6月27日,騰訊游戲年度發(fā)布會在騰訊游戲官網(wǎng)及小程序平臺線上舉行。作為騰訊旗下運營十二年的經(jīng)典音舞產(chǎn)品,擁有《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》、《炫舞時代》三端產(chǎn)品的炫舞品類,在發(fā)布會上正式宣布了與李寧的跨界合作。
炫舞品類在音舞文化、服飾時尚等領(lǐng)域擁有多年的探索與沉淀。2018年,《QQ炫舞手游》上線,炫舞IP形象——星瞳也隨之推出,以虛擬偶像的視角,帶領(lǐng)玩家感受中國時尚及舞蹈文化。
作為來自游戲世界的虛擬時尚偶像,星瞳也在不斷突破邊界,民族舞蹈文化與流行文化都是星瞳的靈感來源。發(fā)布會上,星瞳首先回顧了炫舞12周年慶與舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的合作:炫舞以Z時代玩家偏好的數(shù)字文化體驗,對楊麗萍34年前的成名作《雀之靈》進(jìn)行舞步、音樂、服飾全方位煥新。
隨后,星瞳帶來深受玩家期待的炫舞時尚升級計劃,官宣與李寧的時尚跨界合作,雙方將攜手為玩家提供更高品質(zhì)的游戲聯(lián)名服飾,合作會在下半年與大家正式見面,屆時游戲也會上線全新服飾玩法體驗。
炫舞品類依托星瞳與年輕用戶溝通,探索傳統(tǒng)與流行、復(fù)古與現(xiàn)代的鏈接,透過星瞳的視角去發(fā)現(xiàn)無限可能。
星瞳與楊麗萍共跳孔雀舞 以游戲傳遞民族舞蹈文化之美
5月炫舞周年慶期間,星瞳打破虛擬與現(xiàn)實界限與楊麗萍共舞,一道演繹《雀之靈》,以民族舞蹈之美喚醒全新流行夢境,為玩家?guī)砹饲八从械拿褡逡粑梵w驗。
“民族的也可以很流行”,這句話在星瞳傳承演繹孔雀舞的合作上得到了驗證,孔雀舞活動一經(jīng)推出就在游戲內(nèi)受到關(guān)注與歡迎,93%的日活躍用戶在活動上線首日就參與嘗試。透過星瞳,Z時代成功地了解、接受并嘗試孔雀舞,讓經(jīng)典音舞躍動在玩家的指尖。這正是炫舞基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略,探索中國舞蹈文化傳承與煥新的“第一步”。
《瞳·雀》虛擬時裝
星瞳攜手中國品牌李寧 以舞跨越時空創(chuàng)造新復(fù)古未來流行
與楊麗萍的合作讓玩家看到星瞳在演繹民族經(jīng)典上的可能性,而星瞳的步履不停,持續(xù)為玩家制造驚喜, 下半年,星瞳將與李寧的攜手展開一次“跨越時空”的合作。作為國內(nèi)被大眾熟知的服裝運動品牌,李寧以蘊含中國特色元素和復(fù)古的設(shè)計潮流,將中國文化帶向了世界舞臺。
李寧與星瞳合作,也表達(dá)了李寧品牌對炫舞高品質(zhì)服飾及音舞互動玩法的認(rèn)可,對炫舞用戶關(guān)注并喜愛流行的洞察,對星瞳的玩家影響力的認(rèn)可。事實上,在炫舞女孩看來,星瞳不單單是一個“虛擬人物”,更是每一個炫舞玩家內(nèi)心的投射。在她身上能看到多元文化交融與碰撞,追隨這個擁有無限可能的女孩,就是追隨更好的自己。
值得注意的是,近年來年輕消費者已經(jīng)對時尚聯(lián)名跨界習(xí)以為常。為了讓此次跨界合作帶給用戶足夠的驚喜感,李寧與炫舞也突破了以往常見的“節(jié)點”合作模式——星瞳將成為李寧的首位“潮流星推官”,并于下半年的合作正式亮相,持續(xù)帶領(lǐng)玩家探索全新流行文化。
雙方的合作將為玩家提供可長線體驗的潮流服飾內(nèi)容,融合復(fù)古與未來感兩種風(fēng)格帶來全新視覺美學(xué)。炫舞與李寧將在游戲內(nèi)外創(chuàng)造更多時尚服裝以及提供玩家展示服裝的互動場景,豐富玩家的游戲服飾玩法體驗,讓每個炫舞女孩不論是在游戲內(nèi)還是現(xiàn)實生活中,都能穿上炫舞提供的潮流服裝成為時尚icon。
據(jù)了解,此次跨界合作的視覺主題是對“復(fù)古未來主義”的全新演繹。傳統(tǒng)的“復(fù)古未來主義”就是以當(dāng)代前衛(wèi)的視覺表達(dá)形式,來重新呈現(xiàn)過去復(fù)古文化。為了給玩家?guī)砣碌捏w驗,星瞳將跳越到中國8090年代用音樂舞蹈的形式感受中國復(fù)古時尚文化,與李寧共同創(chuàng)造新復(fù)古未來時尚帶回游戲世界。由此可以看出,炫舞和星瞳成為游戲時尚先導(dǎo)者、引領(lǐng)年輕用戶潮流審美的時尚野心。
目前,星瞳與李寧合作的官宣KV、時尚大片、合作視頻已經(jīng)曝光。在TVC中,伴隨著具有8090年代時代印記的音樂,星瞳跳著復(fù)古disco跨越了時空與李寧“相遇”。但如果仔細(xì)辨別,就會發(fā)現(xiàn)復(fù)古的音樂及舞蹈中,其實還融入了當(dāng)下流行的電子音樂和現(xiàn)代街舞元素。因此不少玩家開始猜測下半年的合作是否會涉及音樂舞蹈的改編。另外,視頻中星瞳所穿的李寧服裝市面上并未售賣,這些細(xì)節(jié)也讓炫舞玩家對下半年“聯(lián)名款”的更加期待。
盡管所有的猜測還未正式“官宣”,但我們相信,星瞳將與李寧攜手,以年輕人更能感知的虛擬舞蹈跨越時空傳遞有中國時代感的復(fù)古時尚文化。
