孤獨(dú)、焦慮、社交恐懼……在以80-90-00后為主的人群中,這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)得尤為頻繁。他們生于物質(zhì)豐富的時(shí)代,對(duì)新鮮事物充滿好奇心,但同時(shí),現(xiàn)實(shí)的壓力也讓他們長期處于精神高壓狀態(tài)。
令人意外的是,潮玩與手辦,正在以一種特殊的方式治愈當(dāng)代年輕人。
“即使獨(dú)自生活,也要努力照顧好自己?!眮碜院C}文化旗下的JOYBRAIN與知乎合作,推出過一則以劉看山系列潮玩為主題的定格動(dòng)畫。在這則定格動(dòng)畫中,以劉看山潮玩搭配不同的配飾,完整“復(fù)刻”了當(dāng)代年輕人的生活細(xì)節(jié)。
“獨(dú)自生活的小北極狐劉看山家的燈泡突然壞掉了,它用行李箱和書本堆成一堆,想要去換燈泡,宣告失敗以后,接著又用雨傘、自拍桿去戳動(dòng),試圖使燈泡重新亮起,最后摔倒在地上,醒來后,一道星光溫柔地照在它身上。”
這些畫面隱喻年輕人在生活中面臨的種種困難,但最終依然擁有美好與希望,這一宣傳策略也使其受眾對(duì)劉看山潮玩系列好感倍增。
JOYBRAIN的產(chǎn)品定位風(fēng)格類似于日本的動(dòng)漫文化,這一風(fēng)潮自上世紀(jì)七十年代以來便在日本長盛不衰,甚至擴(kuò)散至整個(gè)東亞文化圈;在中國,現(xiàn)實(shí)的壓力使當(dāng)代年輕人對(duì)于年少時(shí)光有了更多眷戀,他們試圖將自己停留在成人與兒童的交接點(diǎn),沉浸于無憂無慮的少年心境中,以此來換取一絲內(nèi)心平靜。
與此同時(shí),以盲盒形式進(jìn)行發(fā)售的劉看山系列,每次抽取的結(jié)果都處于“確定性”與“不確定性”的疊加狀態(tài),“確定性”是指無論如何,玩家都會(huì)得到一款可愛的劉看山潮玩,獲得愉悅感;“不確定性”則來自于能否抽出隱藏款、限量款,一旦抽到,就意味著能夠花費(fèi)極低的成本收獲遠(yuǎn)超于此的快樂,由此帶來巨大的滿足感,令人極為上癮。隨著收藏陣容的不斷豐富,玩家之間的交換、出讓,也使潮玩兼具社交屬性,成為人與人之間溝通的紐帶。
而對(duì)于宅男乃至于“御宅族”而言,如果能夠擁有一面墻的手辦,無異于擁有了一個(gè)趨于完美的精神世界。盡管他們經(jīng)常自嘲自己一無所有,但內(nèi)心卻依然對(duì)于美好事物存有強(qiáng)烈渴求,“手辦”則成了承載這種潛意識(shí)的最佳載體。
海脈文化旗下手辦品牌hobbymax準(zhǔn)確把握住了這一群體的心理需求。他們獲取了EVA在中國大陸的首次正版授權(quán),為《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》(以下簡稱EVA)中的明日香推出了一款手辦,這一角色看似蠻橫無理,實(shí)則內(nèi)心脆弱、渴望被保護(hù),這種“傲嬌”屬性也使其在宅男群體里廣受歡迎。在為明日香手辦進(jìn)行企劃時(shí),hobbymax選擇了插畫家米山舞為EVA官方旗下潮牌RADIO EVA十周年繪制的紀(jì)念插畫:明日香身著日常系潮流服飾,姿態(tài)頗為撩人,與以往常見的紅色機(jī)甲形態(tài)手辦相比,hobbymax希望,這款手辦能為其受眾群體帶去“陪伴感”,寬慰、消解他們的孤獨(dú)情緒。
無論潮玩還是手辦,在一部分年輕人心目中,正逐漸由以往的收藏、欣賞為主的物質(zhì)屬性,轉(zhuǎn)向情感寄托、陪伴為主的精神屬性。海脈文化也將持續(xù)洞悉年輕人的真實(shí)需求,推出能夠陪伴、治愈更多人的文化衍生品系列。