飛機(jī)杯、潤(rùn)滑劑、情趣內(nèi)衣、震動(dòng)小玩具、充氣娃娃……近年來(lái)，隨著成年人們對(duì)待性的態(tài)度越來(lái)越坦然，情趣用品的消費(fèi)熱情也被慢慢點(diǎn)燃。上周，CBNData發(fā)起了一份令人“臉紅心跳”的投票（點(diǎn)擊查看），和大家聊了聊自己的“情趣真心話”。
我們發(fā)現(xiàn)，超六成參與者表示有過(guò)情趣用品的使用經(jīng)歷，而無(wú)論是“青銅試探者”、“上道白銀選手”，還是“《五十度灰》水平王者”，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，情趣用品的探索已經(jīng)成為對(duì)身體需求的一種關(guān)愛(ài)。
已婚夫妻和熱戀情侶，誰(shuí)更愛(ài)網(wǎng)購(gòu)情趣用品？全國(guó)哪個(gè)城市擁有最多的“娃圈”愛(ài)好者？都市青年和小鎮(zhèn)青年們分別鐘情何種“催情神器”？
6月2日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2020線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，和大家一起來(lái)聊一聊，國(guó)民網(wǎng)購(gòu)情趣用品的那些事。
晚上搜索、白天下單
線上情趣帝國(guó)版圖迅猛擴(kuò)張
中學(xué)生理課上的性科普知識(shí)或許都曾令我們臉紅心跳，但對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，擁有對(duì)美好性愛(ài)的想象力是一種生活智慧和情趣。
CBNData《報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)情趣電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到389.2億元，并連續(xù)數(shù)年以超過(guò)50%的年增長(zhǎng)率一路進(jìn)擊，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。
電商的私密性和便捷性，讓隨時(shí)隨地入手“羞羞玩物”成為現(xiàn)實(shí)，也助力情趣用品的消費(fèi)正在逐漸走向大眾化。CBNData“情趣真心話”問(wèn)卷調(diào)查也顯示，74％的用戶通過(guò)“萬(wàn)能”的網(wǎng)店了解和購(gòu)買(mǎi)情趣用品，以滿足自身和伴侶的需求。
在消費(fèi)時(shí)間上，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)情趣用品時(shí)更喜歡在晚上搜索、白天下單。夜色籠罩下，私密、隱蔽的氛圍讓欲望出籠，而網(wǎng)購(gòu)的便捷讓白天閑暇時(shí)的一鍵購(gòu)買(mǎi)也變得輕而易舉。
套套、潤(rùn)滑油、飛機(jī)杯、水手服、跳蛋、低溫蠟燭……成人用品的種類也在不斷豐富，從最初的計(jì)生用品為主，逐漸發(fā)展到各式全面激發(fā)身體快感的情趣用品。一應(yīng)俱全的線上商城，對(duì)需求多元的“性”情中人來(lái)說(shuō)，是釋放情緒的重要渠道。
并不意外的是，情趣用品的線上買(mǎi)家仍以男性“司機(jī)”為主，年齡段上，集中在85后、90后。不過(guò)，隨著社會(huì)“悅己”意識(shí)的覺(jué)醒，女性也開(kāi)始在情趣消費(fèi)上顯示出巨大的增長(zhǎng)潛力。
主婦更愛(ài)主動(dòng)出“機(jī)”
情侶互送成為流行
戀人和夫妻，是“性”福消費(fèi)的兩大主力。
如果熱戀意味放肆享受青春的熱烈，婚姻或許就是在一地雞毛中體會(huì)細(xì)水長(zhǎng)流的溫情?；楹笕巳簩?duì)兩性關(guān)系的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，在情趣用品消費(fèi)上可見(jiàn)一斑。
CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在情趣用品消費(fèi)人數(shù)上，已婚人士遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)未婚情侶，在線上的消費(fèi)占比達(dá)到八成，家有兒女的夫妻消費(fèi)占比增長(zhǎng)尤為突出。
對(duì)于已婚人士來(lái)說(shuō)，“倦怠期”是許多夫妻需要面對(duì)的問(wèn)題，尤其是在家里多了“神獸”后，不少夫妻已經(jīng)在繁雜瑣事中身心透支激情，情趣用品成為幫助感情升溫的法寶。
值得注意的是，在購(gòu)買(mǎi)情趣用品上，已婚群體中的女性表現(xiàn)得更為積極。經(jīng)歷家庭瑣事的“洗禮”后，身為妻子、母親的她們更加追求身心愉悅，開(kāi)始在獲取情趣快感上尋求更多的主動(dòng)性。
相比之下，年輕情侶雖然在情趣用品消費(fèi)上的人數(shù)占比較小，但熱戀中的甜蜜男女們對(duì)于性生活質(zhì)量的重視卻越來(lái)越明顯。在“雙方都能享受歡愉”的美好期望下，“互送情趣用品”成為了年輕情侶間的甜蜜互動(dòng)。
