12月30日,在2020年新年即將到來之際,原創(chuàng)極限品牌Vans攜手天貓超級(jí)品牌日,以“祝你VANS如意”為主題,開啟第二次Vans天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)?；顒?dòng)期間,線上首發(fā)Vans鼠年生肖聯(lián)名系列,還有AVE職業(yè)滑板鞋、安納海姆系列、Vans x RHUDE系列等尖貨產(chǎn)品發(fā)售,同時(shí)在線下打造別開生面的「祝你VANS如意」大聚會(huì)……通過本次天貓超級(jí)品牌日活動(dòng),Vans將品牌所創(chuàng)導(dǎo)的極限運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)、街頭文化精神內(nèi)涵,傳達(dá)給了更多的消費(fèi)者。
Vans 攜手天貓超級(jí)品牌日 以藝術(shù)跨界致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化
此次活動(dòng),Vans帶來了為致敬中國(guó)本土生肖文化以及即將到來的庚子鼠年,邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家趙趙合作打造鼠年生肖聯(lián)名系列。該系列將目光投向老鼠生活的地下世界,以鼠元素為靈感進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,創(chuàng)造了包含Sk8-Hi、Era、Old Skool等經(jīng)典鞋型在內(nèi)的五雙鞋款以及兩款服飾,為鼠年街頭穿搭提供更多可能性。
另外,Vans Era Customized by FMACM新品系列,以宋代詩(shī)人王安石的詩(shī)句《寓言九首》為靈感,將詞以單字形式印于Vans Era鞋面,打造獨(dú)具浪漫主義色彩的產(chǎn)品,更為重要的是,每雙鞋均僅有一雙且不市售,只于Vans天貓超級(jí)品牌日限量贈(zèng)送。
「祝你VANS如意」大聚會(huì)登陸魔都 開啟獨(dú)一無二的跨年狂歡
作為全網(wǎng)最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,天貓超級(jí)品牌日攜手Vans通過全新的營(yíng)銷創(chuàng)意,以及線上線下流量的超級(jí)整合,共同打開更廣闊的年輕消費(fèi)群體,并為廣大消費(fèi)者打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
為持續(xù)打造本次活動(dòng)的最大聲量,除產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界聯(lián)名外,天貓超級(jí)品牌日更聯(lián)合Vans,于上海More Skatepark共同打造「祝你VANS如意」大聚會(huì),帶領(lǐng)體驗(yàn)者一起吃喝玩樂跨新年,引爆新年?duì)I銷熱度。
12月29日活動(dòng)當(dāng)天,滑板學(xué)校、滑板現(xiàn)金果醬賽和大絕招比賽、Vans鞋頭收藏展、TYAKASHA手工工作坊、Vans Era Customized by FMACM鞋展、限時(shí)福利大禮包等精彩環(huán)節(jié)與互動(dòng),吸引了無數(shù)滑板愛好者和潮流青年前來打卡這場(chǎng)嘉年華派對(duì),體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)、街頭文化,為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)樂趣無限的街頭盛宴,也帶來了最獨(dú)一無二的新年體驗(yàn)和儀式感。
數(shù)字化營(yíng)銷直擊用戶心智 助力品牌爆發(fā)“超級(jí)精神”
除過線上、線下聯(lián)動(dòng)破圈制造全網(wǎng)聲量外,本著可以更好地鏈接新一代消費(fèi)群體,向消費(fèi)者傳達(dá)品牌超級(jí)精神,此次Vans天貓超級(jí)品牌日還特別邀請(qǐng)到The Diders樂隊(duì)的金波、藝術(shù)家彭磊等多位先鋒音樂人和藝術(shù)家,打造「VANS如意」為主題的主題曲、動(dòng)畫MV以及歌單,吸引樂迷及藝術(shù)愛好者的關(guān)注與參與;并且聯(lián)動(dòng)66位來自極限運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)、街頭文化四大領(lǐng)域的青年文化代表共同打Call,為天貓超級(jí)品牌日集人氣,最大程度吸引核心創(chuàng)意先鋒群體;加之天貓平臺(tái)免費(fèi)報(bào)名滑板學(xué)習(xí)、微博發(fā)起#祝你VANS如意#話題討論等一系列超全的互動(dòng)機(jī)制和營(yíng)銷玩法,以流量熱度打通人群社交圈壁壘,為品牌打造前所未有的曝光度和影響力,最大化實(shí)現(xiàn)了人群覆蓋,實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷升級(jí)和新品銷量雙贏,同時(shí)更充分傳達(dá)了Vans鼓勵(lì)多元視角,支持創(chuàng)意自我表達(dá)的品牌態(tài)度。
此次活動(dòng),天貓超級(jí)品牌日,憑借強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)和資源整合能力,與Vans一起打造了一場(chǎng)專屬品牌自己的雙十一。同時(shí)也助力品牌實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)消費(fèi)者的深度溝通,將品牌所倡導(dǎo)的滑板、音樂、藝術(shù)、街頭文化精神內(nèi)涵傳遞給更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者,完成與年輕一代的心智聯(lián)結(jié)與情感共鳴,賦能品牌的不斷進(jìn)化和發(fā)展,為品牌帶來了無可替代的跨越式增長(zhǎng)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
