是其進軍球鞋文化圈的重要信號。如果登陸京東APP，搜索FANBOX，找到京東時尚專為年輕消費者打造的FANBOX頻道，還會有意外發(fā)現(xiàn)：FANBOX頻道下已經上線了一個專屬的球鞋獨立頻道!這意味著，京東時尚已為入局球鞋圈做好充分準備。對于整個球鞋圈而言，京東這樣一個電商巨頭的入局會帶來什么影響尚不可知，但對于中國球鞋迷來說，絕對是大喜訊——依托京東在國際貨源、倉儲物流和消費保障等方面的優(yōu)勢，這無疑是一個非常值得信賴的優(yōu)質購鞋渠道。

球鞋市場：爆款難買?假貨頻出?

據行業(yè)數(shù)據顯示，2019年中國已有1500億元規(guī)模的球鞋市場的商業(yè)體量，占整個潮流市場的30%，預測會以20%的增速上漲。從用戶構成來看，2019年球鞋市場中，95后用戶占比85%，其中男性用戶占比達到了將近60%。球鞋早已從運動場轉移到時尚領域，成為年輕族群追逐潮感的群體的標配單品，95后男性最愿意為此下本。

從網友曬出的球鞋故事來看，對眾多鞋控而言，球鞋更是大大超越了單純的穿著意義。詹姆斯曾對記者說：“如果我上半場狀態(tài)沒那么好，那就代表我該換雙鞋了。”球鞋見證了閃耀的歷史，球鞋文化也融入了無數(shù)的故事與情懷。對于眾多球鞋愛好者而言，球鞋不僅僅是穿在腳上的物件，它是一種重要的精神力量，甚至是信仰。

在這樣的需求驅動下，球鞋市場日漸火熱，很多具有特殊設計或紀念意義的爆款更是一鞋難求，奇貨可居。通常，球鞋迷們入手球鞋通過國外代購以及球鞋轉賣平臺，但隨著球鞋消費額逐年激增，球鞋網購市場也暴露出弊端：一是市場供求關系不平衡導致惡意炒鞋，很多開售即被秒空的爆款，只能額外支付高額溢價購買;二是更可怕的假貨問題——每年國內的仿制品都以數(shù)倍于正品的數(shù)量出現(xiàn)，并混入代購及網購平臺。一位資深球鞋迷曾說過“現(xiàn)在球鞋假貨橫行，假到讓正品懷疑人生”。

為了嚴格杜絕假貨的流入，Sneaker Con所到的每一站，都必定設立球鞋鑒定區(qū)為大家免費鑒定球鞋。當鑒定師宣布：“LEGIT!”即被證明是正品，貼上內含nfc芯片的鑒定標，當“ Fake”出現(xiàn)時，立即請出場外，并將其永久性拉入黑名單。

而對假冒商品的“零容忍”原則，也成為京東時尚牽手Sneaker Con的重要內因。數(shù)字100市場研究機構發(fā)布的《跨境電商消費者調研及趨勢解讀》顯示，京東在配送速度、商品包裝體驗、售后服務、正品行貨信任度及產品保真信任度等方面均位列行業(yè)第一。此次雙方強強聯(lián)手，共同為堅守正品發(fā)聲發(fā)力，無疑對當下爆款難買、假貨頻出的球鞋市場注入一針強心劑，更為中國球鞋迷們奉上了值得信賴的消費保障。

京東時尚：球鞋頻道匯聚正品好貨 一站買到當紅爆款

除了在正品保障、全球貨源、物流、售后等方面的先天優(yōu)勢，京東時尚入局球鞋文化圈的另一大底氣，來自于近年深度擁抱年輕文化積累出的“潮酷”底蘊。憑借強大的營銷能力和平臺資源，京東在潮流行業(yè)中發(fā)揮出積極力量，不斷為潮牌市場戰(zhàn)略布局加碼。為滿足年輕用戶潮流化、品質化、多元化的需求，京東時尚特別上線了FANBOX頻道，囊括OFF-WHITE、KENZO、RayBan、Adidas、Nike在內的眾多一線潮流品牌，通過整合最新潮牌、精選尖貨以及前沿穿搭資訊，成為新的時尚風向標和潮人聚集地。

FANBOX頻道自上線以來，各項數(shù)據增長迅猛，店鋪池由最初100余家擴充至600余家店鋪。針對火熱的球鞋消費需求，F(xiàn)ANBOX頻道更全新開設球鞋獨立頻道，深受全球球鞋迷熱捧的人氣爆款，在這里都能找到——包括京東Sneaker Con海外旗艦店上熱賣的AJ1珊瑚粉、AJ1小芝加哥、AJ1“湖人”等潮流尖貨，還有鞋頭們都在膜拜的AJ1紅絲綢黑腳趾籃球鞋、潮流達人人手必備的Vans運動休閑系列、帶貨王侃爺最新發(fā)售的限量版Yeezy 380等潮流硬貨。

圍繞本次SneakerCon廣州站，京東時尚與FANBOX頻道為廣大球鞋迷朋友備足了豐厚福利——在線上，京東Sneaker Con 海外旗艦店獨家限量發(fā)售包含廣州站兩日通票的“Sneaker Con廣州超級鞋頭大禮包”，京東FANBOX球鞋頻道還特別加碼奉上0元抽獎、噱頭鞋款原價發(fā)售、直降優(yōu)惠等重磅福利;在線下，12月21日- 22日活動期間，京東時尚展位現(xiàn)場將限量派發(fā)Steven Harrington?JD Fanbox獨家聯(lián)名Tee&衛(wèi)衣。

借助此次攜手SneakerCon的契機，京東時尚也將更好地把握球鞋潮流脈搏，通過電商、潮流時尚、球鞋文化的深度融合，致力于為中國球鞋愛好者構建更優(yōu)質的球鞋購買渠道和更健康的球鞋消費文化。