MIIDII謎底品牌主理人劉星
“做好衣服，過(guò)好生活”，從創(chuàng)業(yè)那天到現(xiàn)在，我和我的伙伴竟然已經(jīng)講了17年。
從繪畫(huà)開(kāi)始，我就固執(zhí)地追求服裝與藝術(shù)最完美的結(jié)合。一部電影、一本小說(shuō)、一出短劇、一次又一次或遠(yuǎn)或近的旅行、被風(fēng)揉皺的湖水、聚聚散散的云、偶然掠過(guò)青空的鳥(niǎo)兒……我總能被這些看似無(wú)關(guān)的事物所吸引，珍惜這些偶得的感觸，因?yàn)樗鼈兘K能延伸出關(guān)于服飾最好的視覺(jué)表達(dá)。
每年我都會(huì)帶著我的團(tuán)隊(duì)去到世界各地找尋靈感，在歐洲的古董市場(chǎng)尋覓與收集手工玩偶，十八、十九世紀(jì)的珍貴首飾。因此復(fù)古，始終是我們所鐘愛(ài)的元素。
同樣在追逐靈感的過(guò)程中所獲取的，亦有我這些年來(lái)，對(duì)自然那生生不息的力量的敬畏。懷著這樣的信仰，我更加重視環(huán)保面料的運(yùn)用，希冀以服飾為環(huán)境發(fā)聲。
2020年，突如其來(lái)的疫情，帶來(lái)了焦慮，亦有反思。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重下滑，我們和大多數(shù)企業(yè)一樣直面危機(jī)。但誰(shuí)都不知道，時(shí)代終會(huì)帶給我們什么，在那之前，先做好自己總歸是沒(méi)錯(cuò)的。
01 當(dāng)衣服成為婚姻的儀式感
多年前發(fā)生的一件事，曾深深觸動(dòng)了我。
那個(gè)一如往常的早間開(kāi)店時(shí)間，一位女士走進(jìn)謎底廣州的門(mén)店，隨手從包里拿出2萬(wàn)現(xiàn)金說(shuō)要買(mǎi)衣服。女士看出店長(zhǎng)略顯疑惑的神情，方才解釋道，每年生日的例行節(jié)目，一定包括來(lái)謎底買(mǎi)一身衣服，言語(yǔ)間滿是甜蜜與喜悅。
原來(lái)，當(dāng)十多年前，她與丈夫正預(yù)備踏入婚姻殿堂的時(shí)候，兩位年輕卻并不寬裕的戀人曾第一次邂逅謎底。彼時(shí)對(duì)他們來(lái)說(shuō)過(guò)于高昂的價(jià)格，卻沒(méi)有讓丈夫猶豫，給心愛(ài)的女孩買(mǎi)了她看中的衣服，許諾著以后的幸福……
十幾年后，兩人創(chuàng)業(yè)成功，生活富足，關(guān)于謎底的這個(gè)小習(xí)慣一直保留了下來(lái)。
就是這樣，喜愛(ài)和喜好一旦選定，總是很難去改變。
02 做好衣服，勝過(guò)講好故事
很多品牌的誕生，在經(jīng)歷歲月的洗禮后，其本身就是一則令人贊嘆的故事。謎底的創(chuàng)業(yè)歷程中，暖心的故事不勝枚舉，但最終打動(dòng)顧客的依舊是謎底“時(shí)尚、復(fù)古、藝術(shù)”的衣服本身。
經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)多年信息沖擊的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不再是高價(jià)即正義，品質(zhì)和品牌越來(lái)越促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)入身份認(rèn)同階段。而謎底作為文藝青年推崇的中國(guó)品牌，本身的調(diào)性已經(jīng)有了，更需要通過(guò)social的形式革新品牌形象，快速完成消費(fèi)者對(duì)我們“復(fù)古、時(shí)尚、舒適”的精致設(shè)計(jì)師品牌的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。
自2016年起，我們便持續(xù)在技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品品質(zhì)提升、新型環(huán)保材料的研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)加大投入，在成本日益增加的環(huán)境下，依舊堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、立體裁剪、解構(gòu)設(shè)計(jì)、精工繡花等花時(shí)間、花精力、花錢(qián)的事情上，重工制作而不省人工，恪守品質(zhì)而不省物料，這種自律意識(shí)，和精益求精的精神，是我做第一件衣服開(kāi)始就堅(jiān)持的謎底應(yīng)有的口碑保障。
做好衣服，依舊是謎底的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
03年輕化≠講段子
進(jìn)入2018年，翻身掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的90后和00后，不再把品牌當(dāng)做唯一的身份象征，品牌年輕化也早已被各大品牌提上日程。
品牌價(jià)值觀與自己的內(nèi)心秩序是否一致，成了這屆年輕人購(gòu)買(mǎi)與否的主要理由。
自2019年開(kāi)始，我和我的團(tuán)隊(duì)就在探索并逐步找準(zhǔn)年輕人的喜好和溝通頻率，也再一次給年輕人沉淀了強(qiáng)烈的謎底“復(fù)古藝術(shù)”的品牌印記。
謎底也從傳統(tǒng)的傳播渠道，轉(zhuǎn)變到數(shù)字媒體平臺(tái)上，在各類(lèi)直播、短視頻中和謎粉互動(dòng)、溝通，完成購(gòu)物的同時(shí)，更像是一種社交交流。
2020年，謎底在社交上的實(shí)踐，最直接的做法就是在3.8女神節(jié)期間，通過(guò)直播的方式，實(shí)現(xiàn)了我想要把積攢20年的時(shí)尚、復(fù)古、藝術(shù)的穿搭方式傳遞給謎粉們的沖動(dòng)。
這種直播時(shí)代的交流方式，讓我收獲了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，也看到了直播不僅僅是“賣(mài)貨”，更是一次“品牌價(jià)值觀”的輸出。我們沒(méi)有選擇“打造爆款”的方式快速火起來(lái)，而是花了更多精力和時(shí)間去打造品牌，更在意的是品牌價(jià)值。
30萬(wàn)的互動(dòng)分享，數(shù)十萬(wàn)的留言，足以證明我們執(zhí)著于復(fù)古、時(shí)尚、藝術(shù)的生活方式，得到了極大的認(rèn)可，我們“愛(ài)自然、愛(ài)自由、愛(ài)自己”的三愛(ài)精神真正根植到了粉絲們的心中。
不得不說(shuō)，這晚的經(jīng)歷讓我十分感動(dòng)，甚至于得到這種認(rèn)可，比獲得多少設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)更讓我自豪。在社交的大平原時(shí)代、社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，我相信謎底更像是一個(gè)大家的朋友，帶給這個(gè)時(shí)代的年輕人更積極的、在生活狀態(tài)和生活方式上的影響，帶給他們應(yīng)該擁有的精神支持!
04 MIIDII謎底17歲，少年可期
藝術(shù)無(wú)終點(diǎn)，品牌發(fā)展、品牌的年輕化也是如此。
在成為百年品牌之前，MIIDII謎底這個(gè)17歲的少年還將做出什么“出格”的事情?誰(shuí)也不知道。
