MIIDII謎底品牌主理人劉星
“做好衣服，過好生活”，從創(chuàng)業(yè)那天到現(xiàn)在，我和我的伙伴竟然已經(jīng)講了17年。
從繪畫開始，我就固執(zhí)地追求服裝與藝術(shù)最完美的結(jié)合。一部電影、一本小說、一出短劇、一次又一次或遠(yuǎn)或近的旅行、被風(fēng)揉皺的湖水、聚聚散散的云、偶然掠過青空的鳥兒……我總能被這些看似無關(guān)的事物所吸引，珍惜這些偶得的感觸，因為它們終能延伸出關(guān)于服飾最好的視覺表達(dá)。
每年我都會帶著我的團(tuán)隊去到世界各地找尋靈感，在歐洲的古董市場尋覓與收集手工玩偶，十八、十九世紀(jì)的珍貴首飾。因此復(fù)古，始終是我們所鐘愛的元素。
同樣在追逐靈感的過程中所獲取的，亦有我這些年來，對自然那生生不息的力量的敬畏。懷著這樣的信仰，我更加重視環(huán)保面料的運(yùn)用，希冀以服飾為環(huán)境發(fā)聲。
2020年，突如其來的疫情，帶來了焦慮，亦有反思。面對消費(fèi)市場的嚴(yán)重下滑，我們和大多數(shù)企業(yè)一樣直面危機(jī)。但誰都不知道，時代終會帶給我們什么，在那之前，先做好自己總歸是沒錯的。
01 當(dāng)衣服成為婚姻的儀式感
多年前發(fā)生的一件事，曾深深觸動了我。
那個一如往常的早間開店時間，一位女士走進(jìn)謎底廣州的門店，隨手從包里拿出2萬現(xiàn)金說要買衣服。女士看出店長略顯疑惑的神情，方才解釋道，每年生日的例行節(jié)目，一定包括來謎底買一身衣服，言語間滿是甜蜜與喜悅。
原來，當(dāng)十多年前，她與丈夫正預(yù)備踏入婚姻殿堂的時候，兩位年輕卻并不寬裕的戀人曾第一次邂逅謎底。彼時對他們來說過于高昂的價格，卻沒有讓丈夫猶豫，給心愛的女孩買了她看中的衣服，許諾著以后的幸?！?
十幾年后，兩人創(chuàng)業(yè)成功，生活富足，關(guān)于謎底的這個小習(xí)慣一直保留了下來。
就是這樣，喜愛和喜好一旦選定，總是很難去改變。
02 做好衣服，勝過講好故事
很多品牌的誕生，在經(jīng)歷歲月的洗禮后，其本身就是一則令人贊嘆的故事。謎底的創(chuàng)業(yè)歷程中，暖心的故事不勝枚舉，但最終打動顧客的依舊是謎底“時尚、復(fù)古、藝術(shù)”的衣服本身。
經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)多年信息沖擊的消費(fèi)者，對產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不再是高價即正義，品質(zhì)和品牌越來越促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)入身份認(rèn)同階段。而謎底作為文藝青年推崇的中國品牌，本身的調(diào)性已經(jīng)有了，更需要通過social的形式革新品牌形象，快速完成消費(fèi)者對我們“復(fù)古、時尚、舒適”的精致設(shè)計師品牌的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。
自2016年起，我們便持續(xù)在技術(shù)升級、產(chǎn)品品質(zhì)提升、新型環(huán)保材料的研發(fā)等各個環(huán)節(jié)加大投入，在成本日益增加的環(huán)境下，依舊堅持原創(chuàng)設(shè)計、立體裁剪、解構(gòu)設(shè)計、精工繡花等花時間、花精力、花錢的事情上，重工制作而不省人工，恪守品質(zhì)而不省物料，這種自律意識，和精益求精的精神，是我做第一件衣服開始就堅持的謎底應(yīng)有的口碑保障。
做好衣服，依舊是謎底的核心競爭力。
03年輕化≠講段子
進(jìn)入2018年，翻身掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的90后和00后，不再把品牌當(dāng)做唯一的身份象征，品牌年輕化也早已被各大品牌提上日程。
品牌價值觀與自己的內(nèi)心秩序是否一致，成了這屆年輕人購買與否的主要理由。
自2019年開始，我和我的團(tuán)隊就在探索并逐步找準(zhǔn)年輕人的喜好和溝通頻率，也再一次給年輕人沉淀了強(qiáng)烈的謎底“復(fù)古藝術(shù)”的品牌印記。
謎底也從傳統(tǒng)的傳播渠道，轉(zhuǎn)變到數(shù)字媒體平臺上，在各類直播、短視頻中和謎粉互動、溝通，完成購物的同時，更像是一種社交交流。
2020年，謎底在社交上的實踐，最直接的做法就是在3.8女神節(jié)期間，通過直播的方式，實現(xiàn)了我想要把積攢20年的時尚、復(fù)古、藝術(shù)的穿搭方式傳遞給謎粉們的沖動。
這種直播時代的交流方式，讓我收獲了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，也看到了直播不僅僅是“賣貨”，更是一次“品牌價值觀”的輸出。我們沒有選擇“打造爆款”的方式快速火起來，而是花了更多精力和時間去打造品牌，更在意的是品牌價值。
30萬的互動分享，數(shù)十萬的留言，足以證明我們執(zhí)著于復(fù)古、時尚、藝術(shù)的生活方式，得到了極大的認(rèn)可，我們“愛自然、愛自由、愛自己”的三愛精神真正根植到了粉絲們的心中。
不得不說，這晚的經(jīng)歷讓我十分感動，甚至于得到這種認(rèn)可，比獲得多少設(shè)計大獎更讓我自豪。在社交的大平原時代、社會多元化發(fā)展的趨勢下，我相信謎底更像是一個大家的朋友，帶給這個時代的年輕人更積極的、在生活狀態(tài)和生活方式上的影響，帶給他們應(yīng)該擁有的精神支持!
04 MIIDII謎底17歲，少年可期
藝術(shù)無終點(diǎn)，品牌發(fā)展、品牌的年輕化也是如此。
在成為百年品牌之前，MIIDII謎底這個17歲的少年還將做出什么“出格”的事情?誰也不知道。
