都市麗人官宣關(guān)曉彤擔(dān)任品牌代言人五個(gè)多月后，12月9日，推出了以“做 自己的偶像”為主題的廣告大片，片中以關(guān)曉彤的明星視角和素人對(duì)話，鼓勵(lì)所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。此舉引發(fā)眾多網(wǎng)友積極參與話題討論并點(diǎn)贊。
緊跟著廣告大片，在新年換新裝的消費(fèi)旺季，都市麗人更推出了第七代全新形象的門(mén)店，首先在“大本營(yíng)”東莞閃耀亮相，吸引了許多客戶和消費(fèi)者前去探店、消費(fèi)體驗(yàn)。
今年以來(lái)，都市麗人面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部需求放緩的形式，順勢(shì)而為積極求變，探索貼身衣物行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新潮流、新增長(zhǎng)點(diǎn)，在創(chuàng)新變革的路上動(dòng)作不斷，在品牌升級(jí)、產(chǎn)品質(zhì)造、價(jià)值定位、渠道變革、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面前瞻布局，回歸實(shí)用品牌的價(jià)值導(dǎo)向，從而制定相對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略方針，迎接新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
品牌新宣言 鼓勵(lì)每個(gè)女性都可以“做自己的偶像”
在都市麗人最近發(fā)布的TVC大片中，其代言人關(guān)曉彤帶領(lǐng)7位素人出道做女主角，以關(guān)曉彤的明星視角和素人對(duì)話，鼓勵(lì)所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。
自都市麗人廣告片推出后，一度成為社交媒體上熱門(mén)話題，引發(fā)網(wǎng)友們熱烈討論，紛紛表示，原來(lái)每個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中普通的自己都可以像明星一樣，勇敢展示自己，做自己的偶像。
成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)代女性，她們內(nèi)心渴望展示自己的性感，盡管這樣未必會(huì)被外界接受。而都市麗人持續(xù)創(chuàng)造賦能于女性，讓女性擁抱一種積極、真我、無(wú)限青春的性感文化，鼓勵(lì)每個(gè)女性，勇敢展示自己，穿上適合自己的都市麗人，放大自己的性感，接受更多人的注視。
因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都有自己特別之處，無(wú)需活成別人心中的模樣。一個(gè)是受廣大消費(fèi)者歡迎的內(nèi)衣品牌，一個(gè)是前途無(wú)限的年輕優(yōu)質(zhì)偶像，雙方攜手鼓勵(lì)每個(gè)真實(shí)的大眾，去展示自我，挑戰(zhàn)固有審美，去接受更多的注視和傾羨，去做自己的偶像。
實(shí)力詮釋麗人質(zhì)造 創(chuàng)造安心之美
隨著消費(fèi)者認(rèn)知和消費(fèi)能力的全面提升，消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化、品質(zhì)化和精致化，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象提升已是必經(jīng)之路，而能夠提供更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，勢(shì)必能幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。
都市麗人20年來(lái)一直致力于給消費(fèi)者最安全、舒適的貼心衣物。為了滿足消費(fèi)者的需求，都市麗人在全國(guó)200多家工廠，高標(biāo)準(zhǔn)化馬不停蹄地進(jìn)行生產(chǎn)。在產(chǎn)品品質(zhì)上，都市麗人不斷結(jié)合消費(fèi)者需求，專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)把握產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度及流行程度，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研究等方面狠下功夫。目前，都市麗人擁有125項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)、國(guó)家實(shí)驗(yàn)室CNAS認(rèn)可證書(shū)等領(lǐng)先行業(yè)的品牌技術(shù)實(shí)力，鋪筑穩(wěn)步前進(jìn)之路，讓每個(gè)需求都變成打動(dòng)消費(fèi)者的靈感源泉。
2018年，都市麗人聘請(qǐng)華歌爾前研究開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)湯淺勝先生為首席技術(shù)官，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研究、開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，從而提升現(xiàn)有技術(shù)，改善現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新原材料。
在湯淺勝先生的匠心研究帶領(lǐng)下，都市麗人近百名設(shè)計(jì)師從事各類(lèi)貼身衣物新品的設(shè)計(jì)、研究工作，對(duì)比法試身評(píng)測(cè)等科學(xué)分析，呈現(xiàn)符合人體工學(xué)與高承托性的產(chǎn)品曲線，體感更舒適。
都市麗人以匠心和初心為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)“麗人質(zhì)造”產(chǎn)出的每一件產(chǎn)品即是如此，并通過(guò)先進(jìn)的質(zhì)量檢測(cè)中心嚴(yán)格把控全品類(lèi)貼身衣物產(chǎn)品的出品，才最終讓每一件新品在款式、舒適度以及質(zhì)量上，都具備較高的水準(zhǔn)。
