圣誕節(jié)期間，國(guó)潮寶藏彩妝品牌WITH ATTITUDE即將推出自己歷時(shí)半年研發(fā)的圣誕節(jié)新品。這兩款新品分別是9色眼影盤(pán)：日落盡頭、星夜狂想。
WITH ATTITUDE品牌成立于2019年7月份，主打90，95后人群，未來(lái)產(chǎn)品線將覆蓋眼影、口紅、唇釉、腮紅、高光、修容、彩色眼線、粉底等產(chǎn)品，其中初期將會(huì)以強(qiáng)調(diào)色彩表現(xiàn)以及細(xì)膩膚感做為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主力銷售渠道將以線上為主，占比將達(dá)到90%以上。
產(chǎn)品即表達(dá)
WITH ATTITUDE十分注重產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，在視覺(jué)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品包裝上十分注重細(xì)節(jié)。從第一批圣誕新年期間推出的9色眼影盤(pán)開(kāi)始，主打極為大膽的時(shí)尚風(fēng)潮，本次以上世紀(jì)6，70年代的復(fù)古風(fēng)潮為主，強(qiáng)調(diào)色彩的碰撞效果。這次產(chǎn)品包裝使用禮盒包裝的形式，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，用戶購(gòu)買(mǎi)了一款9色眼影盤(pán)之外，還能同時(shí)擁有一款當(dāng)下流行的鱷魚(yú)皮紋的腰包，9色眼影和腰包均采用鱷魚(yú)紋皮革做為主要包裝材質(zhì)，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)，打版，制作等皆為團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，腰包的使用材質(zhì)，也與很多售價(jià)上千元的鱷魚(yú)紋包包相媲美。
命名上面，也追求要有記憶點(diǎn)，從日落盡頭到星夜狂想，想表達(dá)的是一個(gè)女孩在白天黑夜24小時(shí)之內(nèi)的奇思妙想。WITH ATTITUDE希望未來(lái)的每一款產(chǎn)品，都以限量款的思路推出，產(chǎn)品故事與品牌故事融為一體，形成強(qiáng)烈的屬于自己的風(fēng)格標(biāo)簽。
WITH ATTITUDE主打的是90后、95后用戶市場(chǎng)，單品定價(jià)在59-169元之間，品牌信奉，產(chǎn)品即表達(dá)，好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。
顏值即正義
WITH ATTITUDE團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，做為彩妝品牌，在視覺(jué)上需要做到引領(lǐng)大眾審美，因此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及視覺(jué)拍攝團(tuán)隊(duì)，均是按照給頂級(jí)奢侈品設(shè)計(jì)以及明星拍攝的頂級(jí)配置來(lái)設(shè)置的。做為一個(gè)時(shí)尚品牌而言，惟有對(duì)產(chǎn)品顏值以及視覺(jué)方面有極高的要求，才能真正獲得年輕用戶的喜愛(ài)和信任，也只有這種高要求，才能真正做到出圈，獲得來(lái)自各個(gè)圈層人的喜愛(ài)。
我們希望“風(fēng)格不盲從于大眾”，從這個(gè)角度出發(fā)，WITH ATTITUDE團(tuán)隊(duì)希望能夠?yàn)?5后做得更多。未來(lái)WITH ATTITUDE將會(huì)更為大膽的進(jìn)行各種品牌跨界，例如和名畫(huà)，影視作品進(jìn)行合同，除了常規(guī)的包裝跨界外，其妝面，產(chǎn)品形態(tài)，也將對(duì)上述藝術(shù)作品進(jìn)行精神內(nèi)核的提煉，推出更多有創(chuàng)意且有獨(dú)特審美的產(chǎn)品。
內(nèi)容是王道
WITH ATTITUDE的slogan是人人都是藝術(shù)家，因此對(duì)于“藝術(shù)風(fēng)格”的定義將會(huì)有更加多元化的刻寫(xiě)，而這點(diǎn)也將對(duì)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和內(nèi)容營(yíng)銷能力提出更高要求。目前中國(guó)彩妝的營(yíng)銷渠道，早已變成以社交平臺(tái)為主的互聯(lián)網(wǎng)渠道，例如公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)、抖音、B站等，而銷售渠道，則以天貓、淘寶等電商平臺(tái)來(lái)承接營(yíng)銷渠道的流量。
在不同的平臺(tái)，WITH ATTITUDE品牌將設(shè)立不同邏輯的傳播：比如，在微博以進(jìn)行品牌調(diào)性，藝術(shù)風(fēng)格，以及用戶互動(dòng)為主的傳播;在95后聚集的價(jià)值洼地B站，會(huì)以深度種草長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主;在淘寶會(huì)重點(diǎn)側(cè)重淘寶直播，鎖定TOP級(jí)的主播們進(jìn)行直播種草。而在小紅書(shū)，抖音等平臺(tái)，會(huì)進(jìn)行密集的口碑種草。
對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)自己的內(nèi)容，更好的與用戶進(jìn)行溝通，將會(huì)成為這個(gè)品牌成敗的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而擁有良好的時(shí)尚審美，強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)能力，以及對(duì)傳播，內(nèi)容營(yíng)銷有著深入的理解，就能夠給這個(gè)新品牌帶來(lái)比過(guò)去任何時(shí)刻都更加快速的高速成長(zhǎng)，一個(gè)新時(shí)代背景下的新品牌也將應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)于WITH ATTITUDE來(lái)說(shuō)，未來(lái)的目標(biāo)就是將自身能打造成中國(guó)最具風(fēng)格化的國(guó)潮寶藏彩妝品牌，在這個(gè)品牌里，能夠挖掘到數(shù)不勝數(shù)的寶藏產(chǎn)品以及品牌與用戶互動(dòng)的種種高光時(shí)刻。