相比花朵的朦朧寫(xiě)意，情趣用品代表的是炙熱而真實(shí)的欲望和熱情。當(dāng)情侶們開(kāi)始重視起對(duì)方的身體需求，在“情趣禮物“的選擇上也更游刃有余。從《報(bào)告》可見(jiàn)，男性更喜歡給女伴贈(zèng)送刺激私處的玩物，女性則更偏愛(ài)送出實(shí)體娃娃、自慰杯，滿足男友自在玩樂(lè)的私心。
小鎮(zhèn)男女“性”致盎然
都市青年更敢“砸”錢(qián)
從地理分布上來(lái)看，小鎮(zhèn)青年成為情趣用品消費(fèi)的主力市場(chǎng)。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，二線和五線及以下的城市是線上情趣用品的主力消費(fèi)市場(chǎng)，情趣用品的消費(fèi)占比遠(yuǎn)超一線城市，而且城市越下沉，線上情趣消費(fèi)增速越快。可見(jiàn)在車(chē)、房、存款上壓力較小的小鎮(zhèn)男女們，對(duì)生活舒適度和愉悅度的追求也相對(duì)更高，更愿意在歲月靜好中“及時(shí)行樂(lè)”。
雖然一線都市青年在消費(fèi)增速上不夠“強(qiáng)勢(shì)”，但消費(fèi)力依舊十分可觀。都市生活中的人際疏離，讓情趣用品成為他們釋放孤獨(dú)的玩具，也成為擁有親密感的新型生活方式。
消費(fèi)實(shí)力不俗的他們，更青睞高檔的情趣用品，用“有錢(qián)就是任性”來(lái)形容也不為過(guò)。以情趣娃娃為例，CBNData《報(bào)告》顯示，相比"外觀感人"的充氣娃娃，都市青年們更愿意為做工精良的實(shí)體娃娃“一擲千金”。
都市年輕人“砸錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)情趣用品的現(xiàn)象，同時(shí)映射出情趣用品背后的產(chǎn)品升級(jí)和分化。CBNData“情趣真心話”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三成用戶在購(gòu)買(mǎi)、使用情趣用品時(shí)最大的顧慮是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。而今質(zhì)量?jī)?yōu)良、創(chuàng)意制勝的產(chǎn)品受到青睞，也意味著消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)的人們不必再?gòu)摹鞍永锇螌④姟薄?
情趣電商與社交APP“他趣”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，情趣消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正當(dāng)?shù)?，“他趣”也順?yīng)市場(chǎng)潮流，推出了具有交互功能的智能硬件產(chǎn)品，來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者進(jìn)階、多元的需求。
地域消費(fèi)多風(fēng)“情”
“性”福可以很個(gè)性
城市的地理位置、經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)文化，往往在潛移默化中影響著人們的思維模式和消費(fèi)行為。在情趣用品消費(fèi)上，CBNData也在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了別樣的地域風(fēng)“情”。
作為每年國(guó)際成人展的舉辦地，上海在情趣用品消費(fèi)上也展現(xiàn)出非凡實(shí)力。CBNData《報(bào)告》顯示，2019年，上海地區(qū)在情趣用品上的人均消費(fèi)均排名第一。消費(fèi)力排名中，除了一線城市，湖北、江西地區(qū)也暗藏著能賺敢花“老司機(jī)”。
《報(bào)告》進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，各地城市對(duì)成人玩具的品類各有所愛(ài)，追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”，最偏好使用外用延時(shí)劑。而江蘇省則是情趣內(nèi)衣的熱情買(mǎi)家。
廣東、四川、福建等南方地區(qū)的男性更喜歡購(gòu)買(mǎi)實(shí)體娃娃，而新疆、寧夏、青海的西北漢子們則更偏愛(ài)自慰杯。
網(wǎng)購(gòu)讓情趣用品消費(fèi)呈現(xiàn)出大眾化、普遍性的趨勢(shì)，在“他趣”看來(lái)，當(dāng)今的年輕消費(fèi)者除了喜歡情趣用品的新鮮玩法，也開(kāi)始注重從產(chǎn)品體驗(yàn)中衍生出的情趣文化和生活態(tài)度。
當(dāng)我們?cè)敢馔黄苽鹘y(tǒng)的思維偏見(jiàn)，正視自己在身體和心理上的欲望需求時(shí)，我們?cè)跈z索框?qū)懴碌牟辉僦皇悄硞€(gè)情趣用品，也是更加自在、真誠(chéng)的自己。
在兩性關(guān)系中，正視對(duì)方的生理需求是享受愉快性愛(ài)的重要一步。那么#你給另一半送過(guò)情趣用品嗎#？他/她的反應(yīng)是什么？歡迎留言參與相關(guān)話題討論。
