國(guó)潮崛起正在成為中國(guó)時(shí)尚的代名詞,除了常駐時(shí)裝周的華人設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量逐年上升,越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)。品牌背后,離不開(kāi)天貓國(guó)潮來(lái)了等平臺(tái)的探索及推動(dòng),IP“Tmall China Cool”的打造即是天貓致力于驅(qū)動(dòng)國(guó)潮成為世界潮的決心,此前已經(jīng)將太平鳥(niǎo)、李寧等新國(guó)貨品牌推向國(guó)際潮流尖端,大膽展現(xiàn)國(guó)潮魅力。
伴隨2020秋冬時(shí)裝周開(kāi)秀,天貓國(guó)潮來(lái)了在國(guó)潮出海這一重要策略下,繼續(xù)以Tmall China Cool布局全球時(shí)裝周,疫情之下破局而立,攜手馬克華菲、密扇兩大品牌登上米蘭&紐約時(shí)裝周。同時(shí),結(jié)合趨勢(shì)中心的消費(fèi)者大數(shù)據(jù),天貓國(guó)潮來(lái)了以先鋒角度預(yù)測(cè)2020潮流趨勢(shì),權(quán)威發(fā)布#初春工裝風(fēng)##系帶國(guó)風(fēng)外套##復(fù)古燈芯絨##仙女風(fēng)單鞋##拼色帆布鞋#五大關(guān)鍵詞,引領(lǐng)平臺(tái)商家品貨品結(jié)構(gòu)及改革方向,助力品牌擴(kuò)大全球時(shí)尚聲量。
跟隨天貓國(guó)潮來(lái)了的腳步,密扇MUKZIN率先呈現(xiàn)2020秋冬一季紐約時(shí)裝周的開(kāi)幕秀,深入詮釋傳統(tǒng)中國(guó)美學(xué)體系的當(dāng)代化表達(dá),借由傳統(tǒng)非遺工藝在女式工裝外套的基礎(chǔ)上融入國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),或是將改良旗袍搭配燈芯絨面料,一系列巧思下讓東方復(fù)古韻味與未來(lái)摩登感并存 ;馬克華菲則打破傳統(tǒng)定義,將解構(gòu)的木版畫(huà)圖案印制在休閑外套上,打造有“型”有“料”的初春工裝風(fēng),帶動(dòng)新的時(shí)髦趨勢(shì)。
在國(guó)潮風(fēng)盛行的當(dāng)下,浮于色彩、傳統(tǒng)民族元素等視覺(jué)層面的國(guó)潮難以深入消費(fèi)者內(nèi)心、保持長(zhǎng)久旺盛的生命力。因此,天貓國(guó)潮來(lái)了進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)資源整合能力,結(jié)合中國(guó)年輕消費(fèi)者的文化洞察,幫助品牌打造跨界貨品,一展新銳時(shí)尚態(tài)度。
本次時(shí)裝周期間,密扇與哈爾濱啤酒突破領(lǐng)域界限,設(shè)計(jì)“一起哈啤 一碰就發(fā)”的發(fā)財(cái)腰包,俘獲一批年輕消費(fèi)者。同時(shí),馬克華菲以“東方紅”主題發(fā)布2020F/W全新設(shè)計(jì)系列,更是用來(lái)自東方的故事與文化,為全球潮流文化注入一股新的活力。
此次天貓國(guó)潮來(lái)了基于自身的平臺(tái)力量,以國(guó)際時(shí)裝周作為引爆點(diǎn),通過(guò)Tmall China Cool嫁接起雄厚的國(guó)際時(shí)尚資源,幫助中國(guó)品牌搭建展示自我的能量場(chǎng),也為國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體間帶來(lái)零時(shí)差的時(shí)尚潮流態(tài)度。時(shí)逢疫情,天貓多舉措賦能品牌新裝上陣,更是帶動(dòng)社會(huì)話題討論,為品牌商家迎來(lái)早春復(fù)蘇奠定基礎(chǔ)。
除了挖掘潮流趨勢(shì),嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)外,天貓國(guó)潮來(lái)了還將眼光投注在更深的精神層面。在今年巴黎時(shí)裝周因疫情延期的背景下,天貓國(guó)潮來(lái)了攜手ICICLE發(fā)布春季新款,克服品牌行程推遲等困難,傳達(dá)品牌“輕行世界”的主題理念,引發(fā)公眾思考如何讓時(shí)裝對(duì)環(huán)境產(chǎn)生更輕的影響,探討一種更自然健康的生活方式,從而拓展了「國(guó)潮」這一概念的外延:不僅是前衛(wèi)先鋒意義上的“潮”,也是將東方的文化理念變成一種“潮流”。
中國(guó)品牌的每一段轉(zhuǎn)變,都在觸碰青年一代的感知。如今,國(guó)潮、新國(guó)貨儼然勢(shì)不可擋,并且不限于傳統(tǒng)意義上的服飾潮牌,而是一種文化消費(fèi),覆蓋文創(chuàng)、零售等多個(gè)領(lǐng)域。未來(lái),在國(guó)潮出海的策略支持下,天貓國(guó)潮來(lái)了將持續(xù)賦能中國(guó)品牌升級(jí),為品牌筑建強(qiáng)文化內(nèi)核,全面喚醒中國(guó)創(chuàng)造的力量,逐步建立國(guó)人的文化自信。