從以前的精工制造，到現(xiàn)在的麗人質(zhì)造，都市麗人在產(chǎn)品力的提升上有目共睹，與時(shí)代同步的產(chǎn)品質(zhì)量，用心“質(zhì)造”每一件產(chǎn)品，讓女性的生活更加美 好。
麗人質(zhì)造是都市麗人21年來(lái)的堅(jiān)持，為了給消費(fèi)者最好的產(chǎn)品，都市麗人對(duì)未來(lái)的期望遠(yuǎn)不止于此，在未來(lái)會(huì)整合優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈——都市智谷產(chǎn)業(yè)園，在這里希望能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
第七代門(mén)店形象亮相 消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)升級(jí)
除了品牌力的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化，都市麗人也在銷(xiāo)售渠道尤其是線下門(mén)店上也做出升級(jí)，店面形象煥然一新。
繼都市麗人推出全新TVC廣告大片、提出新的品牌主張后，街鋪第七代全新的形象店在東莞閃耀亮相，開(kāi)業(yè)就當(dāng)天吸引了眾多消費(fèi)者和客戶前往探店。
全新的第七代店鋪，有別于以往的店鋪形象，舒適美觀、清新簡(jiǎn)約的風(fēng)格融貫整個(gè)店鋪設(shè)計(jì)中。店鋪以環(huán)保木紋式裝飾為主，營(yíng)造一種溫馨舒適的購(gòu)物環(huán)境;分屏式廣告吸引眼球，廣告大片、限時(shí)福利盡收眼底;人性化的系列風(fēng)格陳列分區(qū)、銷(xiāo)售榜單、產(chǎn)品說(shuō)明、穿著指數(shù)、POP指引，簡(jiǎn)約自然，方便挑選;麗人質(zhì)造工藝與天然材質(zhì)的展示，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心;試衣間增加溫度風(fēng)量調(diào)控、文胸穿著小貼士、軟凳與手機(jī)存放盒，讓傳統(tǒng)的試衣間不再單調(diào)，更為消費(fèi)者提供更加貼心更有溫度的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
都市麗人街鋪第七代門(mén)店開(kāi)出兩家后，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎和好評(píng)， 同店可比增長(zhǎng)高峰達(dá)到60%。接下來(lái)，都市麗人也將積極推動(dòng)門(mén)店翻新事項(xiàng)， 在全國(guó)推廣七代門(mén)店，以新的門(mén)店形象加速品牌形象提升，優(yōu)化購(gòu)物者店內(nèi)體驗(yàn)，全面提升門(mén)店的業(yè)績(jī)可比。
全面變革 重整行裝再出發(fā)
7月開(kāi)始，都市麗人和國(guó)際頂尖的咨詢公司BCG合作，重新將都市麗人定位為實(shí)用品牌。
都市麗人在短短十幾年間，迅速崛起成為國(guó)內(nèi)貼身衣物行業(yè)龍頭企業(yè)，實(shí)惠好穿、卓越的性價(jià)比是都市麗人成功的基石。在新的企劃戰(zhàn)略上，根據(jù)實(shí)用品牌的定位，大幅精簡(jiǎn)產(chǎn)品寬度，致力打造常青款，優(yōu)化產(chǎn)品時(shí)尚金字塔結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)基于數(shù)據(jù)優(yōu)化企劃。
在商品運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)化訂貨模式，增加現(xiàn)貨，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)補(bǔ)貨 ;優(yōu)化促銷(xiāo)機(jī)制，并將上線智慧商品管理系統(tǒng)，推動(dòng)銷(xiāo)售從“賣(mài)進(jìn)Sell in”到“流通Sell through”的轉(zhuǎn)變。 以此持續(xù)改善售罄、庫(kù)存和折扣，穩(wěn)步提升毛利率。
在渠道上，大幅改進(jìn)渠道規(guī)劃方法，逐步完善店鋪分級(jí)分類(lèi)，形成區(qū)域差異化經(jīng)營(yíng)策略。同時(shí)，布局工廠店，提升庫(kù)存降解能力，保障店鋪健康良性的商品結(jié)構(gòu)。
在店鋪形象上，優(yōu)化了櫥窗設(shè)計(jì)和陳列標(biāo)準(zhǔn)，第七代店鋪形象已經(jīng)面世。
新增業(yè)務(wù)也在持續(xù)突破。團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，與碧桂園合作的大型公益項(xiàng)目，已經(jīng)落地實(shí)施。收購(gòu)并購(gòu)上，緊密地跟一些互聯(lián)網(wǎng)貼身衣物品牌洽談收購(gòu)并已進(jìn)入收官階段，其它收購(gòu)項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)。生活方式品牌F1店鋪精彩亮相，業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，小程序賦能線上線下融合也取得階段性的成果。
在組織優(yōu)化上，都市麗人吸引了不少來(lái)自各個(gè)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的精英，從商品企劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、終端支持、人力資源、信息技術(shù)、銷(xiāo)售管理等全方位變革， 積極打造高效組織團(tuán)隊(duì)，承擔(dān)起推進(jìn)變革、提升業(yè)績(jī)的重?fù)?dān)。
都市麗人深耕內(nèi)衣行業(yè)21年，致力于為女性提供優(yōu)質(zhì)、好穿、價(jià)格相宜的產(chǎn)品，經(jīng)歷品牌的成形、成長(zhǎng)和成熟，并不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，迎接來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。未來(lái)，在全新品牌定位和戰(zhàn)略布局的引領(lǐng)下，公 司產(chǎn)品將更有時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力，公司的成長(zhǎng)性也將具有更大的想象空間。
